انتهى الازدهار الأخير لسوق NFT بإصدار رموز Pudgy Penguins، بينما أحدث إصدار رموز Doodles على سولانا اهتماماً محدوداً فقط. لا تزال Yuga Labs تقلص حجمها، حتى أنها تشمل علامتها التجارية الأساسية Cryptopunks. في آخر موجة من تجديد NFT، اقتربت مشاريع NFT الخاصة بالبيتكوين التي كانت محط أنظار الجميع من الصفر، حيث تلاشت تلك الروايات التي كانت تجذب الحشود بهدوء.
كان حلم مشروع 10k PFP جميلاً في الماضي: مجتمع ذو حجم معتدل يساعد مشروع IP قادم من القاعدة إلى الذروة للوصول إلى العالم، وهذا يختلف تمامًا عن النموذج التقليدي لمشاريع IP التي تحتاج إلى استثمار كبير في المراحل المبكرة. على سبيل المثال، فإن IP مثل عالم مارفل التابع لشركة ديزني ونجوم الحرب، غالبًا ما تتطلب سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة، لكي تترسخ في قلوب الناس وتصبح في النهاية مشروعًا مربحًا.
تتمثل خصوصية NFT في انخفاض عتبة الدخول وسرعة تحويل الأصول الفكرية إلى ملكية. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم Gas ضئيلة لعرض وبيع أعمالهم على المنصات الرقمية، دون الحاجة لدعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام، ولا يتطلب الأمر مشاركة فريق محترف، مما يؤدي إلى ظهور IP جديد وفنان جديد.
قبل ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة في صناعة الترفيه الكبرى في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ في ثقافة الأنمي اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي كانت بعيدًا عن متناولهم من خلال التكنولوجيا المشفرة هي بلا شك أمر مثير.
ومع ذلك، مع استراتيجية "التوليد اللانهائي" لـ BAYC وإطلاق Azuki لسلسلة فرعية كارثية تُدعى Elemental، أصبح موضع NFT أكثر وضوحًا تدريجيًا: فهو يشبه أكثر منتجًا فاخرًا عالي الجودة مع مزايا عضوية، بدلاً من كونه سهمًا أو استثمارًا. ترغب الجهات المعنية في أن يقوم الملاك بشراء السلاسل الفرعية بشكل مستمر لدعم استثماراتهم المستمرة في تطوير قيمة IP الأساسية. تكمن جذور هذه التناقضات في إدراك الجهات المعنية أن تكاليف تطوير المحتوى مرتفعة، ولكن عدم تطوير محتوى IP سيؤدي إلى فقدان الحيوية. تؤدي السلاسل الفرعية التي يتم إصدارها بشكل متكرر إلى استنزاف حماس حاملي السلسلة الأصلية، مما يجعل المجتمع بأسره يشعر بالتعب. وقد يتطلب انتظار العوائد الناتجة عن المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. مع توسع الفجوات، تحطمت تلك الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى مجموعة من الجدل وخيبة الأمل.
٢. عمالقة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي: بابل مارت
إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانخفاضها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص الدعم المحتوى ليس نقطة ضعف قاتلة، لأنه يمكن جذب المشترين بسرعة فقط من خلال المظهر. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتوافق تمامًا مع ذوق الآسيويين، وبفضل التوافق، يمكن لهذه السلسلة من NFTs التي أنشأها المواطنون أن تتبع BAYC لتصبح ثالث أكبر مشروع بلو تشيب. في العالم الحقيقي، فإن Bearbrick (دب البلوك)، B.Duck البط الأصفر، وMolly وغيرها من الألعاب الشهيرة أيضًا لا تمتلك دعم محتوى عميق، لكنها أصبحت شعبية بسبب مظهرها الفريد.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، حيث يمكن أن يصبح IP الذي لا يعتمد على محتوى كدعم للقيمة عتيقًا في أي لحظة. نتيجة للقيود التي تفرضها ثقافة العملات المشفرة، والواقع المتمثل في انخفاض معدل نجاح مشاريع NFT، غالبًا ما تقوم الأطراف المعنية بإطلاق منتجات مشتقة حول IP واحد باستمرار. لكن الوضع الواقعي هو أنه قبل أن تتشكل القيمة الأساسية لـ IP، يكون هذا الاتجاه قد انتهى بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. في الماضي، تواصلت مع ما لا يقل عن أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك حقوق ملكية فكرية مشهورة من المانغا اليابانية، جميعها تأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم يتجاهلون بعض القضايا الرئيسية: أولاً، جمهور معجبي حقوق الملكية الفكرية لا يتداخل تقريبًا مع دائرة NFT؛ ثانيًا، المنتجات الجانبية للأنمي الياباني قد انتشرت بشكل كبير، ولا يوجد سبب للمعجبين لإنفاق مئات المرات من السعر لشراء صورة صغيرة؛ والأهم من ذلك، أن مساحة تمكين هذه الصور NFT في المستقبل تكاد تكون صفرًا. حتى لو اشتريت NFT عالي القيمة، يمكنك فقط الحصول على حق دخول إلى "SIDE-G" في متاهة غاندام، وهو بعيد كل البعد عن العوائد المرتبطة بغاندام في النماذج والألعاب والرسوم المتحركة، وقد يُنظر إليه حتى على أنه شاذ في مجموعة معجبي غاندام بأكملها. في هذا الصدد، تواجه مشاريع GameFi أيضًا صعوبات مماثلة.
إلى هنا، أصبح مشروع PFP موضوعًا زائفًا، فقط مشروع البطريق الصغير هذا لا يزال يبذل جهدًا مستمرًا. إذن، هل هناك حقًا مخرج آخر للصور الصغيرة؟ ربما تقدم Bubble Mart إجابة مختلفة.
تعتبر هذه المتجر الصغير الذي نشأ في بكين قد حقق نجاحًا بفضل代理 Sonny Angel. لقد ساهمت هذه السلسلة وحدها بنسبة تقارب 30% من إجمالي مبيعات Bubble Mart. عندما استردت الجهة المالكة للحقوق حقها الحصري بعد عام، أدى هذا الإجراء إلى دفع Bubble Mart لبدء بناء إمبراطوريتها الخاصة للملكية الفكرية.
فكرة مؤسس باوباو مارت، وانغ نينغ، بسيطة جداً: إنشاء ملكية فكرية خاصة وبناء علامة تجارية لا يمكن لأحد انتزاعها. في عام 2016، تعاونت باوباو مارت مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب طليعية ذاتية، ملي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدعو برسم فمها، سرعان ما أصبحت شائعة في جميع أنحاء البلاد، مما أثار رغبة المستهلكين في الشراء من خلال أسلوب الصناديق المغمورة. ومن ثم بدأت باوباو مارت الجولة الأولى من النمو السريع، وبحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات سنوية لملي، كملكية فكرية واحدة، 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الرئيسي للإيرادات لشركة باوباو مارت.
هذا النموذج الذي يجمع بين اللفائف اليابانية والألعاب العصرية الراقية أصبح شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يقوم الفنانون بتصميم العناصر الأساسية، ثم يقوم فريق المشروع بدمجها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق الأعمى في مرحلة الإطلاق الأولية لـ NFT، حيث سيقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة متنوعة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
الفرق بينهما يكمن بشكل رئيسي في شكل الإصدار، ولكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومشاريع البلو تشيب المختلفة بشكل عام، بينما شهدت بوبو مارت ربيعها الثاني؟
في السابق، كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من وجهة النظر الحالية، فإن الأول هو بالفعل مشكلة، لكن الثاني ليس كذلك. لقد مرت NFTs أيضًا بفترة الطباعة المجانية، حيث كانت Goblintown و MIMIC SHHANS من الحالات الناجحة في تلك الفترة، حيث كسب المبدعون الكثير من الأرباح من خلال العمولات على المعاملات. العديد من NFTs في عصر النقوش تميزت بمستوى أعلى من اللامركزية، لكن هذه المزايا لم تتمكن من وقف تراجع NFTs. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعوبة تكمن في كيفية الحفاظ على حيويته.
لذا، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي Bubble Mart مشهورة على الفور، حيث استمرت أسعار أسهم الشركة في الانخفاض من 2021 إلى 2024، على غرار اتجاهات NFT. لكن Bubble Mart حققت في النهاية انتعاشاً، وتعتمد على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك Bubble Mart 12 IP مملوك، بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، و25 IP حصري، بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 IP مشترك غير حصري مع هاري بوتر وديزني ولعبة الأبطال.
تتغير تفضيلات الناس باستمرار، ودورة حياة الملكية الفكرية محدودة، ولكن ماذا لو كان لديك مئات من الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أسواق أوروبا وأمريكا الجنوبية، وقيمة دمىها الجانبية تُعتبر "ماوتاي بلاستيكي". تم تحقيق مثالية Yuga Labs أخيرًا في مجال Web2، ولم يكن كل هذا مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا تمكنت泡泡玛特 من تحقيق إنجازات عالية دون دعم محتوى قوي؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعود إلى الواقعية، والواقعية ثم الواقعية. من الصعب على NFT أن تبرز من الناحية التقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، فإن ما يظهر في النهاية هو صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تنفيذ IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تسعى Yuga Labs لإنشاء ميتافيرس، بينما تخطط Azuki لصنع أنمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين، ستطلب في النهاية دعم التمويل من أعضاء المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يسارع الناس لتحقيق النجاح. يرغب الحاملو في تحقيق الأرباح بسرعة، وتأمل الفرق أن تحقق النجاح دفعة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع رائدة مستعدة للعمل بجد، والنتيجة هي أن من يتعجل يسقط بشكل أسوأ. كانت الفرق الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بأسعار منخفضة.
حتى قابلت قائدها الحقيقي لوقا نتز، عادت البطريق الصغيرة إلى الاتجاه الصحيح في تطويرها. هذا المدير الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق الفعلي أعاد البطريق الصغيرة إلى ارتفاعها المستحق. لوقا نتز يبني بالفعل علامة تجارية، ويدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى ألعاب محشوة إلى تطوير الألعاب في المستقبل، كل خطوة من خطوات البطريق الصغيرة متينة وثابتة، الشركة قادرة على تحقيق الربح، ويمكن للملاك الحصول على عائد. كل هذا ليس له شيء خاص، إنه فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. لقد أثبت أن نموذج IP من الأسفل إلى الأعلى قابل للتطبيق في عالم Web3، ولكن عدد قليل جدًا من المشاريع على استعداد لوضع أنفسهم في مكانة متواضعة.
لذلك، لا أوافق على استخدام كلمة "إثبات العكس" بسهولة، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد من البداية. كانت السيارات الكهربائية تعتبر فكرة سخيفة في السابق، وكان Siri في هاتفي المحمول في البداية غير كفء. لكن هذا لم يمنع من أن تمتلئ المدن اليوم بالسيارات الجديدة التي تعمل بالطاقة، وتطور الذكاء الاصطناعي يتقدم بسرعة.
الكثير من ما يسمى بالمجالات التي تم دحضها، لا يزال Web3 سيحاول في المستقبل، لكنه يحتاج فقط إلى جهة مشروع مناسبة لدفعه.
٤، مسار التنمية المستقبلية
يبدو أن مسار النجاح بسيط، لكنه في الحقيقة مليء بالتحديات. المرحلة التالية من تطوير PFP يجب أن تتجاوز بعض الأطر المنطقية المتأصلة في عالم العملات المشفرة. لتصبح النسخة الخاصة بـ Web3 من ديزني، تحتاج إلى الكثير من التراكم والتخزين. هل كانت ندرة NFT لها تأثير عكسي في عملية التوجه نحو الجماهير؟ لقد ناقشت هذه المسألة في مقالاتي السابقة. إذا تم تعريف NFT كسلع استهلاكية عصرية، فإن حجم 10K قد يكون محدودًا للغاية؛ إذا تم تعريفها كأصول وطرق تمويل فريدة من نوعها في Web3، فإن الملكية الفكرية ستحتاج في النهاية إلى التحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتفي بالوعود تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT الخاصة بها، فإنه من غير الممكن تجنب التركيز طويل الأمد على IP واحد. كيف يمكننا إجراء مزيد من الابتكار بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والطرق الجديدة.
خمسة، إصدار الرموز: نهاية أم بداية جديدة؟
لا يزال معنى إصدار الرموز لمشاريع الـNFT يجعل الناس في حيرة حتى اليوم. يبدو أن هذا الأسلوب يشبه استغلال المشروع لحملة الرموز، كما أنه يخفف من قيمة الـNFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهمه على أنه يبحث عن طريقة سريعة للحصول على السيولة للخروج.
من APE إلى DOOD، هذه الرموز ليست استثناءً بل تبدو وكأنها نماذج من عملات الهواء. عادة ما تمنح حامليها بعض الحقوق مثل الحصول على أرباح من المعاملات على السلسلة عند الرهان، وحق شراء العناصر في عالم الميتافيرس، والمشاركة في الحوكمة، وغيرها. في المثالي، يجب أن تتشكل حلقة إيجابية بين الحاملين → الرهانات → المطورين. لكن الواقع هو أنه يبدو أكثر كالتزام فارغ، عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض أرباح التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد وزعت بعض الحقوق والأرباح، إلا أنهم في الغالب تلقوا كمية كبيرة من التوزيعات المجانية خلال حدث إنشاء الرموز (TGE)، لذا نادراً ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذه حقاً نوع من تخفيف القيمة، مثل Azuki.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
وداع NFT وولادته الجديدة: من مشاريع البلوشيب إلى مصنع IP
نهاية وولادة جديدة لـ NFT
1. تراجع ضجة NFT
انتهى الازدهار الأخير لسوق NFT بإصدار رموز Pudgy Penguins، بينما أحدث إصدار رموز Doodles على سولانا اهتماماً محدوداً فقط. لا تزال Yuga Labs تقلص حجمها، حتى أنها تشمل علامتها التجارية الأساسية Cryptopunks. في آخر موجة من تجديد NFT، اقتربت مشاريع NFT الخاصة بالبيتكوين التي كانت محط أنظار الجميع من الصفر، حيث تلاشت تلك الروايات التي كانت تجذب الحشود بهدوء.
كان حلم مشروع 10k PFP جميلاً في الماضي: مجتمع ذو حجم معتدل يساعد مشروع IP قادم من القاعدة إلى الذروة للوصول إلى العالم، وهذا يختلف تمامًا عن النموذج التقليدي لمشاريع IP التي تحتاج إلى استثمار كبير في المراحل المبكرة. على سبيل المثال، فإن IP مثل عالم مارفل التابع لشركة ديزني ونجوم الحرب، غالبًا ما تتطلب سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة، لكي تترسخ في قلوب الناس وتصبح في النهاية مشروعًا مربحًا.
تتمثل خصوصية NFT في انخفاض عتبة الدخول وسرعة تحويل الأصول الفكرية إلى ملكية. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم Gas ضئيلة لعرض وبيع أعمالهم على المنصات الرقمية، دون الحاجة لدعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام، ولا يتطلب الأمر مشاركة فريق محترف، مما يؤدي إلى ظهور IP جديد وفنان جديد.
قبل ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة في صناعة الترفيه الكبرى في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ في ثقافة الأنمي اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي كانت بعيدًا عن متناولهم من خلال التكنولوجيا المشفرة هي بلا شك أمر مثير.
ومع ذلك، مع استراتيجية "التوليد اللانهائي" لـ BAYC وإطلاق Azuki لسلسلة فرعية كارثية تُدعى Elemental، أصبح موضع NFT أكثر وضوحًا تدريجيًا: فهو يشبه أكثر منتجًا فاخرًا عالي الجودة مع مزايا عضوية، بدلاً من كونه سهمًا أو استثمارًا. ترغب الجهات المعنية في أن يقوم الملاك بشراء السلاسل الفرعية بشكل مستمر لدعم استثماراتهم المستمرة في تطوير قيمة IP الأساسية. تكمن جذور هذه التناقضات في إدراك الجهات المعنية أن تكاليف تطوير المحتوى مرتفعة، ولكن عدم تطوير محتوى IP سيؤدي إلى فقدان الحيوية. تؤدي السلاسل الفرعية التي يتم إصدارها بشكل متكرر إلى استنزاف حماس حاملي السلسلة الأصلية، مما يجعل المجتمع بأسره يشعر بالتعب. وقد يتطلب انتظار العوائد الناتجة عن المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. مع توسع الفجوات، تحطمت تلك الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى مجموعة من الجدل وخيبة الأمل.
٢. عمالقة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي: بابل مارت
إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانخفاضها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص الدعم المحتوى ليس نقطة ضعف قاتلة، لأنه يمكن جذب المشترين بسرعة فقط من خلال المظهر. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتوافق تمامًا مع ذوق الآسيويين، وبفضل التوافق، يمكن لهذه السلسلة من NFTs التي أنشأها المواطنون أن تتبع BAYC لتصبح ثالث أكبر مشروع بلو تشيب. في العالم الحقيقي، فإن Bearbrick (دب البلوك)، B.Duck البط الأصفر، وMolly وغيرها من الألعاب الشهيرة أيضًا لا تمتلك دعم محتوى عميق، لكنها أصبحت شعبية بسبب مظهرها الفريد.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، حيث يمكن أن يصبح IP الذي لا يعتمد على محتوى كدعم للقيمة عتيقًا في أي لحظة. نتيجة للقيود التي تفرضها ثقافة العملات المشفرة، والواقع المتمثل في انخفاض معدل نجاح مشاريع NFT، غالبًا ما تقوم الأطراف المعنية بإطلاق منتجات مشتقة حول IP واحد باستمرار. لكن الوضع الواقعي هو أنه قبل أن تتشكل القيمة الأساسية لـ IP، يكون هذا الاتجاه قد انتهى بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. في الماضي، تواصلت مع ما لا يقل عن أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك حقوق ملكية فكرية مشهورة من المانغا اليابانية، جميعها تأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم يتجاهلون بعض القضايا الرئيسية: أولاً، جمهور معجبي حقوق الملكية الفكرية لا يتداخل تقريبًا مع دائرة NFT؛ ثانيًا، المنتجات الجانبية للأنمي الياباني قد انتشرت بشكل كبير، ولا يوجد سبب للمعجبين لإنفاق مئات المرات من السعر لشراء صورة صغيرة؛ والأهم من ذلك، أن مساحة تمكين هذه الصور NFT في المستقبل تكاد تكون صفرًا. حتى لو اشتريت NFT عالي القيمة، يمكنك فقط الحصول على حق دخول إلى "SIDE-G" في متاهة غاندام، وهو بعيد كل البعد عن العوائد المرتبطة بغاندام في النماذج والألعاب والرسوم المتحركة، وقد يُنظر إليه حتى على أنه شاذ في مجموعة معجبي غاندام بأكملها. في هذا الصدد، تواجه مشاريع GameFi أيضًا صعوبات مماثلة.
إلى هنا، أصبح مشروع PFP موضوعًا زائفًا، فقط مشروع البطريق الصغير هذا لا يزال يبذل جهدًا مستمرًا. إذن، هل هناك حقًا مخرج آخر للصور الصغيرة؟ ربما تقدم Bubble Mart إجابة مختلفة.
تعتبر هذه المتجر الصغير الذي نشأ في بكين قد حقق نجاحًا بفضل代理 Sonny Angel. لقد ساهمت هذه السلسلة وحدها بنسبة تقارب 30% من إجمالي مبيعات Bubble Mart. عندما استردت الجهة المالكة للحقوق حقها الحصري بعد عام، أدى هذا الإجراء إلى دفع Bubble Mart لبدء بناء إمبراطوريتها الخاصة للملكية الفكرية.
فكرة مؤسس باوباو مارت، وانغ نينغ، بسيطة جداً: إنشاء ملكية فكرية خاصة وبناء علامة تجارية لا يمكن لأحد انتزاعها. في عام 2016، تعاونت باوباو مارت مع المصمم من هونغ كونغ وانغ شينغ مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب طليعية ذاتية، ملي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدعو برسم فمها، سرعان ما أصبحت شائعة في جميع أنحاء البلاد، مما أثار رغبة المستهلكين في الشراء من خلال أسلوب الصناديق المغمورة. ومن ثم بدأت باوباو مارت الجولة الأولى من النمو السريع، وبحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات سنوية لملي، كملكية فكرية واحدة، 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الرئيسي للإيرادات لشركة باوباو مارت.
هذا النموذج الذي يجمع بين اللفائف اليابانية والألعاب العصرية الراقية أصبح شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يقوم الفنانون بتصميم العناصر الأساسية، ثم يقوم فريق المشروع بدمجها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق الأعمى في مرحلة الإطلاق الأولية لـ NFT، حيث سيقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة متنوعة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
الفرق بينهما يكمن بشكل رئيسي في شكل الإصدار، ولكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومشاريع البلو تشيب المختلفة بشكل عام، بينما شهدت بوبو مارت ربيعها الثاني؟
في السابق، كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من وجهة النظر الحالية، فإن الأول هو بالفعل مشكلة، لكن الثاني ليس كذلك. لقد مرت NFTs أيضًا بفترة الطباعة المجانية، حيث كانت Goblintown و MIMIC SHHANS من الحالات الناجحة في تلك الفترة، حيث كسب المبدعون الكثير من الأرباح من خلال العمولات على المعاملات. العديد من NFTs في عصر النقوش تميزت بمستوى أعلى من اللامركزية، لكن هذه المزايا لم تتمكن من وقف تراجع NFTs. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعوبة تكمن في كيفية الحفاظ على حيويته.
لذا، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي Bubble Mart مشهورة على الفور، حيث استمرت أسعار أسهم الشركة في الانخفاض من 2021 إلى 2024، على غرار اتجاهات NFT. لكن Bubble Mart حققت في النهاية انتعاشاً، وتعتمد على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك Bubble Mart 12 IP مملوك، بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، و25 IP حصري، بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 IP مشترك غير حصري مع هاري بوتر وديزني ولعبة الأبطال.
تتغير تفضيلات الناس باستمرار، ودورة حياة الملكية الفكرية محدودة، ولكن ماذا لو كان لديك مئات من الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أسواق أوروبا وأمريكا الجنوبية، وقيمة دمىها الجانبية تُعتبر "ماوتاي بلاستيكي". تم تحقيق مثالية Yuga Labs أخيرًا في مجال Web2، ولم يكن كل هذا مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا تمكنت泡泡玛特 من تحقيق إنجازات عالية دون دعم محتوى قوي؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعود إلى الواقعية، والواقعية ثم الواقعية. من الصعب على NFT أن تبرز من الناحية التقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، فإن ما يظهر في النهاية هو صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تنفيذ IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تسعى Yuga Labs لإنشاء ميتافيرس، بينما تخطط Azuki لصنع أنمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين، ستطلب في النهاية دعم التمويل من أعضاء المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يسارع الناس لتحقيق النجاح. يرغب الحاملو في تحقيق الأرباح بسرعة، وتأمل الفرق أن تحقق النجاح دفعة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع رائدة مستعدة للعمل بجد، والنتيجة هي أن من يتعجل يسقط بشكل أسوأ. كانت الفرق الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بأسعار منخفضة.
حتى قابلت قائدها الحقيقي لوقا نتز، عادت البطريق الصغيرة إلى الاتجاه الصحيح في تطويرها. هذا المدير الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق الفعلي أعاد البطريق الصغيرة إلى ارتفاعها المستحق. لوقا نتز يبني بالفعل علامة تجارية، ويدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى ألعاب محشوة إلى تطوير الألعاب في المستقبل، كل خطوة من خطوات البطريق الصغيرة متينة وثابتة، الشركة قادرة على تحقيق الربح، ويمكن للملاك الحصول على عائد. كل هذا ليس له شيء خاص، إنه فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. لقد أثبت أن نموذج IP من الأسفل إلى الأعلى قابل للتطبيق في عالم Web3، ولكن عدد قليل جدًا من المشاريع على استعداد لوضع أنفسهم في مكانة متواضعة.
لذلك، لا أوافق على استخدام كلمة "إثبات العكس" بسهولة، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد من البداية. كانت السيارات الكهربائية تعتبر فكرة سخيفة في السابق، وكان Siri في هاتفي المحمول في البداية غير كفء. لكن هذا لم يمنع من أن تمتلئ المدن اليوم بالسيارات الجديدة التي تعمل بالطاقة، وتطور الذكاء الاصطناعي يتقدم بسرعة.
الكثير من ما يسمى بالمجالات التي تم دحضها، لا يزال Web3 سيحاول في المستقبل، لكنه يحتاج فقط إلى جهة مشروع مناسبة لدفعه.
٤، مسار التنمية المستقبلية
يبدو أن مسار النجاح بسيط، لكنه في الحقيقة مليء بالتحديات. المرحلة التالية من تطوير PFP يجب أن تتجاوز بعض الأطر المنطقية المتأصلة في عالم العملات المشفرة. لتصبح النسخة الخاصة بـ Web3 من ديزني، تحتاج إلى الكثير من التراكم والتخزين. هل كانت ندرة NFT لها تأثير عكسي في عملية التوجه نحو الجماهير؟ لقد ناقشت هذه المسألة في مقالاتي السابقة. إذا تم تعريف NFT كسلع استهلاكية عصرية، فإن حجم 10K قد يكون محدودًا للغاية؛ إذا تم تعريفها كأصول وطرق تمويل فريدة من نوعها في Web3، فإن الملكية الفكرية ستحتاج في النهاية إلى التحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتفي بالوعود تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT الخاصة بها، فإنه من غير الممكن تجنب التركيز طويل الأمد على IP واحد. كيف يمكننا إجراء مزيد من الابتكار بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والطرق الجديدة.
خمسة، إصدار الرموز: نهاية أم بداية جديدة؟
لا يزال معنى إصدار الرموز لمشاريع الـNFT يجعل الناس في حيرة حتى اليوم. يبدو أن هذا الأسلوب يشبه استغلال المشروع لحملة الرموز، كما أنه يخفف من قيمة الـNFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهمه على أنه يبحث عن طريقة سريعة للحصول على السيولة للخروج.
من APE إلى DOOD، هذه الرموز ليست استثناءً بل تبدو وكأنها نماذج من عملات الهواء. عادة ما تمنح حامليها بعض الحقوق مثل الحصول على أرباح من المعاملات على السلسلة عند الرهان، وحق شراء العناصر في عالم الميتافيرس، والمشاركة في الحوكمة، وغيرها. في المثالي، يجب أن تتشكل حلقة إيجابية بين الحاملين → الرهانات → المطورين. لكن الواقع هو أنه يبدو أكثر كالتزام فارغ، عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض أرباح التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد وزعت بعض الحقوق والأرباح، إلا أنهم في الغالب تلقوا كمية كبيرة من التوزيعات المجانية خلال حدث إنشاء الرموز (TGE)، لذا نادراً ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذه حقاً نوع من تخفيف القيمة، مثل Azuki.