فن التسويق في عالم التشفير: عملات المشاهير، استراتيجيات النقاط وصعود وهبوط الشبكات العامة

عملة المشاهير: من المفهوم إلى التطبيق

لقد كانت توكنزة قيمة المشاهير اتجاهًا مستكشفًا في مجال Web3. حاولت المشاريع السابقة في SocialFi monetizing وقت المشاهير، لكن النتائج لم تكن مثالية. بالنسبة للمستخدمين العاديين، غالبًا ما تكون المضاربة على توكنات المشاهير أكبر من القيمة الاجتماعية؛ بينما بالنسبة للمشاهير، فإن هذه الطريقة معقدة ولا تسمح بتحقيق التأثير بشكل كامل.

بعد ذلك، أصبحت NFT وسيلة ناجحة نسبيًا، مما سمح للمشاهير بتحويل تأثيرهم إلى أصول رقمية. ومع ذلك، فإن ندرة NFT وقيود السيولة تجعل من الصعب تلبية احتياجات كلا من البائعين والمشترين.

حدثت قفزة حقيقية خلال فترة ازدهار عملات Meme. بدأت بعض فرق العمليات بالتعاون مع المشاهير لإطلاق عملات، من خلال الترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن هذه النموذج يأتي ويذهب بسرعة، إلا أنه فتح بالفعل طريقًا جديدًا لتحقيق قيمة المشاهير.

ومع ذلك، من الصعب على عملات المشاهير التي تعتمد فقط على الشهرة أن تستمر على المدى الطويل. بدأت بعض المشاريع في محاولة إضافة قيمة فعلية للعملات، مثل توفير فرص للتفاعل مع المشاهير. لكن هذه الممارسة لا تزال جوهريًا بعيدة عن نموذج العملة الاجتماعية التقليدي.

القيمة الحقيقية لعملة المشاهير يجب أن تكمن في نقل المشاعر والسرد، وليس فقط في تحويل وقت المشاهير إلى عملة. إحدى الحالات الناجحة هي Dogecoin، التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بصورة ماسك الشخصية، وتحمل أيضًا مشاعر تحدي النظام المالي التقليدي، و"To The Moon" وغيرها من المشاعر في عالم العملات. لا يزال أمام مسار تسويق عملات المشاهير مجال كبير للاستكشاف، والسر يكمن في فهم واستخدام ثقافة التشفير.

من Blur نظرًا لمزايا وعيوب نظام النقاط

تمكنت Blur من تحدي الهيمنة التي تتمتع بها OpenSea من خلال استراتيجيتها المكونة من "نقاط + عدم وجود رسوم، عائدات + انقسام اجتماعي"، وسجلت العديد من الأرقام القياسية في فترة زمنية قصيرة. بعد ذلك، تم تقليد هذا النموذج على نطاق واسع وأصبح دليل التسويق القياسي لمشاريع Web3.

ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية التسويقية الجريئة قد جلبت أيضًا آثارًا سلبية. على سبيل المثال، فإن "Bid For Airdrop" في الجولة الثالثة من توزيع Blur، على الرغم من أنها زادت من بيانات المنصة، إلا أنها تسببت في طلب زائف في سوق NFT، مما أدى إلى تسريع تدهور الصناعة.

استمراراً للاستراتيجية المشابهة لمكافآت النقاط، أطلقت فريق بلور مشاريع Blend وBlast. على الرغم من أن هذه الممارسة يمكن أن تجذب المستخدمين بسرعة وتؤمن الأصول، إلا أنها أثارت العديد من المشكلات: مثل خلق ازدهار زائف، وإعاقة الابتكار القيم الحقيقي، وقطع سيولة السوق، فضلاً عن تعزيز السلوك المضاربي.

يُشير الاستخدام الواسع لنظام النقاط إلى نهاية عصر الإيصالات المبكرة. مقارنةً بالتأثير الإيجابي الذي أحدثه توزيع الإيصالات الأولية من Uniswap في تطوير DeFi، فإن الأنشطة النقاطية الحالية غالبًا ما تؤدي إلى خروج ودخول سريع من قبل المستخدمين، مما يجعل المشروع يتحول إلى "مدينة أشباح". هذه الأزمة تجعل الأطراف المعنية والمستخدمين يبحثون عن نقطة توازن جديدة.

طريق تسويق السلاسل العامة

استطاعت الإيثريوم بفضل قوتها التقنية ومفهوم اللامركزية، أن تؤسس نظامًا بيئيًا قويًا في المراحل الأولى. ولكن في البيئة الحالية، تزداد أهمية التسويق والعملية.

تظهر المقالة التي نشرتها مؤسسة إيثريوم (EF) مؤخرًا أنها تعدل استراتيجيتها، بما في ذلك اللامركزية، وزيادة الكفاءة التنفيذية، وما إلى ذلك. ومع ذلك، قد تكون التحديات الحقيقية التي تواجه إيثريوم تكمن في موقف قائدها فيتاليك تجاه الثقافة السائدة. يجب ألا تعتمد اتجاهات تطوير مشروع ذو قيمة سوقية ضخمة بشكل مفرط على مثالية شخص واحد.

بالمقارنة، على الرغم من أن BNB تواجه تحديات مماثلة، إلا أن قيادتها أظهرت قدرة أكبر على التكيف. بينما اعتمدت Solana على استراتيجية أكثر واقعية. بعد أن تعرضت لضربة قوية، احتضنت Solana بنشاط مجموعة متنوعة من الاتجاهات الناشئة، من الـMeme إلى DApp وصولاً إلى تطبيقات الدفع، مما أظهر شمولية قوية.

إن نجاح Solana لا يعتمد فقط على مشروع واحد، بل على الموقف الودي للابتكار في نظامها البيئي الشامل. تتماشى هذه التسمية "سلسلة الكتل العامة المفضلة لغير المستخدمين التقنيين" تمامًا مع اتجاه العملات نحو الجماهير. في المرحلة الحالية، قد تكون سهولة الاستخدام والكفاءة العالية أكثر شعبية من المثالية التقنية البحتة.

خاتمة

تسعى تطورات عالم التشفير دائمًا إلى تحقيق التوازن بين المثل العليا التقنية واحتياجات الواقع. سواء كانت أسعار العملات ترتفع، أو ازدهار المشاريع، أو ظهور سلاسل الكتل العامة، فإن ذلك غالبًا ما ينجم عن استراتيجيات تسويقية ناجحة. في الوقت الحالي، نحتاج إلى فهم احتياجات السوق والتكيف معها بشكل أفضل، مع الحفاظ على المثل العليا التقنية.