وورين بافيت استمر في إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري لمدة 23 عامًا، محولًا اهتمام مجموعة من النخبة التجارية إلى "مزاد الوقت" الذي جذب انتباه العالم، مما أنشأ نموذج "غداء باهظ الثمن" الأكثر رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية البشرية.
إن تحقيق الدخل من شهرة المشاهير ليس أمرًا نادرًا في Web3، بدءًا من Time New Bank في العصور القديمة وصولًا إلى Friend.tech في وقت لاحق، لقد تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات، ولكن في معظم الحالات كانت الضجة أقل بكثير من النتائج. في نهاية المطاف، غالبًا ما تكون أهمية التداول المضاربي في عالم السلسلة أكبر من "الاجتماع الهش" الذي تم إنشاؤه بواسطة الرموز. ما يهتم به معظم المستخدمين ليس الرؤى الحصرية التي يشاركها المشاهير، بل يركزون على "الكمية والسعر" للمشاهير. بمعنى آخر، بالنسبة للمشاهير من الطراز الأول، فإن عوائد منصة SocialFi تكون ضئيلة ومعقدة، بينما التأثير النادر للـ KOL يبدو محرجًا وغبيًا في منصة SocialFi التي تتمتع بشفافية الأسعار وعدد المستخدمين المحدود.
يؤدي قلة هطول الأمطار إلى أن يكون مسار SocialFi غير عملي في الوقت الحالي ، لذلك يجب تمييز مسار تحقيق الدخل من قيمة المشاهير في Web3 ونقله ثم تطويره. مجتمع الاشتراك المدفوع ، حساب X بعلامة زرقاء ، هذا النوع من مزيج Web2 مع هطول الأمطار هو ما تحتاجه KOLs في الوقت الحالي. لم يكن مسار تحويل القيمة لكبار المشاهير سلسا بما فيه الكفاية ، تماما مثل مؤسسة كبيرة بها عشرات الملايين من السلع التي تنتظر إغراقها ، و To B ليست فعالة من حيث التكلفة ، و To C ليس لديها ناقل.
التحول من monetization الوقت إلى monetization التأثير هو الخطوة الأولى الناجحة في استكشاف المسار، حيث لعبت NFT دور هذه الوسيلة لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة وسعر البيع الثابت وخصائص نقص السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين البائع والمشتري يشعران بالرضا. هذه الطريقة لبيع التذكارات فشلت مؤقتًا بعد أن انطفأ نظام BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو الأمر يشبه إلى حد ما الطريقة التي تعمل بها وكالة MCN مع مؤثر ، لكنه عنيف. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من المعجبين الأول لترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو عبارة عن حرف V كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" عاجل ، وينشر الفريق الذي يصدر العملة المعدنية ويتخلص من بعضها البعض ، وأخيرا ينتهي الأمر ، ويولد مفهوم عملات المشاهير في ريشة الدجاج هذه.
لكن بغض النظر عن ذلك، فإن هذه المسار أصبح واضحًا جدًا، من حيث النتائج الأولية، تعتبر Meme هذه القناة التوزيعية ذات العوائق المنخفضة مثالية، ولكن ما الذي سيحدث بعد أن تختفي شهرة المشاهير Meme، وبعد انتهاء PvP؟ تنتقل المشكلة من الوسيلة إلى البقاء، يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يتحدث إليك عن مستقبل البشرية، ويمكن لـ RWA أن تصف حلبة بقيمة مئة تريليون، لكن ماذا يمكن أن ترويه العملات المشهورة؟
أجاب ترامب إجابة مبتذلة، حيث سيقدم وقتاً رئاسياً لملاك TRUMP الـ 220 الأوائل، بينما سيتم دعوة الـ 25 الأوائل للمشاركة في جولة VIP خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. عادت قيمة العملة الشهيرة إلى "الوقت" مرة أخرى، ومن وجهة نظري، فإن هذه الخطة يمكن أن تنقذ الحاجة الملحة لفك قفل التوكن، لكنها لا تستطيع دعم الزيادة طويلة الأجل في سعر التوكن.
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. يشبه عرض عشاء ترامب بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير الذي يقف وراء ترامب من سؤال الوزير دوجي ، المرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الناس تجعل أصحابها يعتقدون أن 1 Doge = 1 U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
ثانياً، التنين الشرير
مشروع Blur لم يتحدث عنه الكثيرون مؤخرًا، آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما تم إطلاق نظام النقاط في Blast.
مع اختفاء سرد القصص الخاصة بـ NFT، أصبحت الكثير من القصص من الماضي، لكن العلامة التي تركها Pacman في هذه الدائرة لن تختفي. تمكنت Blur في ذلك العام من هزيمة OpenSea بفضل مجموعة "النقاط + عدم وجود رسوم، والرسوم + الانقسام الاجتماعي"، حيث أكملت محاصرة الريف للمدينة بأسلوب مشابه لـ PDD. في يوم الإطلاق، غمر الشعار البرتقالي تويتر بالكامل، وأعتقد أنه لن ينسى أي لاعب NFT ذلك. من منظور تسويقي، فإن مجموعة أدوات Blur لا تقهر، حيث إنها لم تتغلب فقط على المنافسين الذين لم تتخيلهم منصات NFT الأخرى، بل شجعت أيضًا العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFT من قبل على الانضمام إلى جيش دفع النقاط، وكسروا العديد من الأرقام القياسية في غضون بضعة أشهر. منذ Blur، أصبحت جميع مشاريع Web3 تقريبًا تعتبر هذا القالب التسويقي بمثابة الإنجيل.
في ذلك الوقت ، كان لاعبو NFT الذين كانوا يعانون من OpenSea لفترة طويلة يصفقون ، لكن Blur تغير في النهاية من صبي قاتل التنين إلى تنين شرير. للبدء صغيرا ، كان Airdrop 3 أول نفور لي من حوافز Web3 ، واستخدم Blur نهج التدمير الذاتي مقابل TVL والحجم. في بداية الحدث ، قلت إن NFTs ستسرع الموت. تشجع آلية Bid For Airdrop المستخدمين على تقديم الطلبات ولكن ليس إجراء عملية شراء فعليا ، مما يؤدي إلى طلب كاذب ودوامة في الأسعار. تجذب الميكانيكا المراجحين بدلا من المشترين الحقيقيين ، وبمجرد انهيار قيمة رمز Blur ، سيتم دفن جميع الرقائق الزرقاء معا. ثم موت NFTs ، من وجهة نظري ، كان حافز Blur's Bid هو البداية ، وكان إطلاق سلسلة Azuki's Elementals هو النهاية. بالطبع ، يرجع الأمر إلى حقيقة أن NFTs لم تجد المسار الصحيح أبدا (لا يتم احتساب Pudgy).
في وقت لاحق ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer 2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في استراتيجية Blur الأساسية. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني للمشاركة في الإقراض المضمون NFT ، مع الاستمرار في منطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب الدخل الأصلي ل Blast ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو مشاركة ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido لكسب الفائدة وتحقيق الدخل. تقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول مع ETH مقفلة في الثلاثة ، لكن العوائد للمستخدمين غير متكافئة. بالإضافة إلى الأيام الأولى المربحة ل Blur ، أعلنت حوافز المشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، حيث سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة عندما تكون المكافآت مرئية ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. ومع ذلك ، يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، بينما عانى أصحاب رأس المال المغامر ، الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات ، من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ويكون نصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغيرا جدا بحيث يصعب تعويض الغاز من وقت لآخر ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3 اليوم، حيث أدى "تعدين النقاط" إلى انتشار ثقافة المضاربة، وأصبح سوق النقاط يعزز هذه الظاهرة. جعلت حوافز التوزيع المجاني جوهر المستخدمين الأوائل والمجتمع يتغير، حيث كانت فكرة عصر التوزيع المجاني الذي بدأته Uni قبل عدة سنوات جيدة، حيث ساهمت في تعزيز DeFi Summer وتحقيق الاحتفاظ الفعلي بالمستخدمين والنمو. ومع ذلك، في هذا العصر، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح"، وإذا ألغى المشروع هذا النموذج، فسوف يقع في وضع أكثر سلبية، وفي ظل هذه المعاناة المزدوجة، لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن موطن جديد.
ثالثاً، سلسلة الكتل العامة
إيثريوم تطورت في عصر البربرية من خلال الاعتماد على مسارات التكنولوجيا والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل النظام البيئي الواسع الذي نراه اليوم. لكن مسارات النجاح تختلف في كل عصر. لو نظرنا قبل عشر سنوات، من كان ليعتقد أن Tencent لن تتمكن من استنساخ منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستتجاوزها منصة تجارة إلكترونية تحتوي على واجهة مستخدم مليئة بالأسعار المخفضة. وبالمثل، قبل عامين، لم أكن أتخيل أن Solana ستنجح في إسقاط العملاق. لكن الواقع هو كذلك، في هذا العصر الذي يتوقف فيه مستوى التطبيقات، فإن التسويق والعملية أهم من ما يسمى بالإيمان بالتكنولوجيا.
منذ يومين، أصدرت EF ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل الإيثيريوم وهيكل الإدارة في المؤسسة، والمعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة. أولاً، يتم تفويض سلطات EF، حيث تتدخل استراتيجياً في المشاريع عند الضرورة، وتنسحب طوعاً عندما لا تكون هناك حاجة لذلك. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في EF لتعزيز كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التقنية للتوسع من خلال تقسيم الشبكة، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن الأجواء لا تزال تحمل بعض الطابع الحلال، إلا أن EF قد خففت من موقفها المتعالي بالفعل.
لكن هل هذه هي المشاكل الحقيقية مع Ethereum؟ كل ما يمكنني قوله مرتبط ، ولكن ليس على الإطلاق. تركز بعض التغييرات في النداء بشكل أساسي على عدم رضا المستخدمين عن EF وإحجامهم عن الاندماج في العالم ، وهو أيضا السبب الجذري لمرض Ethereum ، وهذا الشخص هو Vitalik بشكل طبيعي. لا حرج في عدم فهم الميمات وعدم الرغبة في فهمها ، ولكن الخطأ هو أن فيتاليك نفسها لا تزال تلعب دورا قياديا مطلقا في Ethereum. يقود مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار شاب متعمد ومثالي إلى حد ما ، وهذا الشخص غير راغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية ، ثم الوحدة في هذا الوقت ليست سوى ضرورة. ومع ذلك ، لحسن الحظ ، لا يزال هناك Tinder مثل Base في الطبقة الوحيدة 2 التي يمكنها التنافس مع Solana ، وإذا كنت عضوا في EF ، فسأتقدم بالتأكيد بطلب إلى CB للحصول على بعض المساعدة الأجنبية.
بعيدًا عن منظور نظريات المؤامرة، إذا نظرنا إلى BNB، على الأقل CZ، هذا القائد الذي لا يفهم الميمات بنفسه، يبذل قصارى جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أطلق مسارات ساخنة مثل DeSci، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
إن انتصار سولانا يكمن في تواضعها، بعد انهيار SBF، أصبحت سولانا لا تختلف عن طفل فقد حماية والديه. في مواجهة الإيثيريوم، هذا العملاق، يجب عليها أن تستغل كل فرصة. بدءًا من محفز Silly Dragon، وصولاً إلى مختلف ميمات السوبر، Dapp، وPayFi. لطالما كنا نستهزئ بسولانا على أنها سلسلة أحادية، لكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، تبدو أكثر لامركزية.
ليس Pump.fun هو الذي أنقذ سولانا، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا على أرض سولانا. هذه النقطة تشبه تمامًا ما حدث قبل عدة سنوات مع Uni و Ethereum. السلسلة الأولى للمستخدمين غير التقنيين هي جوهر تسويق سولانا، مدنية، سهلة الاستخدام، وفعالة. في الوقت الذي تتجه فيه Crypto نحو المستخدمين الغربيين، يصبح البراغماتية في الصدارة، ويعيش المواطنون. سولانا بالتأكيد مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصص عن التسويق، لقد تخليت هنا عن NFT و GameFi. إذا كان بإمكان كلاهما أن يزدهر في المستقبل، ربما سأضيفهما لاحقًا. السرد في عالم التشفير يتطور دائمًا من خلال الصراع بين المثالية التكنولوجية والطمع البشري. إن ارتفاع قيمة التوكنات، وازدهار المشاريع، وانتعاش السلاسل العامة، كلها في جوهرها تنبع من حملة تسويقية ناجحة. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التكنولوجي، والآن يجب أن نتفاعل مع الواقع.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
جمالية التسويق لـ Crypto
المؤلف الأصلي: الباحث في YBB Capital زيكي
أ. عملة المشاهير، من الولادة إلى التسويق
وورين بافيت استمر في إرث زوجته الراحلة سوزان بافيت الخيري لمدة 23 عامًا، محولًا اهتمام مجموعة من النخبة التجارية إلى "مزاد الوقت" الذي جذب انتباه العالم، مما أنشأ نموذج "غداء باهظ الثمن" الأكثر رمزية في تاريخ الأعمال الخيرية البشرية.
إن تحقيق الدخل من شهرة المشاهير ليس أمرًا نادرًا في Web3، بدءًا من Time New Bank في العصور القديمة وصولًا إلى Friend.tech في وقت لاحق، لقد تم استكشاف طريق SocialFi لأكثر من سبع أو ثماني سنوات، ولكن في معظم الحالات كانت الضجة أقل بكثير من النتائج. في نهاية المطاف، غالبًا ما تكون أهمية التداول المضاربي في عالم السلسلة أكبر من "الاجتماع الهش" الذي تم إنشاؤه بواسطة الرموز. ما يهتم به معظم المستخدمين ليس الرؤى الحصرية التي يشاركها المشاهير، بل يركزون على "الكمية والسعر" للمشاهير. بمعنى آخر، بالنسبة للمشاهير من الطراز الأول، فإن عوائد منصة SocialFi تكون ضئيلة ومعقدة، بينما التأثير النادر للـ KOL يبدو محرجًا وغبيًا في منصة SocialFi التي تتمتع بشفافية الأسعار وعدد المستخدمين المحدود.
يؤدي قلة هطول الأمطار إلى أن يكون مسار SocialFi غير عملي في الوقت الحالي ، لذلك يجب تمييز مسار تحقيق الدخل من قيمة المشاهير في Web3 ونقله ثم تطويره. مجتمع الاشتراك المدفوع ، حساب X بعلامة زرقاء ، هذا النوع من مزيج Web2 مع هطول الأمطار هو ما تحتاجه KOLs في الوقت الحالي. لم يكن مسار تحويل القيمة لكبار المشاهير سلسا بما فيه الكفاية ، تماما مثل مؤسسة كبيرة بها عشرات الملايين من السلع التي تنتظر إغراقها ، و To B ليست فعالة من حيث التكلفة ، و To C ليس لديها ناقل.
التحول من monetization الوقت إلى monetization التأثير هو الخطوة الأولى الناجحة في استكشاف المسار، حيث لعبت NFT دور هذه الوسيلة لفترة طويلة. لكن من الواضح أن NFT، التي تؤكد على الندرة وسعر البيع الثابت وخصائص نقص السيولة، لا يمكن أن تجعل الطرفين البائع والمشتري يشعران بالرضا. هذه الطريقة لبيع التذكارات فشلت مؤقتًا بعد أن انطفأ نظام BTC.
تحتاج قيمة المشاهير إلى ناقل جديد ، وعلى الرغم من أن الإجابة كانت مخفية منذ فترة طويلة في قصة Musk و Doge ، إلا أن هذا الأمر لا يزال بحاجة إلى بعض الفرص. في العام الماضي ، اجتاح جنون العملة Pump.fun دائرة العملات المعدنية ، وتم تنفيذ موجة الميم جنبا إلى جنب مع الانتخابات الرئاسية الأمريكية ، وظهرت العديد من العملات الرئاسية الخاصة خلال هذه الفترة. جعلت الزيادة المرتفعة للغاية في الأسعار والشعبية بعض المتداولين وراء الكواليس في دائرة العملات يشمون رائحة الفرصة ، والسماح للمشاهير الحقيقيين أنفسهم بإصدار عملات معدنية من خلال توقيع العقود أو الإغراءات ، بينما سيتم تشغيل الباقي من قبلهم. يبدو الأمر يشبه إلى حد ما الطريقة التي تعمل بها وكالة MCN مع مؤثر ، لكنه عنيف. من كيتلين جينر (بطلة العشاري الأولمبية الأمريكية وواحدة من المعجبين الأول لترامب) إلى ميزان الرئيس ميلي. يبدأ بتغريدة وينتهي بشمعدان يسقط عموديا. يمكن أن تستغرق العملية برمتها بضعة أيام أو بضع ساعات لإكمال الحصاد. ثم غالبا ما يكون السيناريو عبارة عن حرف V كبير على وسائل التواصل الاجتماعي لفتح "تحقيق" عاجل ، وينشر الفريق الذي يصدر العملة المعدنية ويتخلص من بعضها البعض ، وأخيرا ينتهي الأمر ، ويولد مفهوم عملات المشاهير في ريشة الدجاج هذه.
لكن بغض النظر عن ذلك، فإن هذه المسار أصبح واضحًا جدًا، من حيث النتائج الأولية، تعتبر Meme هذه القناة التوزيعية ذات العوائق المنخفضة مثالية، ولكن ما الذي سيحدث بعد أن تختفي شهرة المشاهير Meme، وبعد انتهاء PvP؟ تنتقل المشكلة من الوسيلة إلى البقاء، يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي أن يتحدث إليك عن مستقبل البشرية، ويمكن لـ RWA أن تصف حلبة بقيمة مئة تريليون، لكن ماذا يمكن أن ترويه العملات المشهورة؟
أجاب ترامب إجابة مبتذلة، حيث سيقدم وقتاً رئاسياً لملاك TRUMP الـ 220 الأوائل، بينما سيتم دعوة الـ 25 الأوائل للمشاركة في جولة VIP خاصة في البيت الأبيض في اليوم التالي. عادت قيمة العملة الشهيرة إلى "الوقت" مرة أخرى، ومن وجهة نظري، فإن هذه الخطة يمكن أن تنقذ الحاجة الملحة لفك قفل التوكن، لكنها لا تستطيع دعم الزيادة طويلة الأجل في سعر التوكن.
! "جماليات التسويق" في Crypto
يجب أن تؤكد الميم الجيد بما فيه الكفاية على العاطفة والسرد بدلا من التمكين. قيمة عملات المشاهير ليست رأي المشاهير ووقته ، ولكن قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. يشبه عرض عشاء ترامب بيع نسخة باهظة الثمن من Social Token ، وعندما ينتهي الوقت الرئاسي ، سيتبدد كل شيء. كيفية تسويق ترامب ، قد يتمكن فريق التشفير الذي يقف وراء ترامب من سؤال الوزير دوجي ، المرتبط بماسك مع سبيس إكس وتسلا. إلى القمر لا يزال شعارا محفورا في قلوب المستخدمين في دائرة العملات المشفرة ، فإن عملة الناس تجعل أصحابها يعتقدون أن 1 Doge = 1 U ، متحديا التمويل التقليدي بما يتماشى مع جينات التشفير ، في الواقع ، كل نقطة هي أن ماسك يستخدم قوته الخاصة لبيع المشاعر للجمهور ، حتى لو لم تتحقق معظم هذه القصص بعد. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في تسويق عملات المشاهير ، ولا ينبغي أن يكون تمثيل التأثير الشخصي فظا مثل مجرد تغريدة ومنفعة. ليس من المجيء إلى دائرة العملات لكسب المال ، ولكن على الأقل عليك أن تفهم دائرة العملة أولا.
ثانياً، التنين الشرير
مشروع Blur لم يتحدث عنه الكثيرون مؤخرًا، آخر مرة تم الحديث عنه كانت عندما تم إطلاق نظام النقاط في Blast.
! "جماليات التسويق" الخاصة ب Crypto
مع اختفاء سرد القصص الخاصة بـ NFT، أصبحت الكثير من القصص من الماضي، لكن العلامة التي تركها Pacman في هذه الدائرة لن تختفي. تمكنت Blur في ذلك العام من هزيمة OpenSea بفضل مجموعة "النقاط + عدم وجود رسوم، والرسوم + الانقسام الاجتماعي"، حيث أكملت محاصرة الريف للمدينة بأسلوب مشابه لـ PDD. في يوم الإطلاق، غمر الشعار البرتقالي تويتر بالكامل، وأعتقد أنه لن ينسى أي لاعب NFT ذلك. من منظور تسويقي، فإن مجموعة أدوات Blur لا تقهر، حيث إنها لم تتغلب فقط على المنافسين الذين لم تتخيلهم منصات NFT الأخرى، بل شجعت أيضًا العديد من المستخدمين الذين لم يلعبوا NFT من قبل على الانضمام إلى جيش دفع النقاط، وكسروا العديد من الأرقام القياسية في غضون بضعة أشهر. منذ Blur، أصبحت جميع مشاريع Web3 تقريبًا تعتبر هذا القالب التسويقي بمثابة الإنجيل.
في ذلك الوقت ، كان لاعبو NFT الذين كانوا يعانون من OpenSea لفترة طويلة يصفقون ، لكن Blur تغير في النهاية من صبي قاتل التنين إلى تنين شرير. للبدء صغيرا ، كان Airdrop 3 أول نفور لي من حوافز Web3 ، واستخدم Blur نهج التدمير الذاتي مقابل TVL والحجم. في بداية الحدث ، قلت إن NFTs ستسرع الموت. تشجع آلية Bid For Airdrop المستخدمين على تقديم الطلبات ولكن ليس إجراء عملية شراء فعليا ، مما يؤدي إلى طلب كاذب ودوامة في الأسعار. تجذب الميكانيكا المراجحين بدلا من المشترين الحقيقيين ، وبمجرد انهيار قيمة رمز Blur ، سيتم دفن جميع الرقائق الزرقاء معا. ثم موت NFTs ، من وجهة نظري ، كان حافز Blur's Bid هو البداية ، وكان إطلاق سلسلة Azuki's Elementals هو النهاية. بالطبع ، يرجع الأمر إلى حقيقة أن NFTs لم تجد المسار الصحيح أبدا (لا يتم احتساب Pudgy).
في وقت لاحق ، أطلقت Pacman على التوالي بروتوكول إقراض NFT Blend و Ethereum Layer 2 Blast. يستمر أسلوب اللعب لهذين البروتوكولين بشكل أساسي في استراتيجية Blur الأساسية. يستخدم Blend آلية مكافأة نقاط الإقراض ، ويمكن للمستخدمين الحصول على نقاط إسقاط مجاني للمشاركة في الإقراض المضمون NFT ، مع الاستمرار في منطق "التداول هو التعدين". تتبنى Blast نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة" ، ويمكن للمستخدمين مشاركة ETH أو العملات المستقرة لكسب الدخل الأصلي ل Blast ونقاط الإسقاط الجوي. يعتمد منطق الدخل الأول على طرق الدخل الشائعة في سوق الإقراض ، مثل فوائد القروض ومراجحة التصفية. هذا الأخير هو مشاركة ETH في بروتوكولات DeFi مثل Lido لكسب الفائدة وتحقيق الدخل. تقوم Pacman ببناء بنك تشفير ذاتي التداول مع ETH مقفلة في الثلاثة ، لكن العوائد للمستخدمين غير متكافئة. بالإضافة إلى الأيام الأولى المربحة ل Blur ، أعلنت حوافز المشاريع اللاحقة بشكل أساسي عن نهاية عصر الإنزال الجوي. تجعل النقاط المركزية جميع الحوافز صندوقا مظلما ، والقواعد محددة ذاتيا ، ويتم انتقاد اللعب التلقائي للنقاط من قبل المستخدمين.
ما هي العواقب الأخرى للنظام القائم على النقاط؟ الأول هو الازدهار الزائف ، حيث سيقوم المستخدمون بقفل أصولهم في بروتوكولات مختلفة عندما تكون المكافآت مرئية ، فقط مقابل الرموز المميزة للمشروع. ومع ذلك ، يمكن لطرف المشروع استخدام بيانات المستخدم المزيفة هذه و TVL العالي للغاية لجمع الأموال في كل مكان والتفاوض مع البورصة ، بينما عانى أصحاب رأس المال المغامر ، الذين اعتادوا على قياس القيمة بالبيانات ، من خسائر فادحة. النقطة الثانية هي إعاقة الابتكار ، والمشروع ليس جيدا مثل النشاط ، ويتم دفن المشروع الذي يحتوي بالفعل على التكنولوجيا ولكنه لا يفهم التسويق. النقطة الثالثة هي تجزئة السيولة ، حيث يتم قفل الأصول القيمة حقا في بروتوكولات مختلفة ، فقط للعب هذه اللعبة التي يعتقد أنها خسارة. النقطة الرابعة والأكثر أهمية هي أنه عندما يتم تقديم نظام النقاط ، يتدفق عدد كبير من الاستوديوهات ومستثمري التجزئة والحيتان فقط للتنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن تقاتل من أجل الكمية أو رأس المال ، ويكون نصيب الفرد من مستثمري التجزئة صغيرا جدا بحيث يصعب تعويض الغاز من وقت لآخر ، وقد انتهى عصر الإنزال الجوي حقا.
لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3 اليوم، حيث أدى "تعدين النقاط" إلى انتشار ثقافة المضاربة، وأصبح سوق النقاط يعزز هذه الظاهرة. جعلت حوافز التوزيع المجاني جوهر المستخدمين الأوائل والمجتمع يتغير، حيث كانت فكرة عصر التوزيع المجاني الذي بدأته Uni قبل عدة سنوات جيدة، حيث ساهمت في تعزيز DeFi Summer وتحقيق الاحتفاظ الفعلي بالمستخدمين والنمو. ومع ذلك، في هذا العصر، يعني إطلاق أي مشروع سحب كبير للأموال وظهور "مدينة أشباح"، وإذا ألغى المشروع هذا النموذج، فسوف يقع في وضع أكثر سلبية، وفي ظل هذه المعاناة المزدوجة، لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن موطن جديد.
ثالثاً، سلسلة الكتل العامة
إيثريوم تطورت في عصر البربرية من خلال الاعتماد على مسارات التكنولوجيا والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل النظام البيئي الواسع الذي نراه اليوم. لكن مسارات النجاح تختلف في كل عصر. لو نظرنا قبل عشر سنوات، من كان ليعتقد أن Tencent لن تتمكن من استنساخ منصة فيديو قصيرة، وأن Taobao ستتجاوزها منصة تجارة إلكترونية تحتوي على واجهة مستخدم مليئة بالأسعار المخفضة. وبالمثل، قبل عامين، لم أكن أتخيل أن Solana ستنجح في إسقاط العملاق. لكن الواقع هو كذلك، في هذا العصر الذي يتوقف فيه مستوى التطبيقات، فإن التسويق والعملية أهم من ما يسمى بالإيمان بالتكنولوجيا.
منذ يومين، أصدرت EF ثلاث مقالات تؤكد رؤية مستقبل الإيثيريوم وهيكل الإدارة في المؤسسة، والمعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها ليست معقدة. أولاً، يتم تفويض سلطات EF، حيث تتدخل استراتيجياً في المشاريع عند الضرورة، وتنسحب طوعاً عندما لا تكون هناك حاجة لذلك. ثانياً، إعادة هيكلة القيادة في EF لتعزيز كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع. ثالثاً، الحفاظ على مسار التقنية للتوسع من خلال تقسيم الشبكة، بالإضافة إلى استكشاف بديل RISC-V لـ EVM. على الرغم من أن الأجواء لا تزال تحمل بعض الطابع الحلال، إلا أن EF قد خففت من موقفها المتعالي بالفعل.
لكن هل هذه هي المشاكل الحقيقية مع Ethereum؟ كل ما يمكنني قوله مرتبط ، ولكن ليس على الإطلاق. تركز بعض التغييرات في النداء بشكل أساسي على عدم رضا المستخدمين عن EF وإحجامهم عن الاندماج في العالم ، وهو أيضا السبب الجذري لمرض Ethereum ، وهذا الشخص هو Vitalik بشكل طبيعي. لا حرج في عدم فهم الميمات وعدم الرغبة في فهمها ، ولكن الخطأ هو أن فيتاليك نفسها لا تزال تلعب دورا قياديا مطلقا في Ethereum. يقود مشروع بقيمة سوقية تبلغ 220 مليار شاب متعمد ومثالي إلى حد ما ، وهذا الشخص غير راغب في قبول الثقافة السائدة في الدائرة الحالية ، ثم الوحدة في هذا الوقت ليست سوى ضرورة. ومع ذلك ، لحسن الحظ ، لا يزال هناك Tinder مثل Base في الطبقة الوحيدة 2 التي يمكنها التنافس مع Solana ، وإذا كنت عضوا في EF ، فسأتقدم بالتأكيد بطلب إلى CB للحصول على بعض المساعدة الأجنبية.
بعيدًا عن منظور نظريات المؤامرة، إذا نظرنا إلى BNB، على الأقل CZ، هذا القائد الذي لا يفهم الميمات بنفسه، يبذل قصارى جهده لقبول هذه المفاهيم. خلال هذه الفترة بعد خروجه من السجن، أطلق مسارات ساخنة مثل DeSci، ولكن نقص القاعدة الأساسية في الغرب يجعل كل ازدهار لـ BNB يبدو قصير الأمد.
إن انتصار سولانا يكمن في تواضعها، بعد انهيار SBF، أصبحت سولانا لا تختلف عن طفل فقد حماية والديه. في مواجهة الإيثيريوم، هذا العملاق، يجب عليها أن تستغل كل فرصة. بدءًا من محفز Silly Dragon، وصولاً إلى مختلف ميمات السوبر، Dapp، وPayFi. لطالما كنا نستهزئ بسولانا على أنها سلسلة أحادية، لكن من حيث احتضانها ودعمها للنظام البيئي، تبدو أكثر لامركزية.
ليس Pump.fun هو الذي أنقذ سولانا، بل Pump.fun لا يمكن أن يولد إلا على أرض سولانا. هذه النقطة تشبه تمامًا ما حدث قبل عدة سنوات مع Uni و Ethereum. السلسلة الأولى للمستخدمين غير التقنيين هي جوهر تسويق سولانا، مدنية، سهلة الاستخدام، وفعالة. في الوقت الذي تتجه فيه Crypto نحو المستخدمين الغربيين، يصبح البراغماتية في الصدارة، ويعيش المواطنون. سولانا بالتأكيد مناسبة لتكون السلسلة الأولى.
الخاتمة
قصص عن التسويق، لقد تخليت هنا عن NFT و GameFi. إذا كان بإمكان كلاهما أن يزدهر في المستقبل، ربما سأضيفهما لاحقًا. السرد في عالم التشفير يتطور دائمًا من خلال الصراع بين المثالية التكنولوجية والطمع البشري. إن ارتفاع قيمة التوكنات، وازدهار المشاريع، وانتعاش السلاسل العامة، كلها في جوهرها تنبع من حملة تسويقية ناجحة. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التكنولوجي، والآن يجب أن نتفاعل مع الواقع.