طريق علم السرد لـ Web3 CMO

في مجال Web3 سريع التطور اليوم، تعد استراتيجية السرد للمشاريع أمرًا بالغ الأهمية لنجاحها. كثير من مديري التسويق يفقدون التفكير المنهجي عند وضع سرد المشروع، ستستكشف هذه المقالة كيفية استخدام علم السرد لبناء استراتيجيات نمو فعالة.

الطبقة الاستراتيجية: إنشاء موقع فريد

عند وضع استراتيجية المشروع، يجب اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل البيئة الخارجية، وتحديد المنافسين وبيانات قيمتهم.
2. تجنب مزايا المنافسين، وابحث عن نقاط ضعفهم، وحدد موقعك الفريد.
3. للبحث عن شهادة موثوقة لتعزيز المصداقية.
4. دمج التوجيه في جميع جوانب العمليات التجارية، خاصة من خلال تخصيص موارد كافية في الاتصالات.

على سبيل المثال في تأسيس بورصة، يكمن المفتاح في تحديد نقطة الاختراق بوضوح وتحديد قيمة العرض الخاصة بك. في الحالات الناجحة، اختارت إحدى البورصات تحديد موقعها على أنها "منصة تداول مصممة للمتداولين"، ومن خلال سلسلة من الإجراءات، أنشأت الثقة، وفي النهاية تميزت في السوق.

التمايز: سبع نقاط كسر

بعد تحديد الاستراتيجية، يلزم أيضًا المزيد من التمايز لتحقيق النجاح في المنافسة. هناك سبعة اتجاهات رئيسية:

1. تحسين الأداء
2. تخصيص مخصص
3. تقليل المخاطر
4. رمز الهوية
5. تعزيز الملاءمة
6. سعر منخفض نسبيًا
7. تجربة مبتكرة

مستويات السرد: أربعة مستويات متقدمة

يجب أن تتضمن السرد الفعال المستويات الأربعة التالية:

1. خصائص المنتج: الوظائف والميزات
2. مصالح المستخدمين: ماذا يمكن أن تقدم المنتجات للمستخدمين
3. القيمة النفسية: تلبية احتياجات المستخدم العاطفية
4. القيم: التوافق مع فلسفة حياة المستخدمين

الحركة السردية

لتحويل السرد إلى حركة، تحتاج إلى:

1. العثور على الأمور غير المعقولة في البيئة وتحديد الأهداف المشتركة
2. تحويل غير المعقول إلى أنماط سلوكية جديدة وسرد
3. توحيد المجتمع من خلال أهداف أو أعداء مشتركة

تمتلك المشاريع الناجحة القدرة على أن تصبح "الأولى" أو "الوحيدة" في صناعتها. وهذا لا يتطلب فقط تحديد موقع متميز، بل يجب أيضًا أن يرتقي هذا التمايز إلى مستوى القيم والثقافة.

مشروع بلوكشين عالي الأداء هو مثال جيد جدًا. من خلال السعي لتحقيق الأداء المثالي، زرع مفهوم "الوقت الحقيقي" في عقول المستخدمين، ونشر هذه الثقافة من خلال المنتجات المحيطة، وفي النهاية حقق مكانة فريدة في السوق.

في عصر Web3 ، لم يعد السرد مجرد رواية قصص، بل أصبح أداة قوية لتغيير عقلية السوق والقيم. يحتاج مديرو التسويق إلى فهم عميق لعلم السرد للتفوق في سوق تنافسية.