صانعو السيارات يكتفون إلى حد كبير بالإعلانات خلال Super Bowl 2026 وسط عدم اليقين في الصناعة

فولكس فاغن واحدة من ثلاثة شركات سيارات من المتوقع أن تعلن خلال سوبر بول 2026.

بإذن من فولكس فاغن

ديترويت — يقف صانعو السيارات إلى حد كبير على هامش الإعلان خلال سوبر بول هذا العام وسط عدم اليقين في صناعة السيارات الأمريكية المتعلقة بالمبيعات والرسوم الجمركية والتنظيمات.

لطالما كانت شركات السيارات، التي تعتبر من كبار المعلنين خلال الحدث الكبير، غير منتظمة في إعلاناتها خلال سوبر بول في السنوات الأخيرة، حيث يطلق عدد قليل فقط إعلانات كل عام.

قال شون مولر، الرئيس التنفيذي لشركة بيانات الإعلانات iSpot: “لقد كان الأمر بالتأكيد في تراجع”. “صناعة السيارات تضيق أحزمةها، وربما تقلل من ميزانياتها، وهذا واضح بالتأكيد. أعتقد أن سوبر بول هو مقياس جيد لكل هذا.”

شكلت شركات السيارات 40% من دقائق الإعلانات خلال سوبر بول في عام 2012، لكنها انخفضت إلى 7% بحلول 2025، وفقًا لـ iSpot. من المتوقع أن تعرض ثلاث شركات سيارات إعلانات، بإجمالي حوالي دقيقتين، خلال مباراة هذا العام.

يتوافق هذا الانخفاض مع عدم الاستقرار في صناعة السيارات. بدأ هذا الاضطراب في 2020 مع جائحة كورونا ومشاكل سلسلة التوريد، واستمر مؤخرًا مع الرسوم الجمركية وتراجع السيارات الكهربائية بالكامل التي كلفت الشركات مليارات الدولارات.

من المتوقع أن تعلن جنرال موتورز وتويوتا وفولكس فاغن فقط خلال يوم الأحد في سوبر بول 60 بين سياتل سيهوكس ونيوبورت بيتريوتس.

كانت شركة ستيلانتيس، الشركة الأم لكرايسلر، الشركة الوحيدة التي أعلنت خلال الحدث الكبير العام الماضي، مع إعلانين بلغت مدتهما الإجمالية ثلاث دقائق.

قال مولر: “أكبر التحولات التي تحدث الآن هي بين التلفزيوني التقليدي والبث المباشر والفيديو الرقمي. هذا يحدث في كل إعلان تقريبًا.”

اقرأ المزيد من أخبار السيارات على CNBC

• يأمل التنفيذيون في صناعة السيارات الأفضل ويخططون للأسوأ في 2026
• تتوقع جنرال موتورز أن تتفوق على فورد في إنتاج السيارات في الولايات المتحدة مع مواجهة تكاليف رسوم جمركية تصل إلى 4 مليارات دولار
• سهم ستيلانتيس ينخفض بنسبة 43% مع احتفال جيب بمرور خمس سنوات وتنفيذ خطة إعادة هيكلة
• واقعية السيارات الكهربائية أصبحت حقيقة. كيف تتفاعل شركات السيارات في 2026 سيكون مؤشرًا مهمًا

قال تيم ماهوني، وهو مدير تسويق سيارات مخضرم، إن الأمر يتطلب توازنًا عندما يتعلق الأمر بإعلانات سوبر بول. وأضاف أن على الشركة أن تمتلك المنتج الصحيح، والحملة الإعلانية المناسبة، وبالطبع رأس المال للتميز والحصول على عائد من استثمارها.

قال ماهوني، الذي عمل مع جنرال موتورز وفولكس فاغن وسوبارو وبورشه: “سوبر بول هو منصة ضخمة، لكنه أصبح مكلفًا جدًا”. “هناك طرق ذكية أحيانًا للتنقل حوله… يمكن أن تكون المجاورات ذكية.”

خلال فترة عمله، أصبحت سوبارو الراعي المقدم لبرنامج Puppy Bowl على Animal Planet، و"أغلقت" شركة جنرال موتورز علامة شيفروليه على الشاشات التلفزيونية قبل سوبر بول مباشرة لإعلان عن خدمة الواي فاي داخل السيارة في 2015.

خارج سوبر بول، زادت شركات السيارات من إعلاناتها الرياضية واتبعت المزيد من البث المباشر والإعلانات الإقليمية بدلاً من الوصول الوطني، وفقًا لـ iSpot.

قال مولر: “هم لا يقللون من الإنفاق على الرياضة الحية”، مشيرًا إلى بيانات iSpot التي تظهر أن شركات السيارات تمثل الآن حوالي 60% من الإنفاق على الرياضة الحية.

السيارات خارج

قال مسؤولون في صناعة السيارات الذين تحدثوا إلى CNBC إنهم قرروا عدم الإعلان خلال سوبر بول هذا العام بسبب التكلفة — حوالي 8 ملايين دولار لإعلان مدته 30 ثانية — وشعروا أن أموالهم الإعلانية يمكن أن تُنفق بشكل أفضل في أماكن أخرى.

قال أوليفييه فرانسوا، المدير التسويقي لشركة ستيلانتيس، والمعروف بإعلاناته السابقة خلال سوبر بول: “سوف نوزع جهودنا، من حيث المال والإبداع، على مدار العام”. “لا حاجة لذروة أو شيء من هذا القبيل في فبراير.”

تركز شركة ستيلانتيس، التي تمر حاليًا بخطة إعادة هيكلة، هذا العام على الذكرى الـ 250 للولايات المتحدة كحملة تسويقية رئيسية بالإضافة إلى إنفاق أكثر على الأعمال وحملة مثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لجيب، تتضمن سمكة تغني أطلقتها هذا الأسبوع.

نيسان موتور، التي أعلنت آخر مرة خلال سوبر بول في 2022، تجرب هذا العام إعلانات موازية.

أطلقت الشركة اليابانية يوم الجمعة إعلانًا فكاهيًا عالي الطاقة على وسائل التواصل الاجتماعي بعنوان “Big Game” يروّج لحامل رقائق وغمس لسيارتها نيسان روج SUV. يشارك في الإعلان الطباخ وممثل “The Bear” ماتي ماثيسون للترويج للمنتج الخيالي. كما يروج للسحب للفوز بإحدى السيارات.

قالت أليسون ويذرسپون، مديرة التسويق في نيسان أمريكا، لـ CNBC: “أحد الأمور الرئيسية بالنسبة لنا هو أننا أردنا أن نجد طريقة تكون أكثر اجتماعية بطبيعتها. لقد كانت جزءًا من استراتيجيتنا العامة هذا العام.”

رفضت ويذرسپون مناقشة تكلفة الإعلان، لكنها أكدت أنه أقل مما كانت ستنفقه على إعلان تقليدي خلال سوبر بول.

آخرون، مثل هوندا موتور، سيركزون على الألعاب الأولمبية كنقطة إنفاق رئيسية. ترعى هوندا فرق الألعاب الأولمبية والبارالمبية الأمريكية للألعاب الشتوية في ميلانو هذا العام، بالإضافة إلى الألعاب الصيفية في لوس أنجلوس عام 2028.

قال إيد بيدل، الذي يقود التسويق لشركة هوندا الأمريكية: “سوبر بول هو لحظة واحدة في الزمن. الأولمبياد لديها العديد من القطاعات التي يمكنك التفاعل معها وسرد القصص فيها.”

افتتحت مراسم الألعاب الأولمبية الشتوية يوم الجمعة في ميلانو. كما تبدأ بعد ذلك شهرًا أطلقت عليه شركة NBCUniversal، التي ستبث الألعاب الأولمبية وسوبر بول ونادي نجوم الـ NBA، اسم “فبراير الأسطوري”.

إعلانات 2026

لا تزال جنرال موتورز ورقة رابحة في مباراة هذا العام، فهي الشركة الوحيدة التي لم تسبق عرض إعلانها. تستخدم الشركة في ديترويت سوبر بول لإطلاق فريق كاديلاك فورمولا 1، بما في ذلك الكشف عن مظهر أول سيارة ليفرية للجمهور الوطني.

عرضت الشركة الشهر الماضي نموذج تصميم للسيارة في ديترويت، بما في ذلك في معرض السيارات بالمدينة، لكنها لم تصدر أي معلومات عن الإعلان.

من المتوقع أن تعرض تويوتا، الشريك الرسمي للأوتوموتيف في NFL، إعلانين مدتهما 30 ثانية يركزان على الروابط العائلية.

واحد بعنوان “حزام الأبطال الخارقين” يظهر حفيد وجد يتبادلان الأدوار على مر السنين ويطلبان من بعضهما تأمين أحزمة الأمان. الآخر يضم رياضيين، بما في ذلك مستقبل NFL باكا ناكوا، يلتقون بأنفسهم الأصغر سنًا.

إعلان فولكس فاغن يعيد إحياء حملة الشركة الشهيرة من التسعينيات لجيل جديد من العملاء، كجزء من حملة تسويقية بعنوان “الدعوة الكبرى: السائقون مطلوبون.”

تتضمن الحملة الجديدة، التي تشمل إعلانًا مدته 30 ثانية خلال سوبر بول، العديد من سيارات الشركة التي يقودها الأشخاص حول أغنية “Jump Around” لفرقة House of Pain من عام 1992.

— ساهمت ليليان ريزو من CNBC في إعداد هذا التقرير.

إفصاح: شركة CNBC الأم، Versant، تبث تغطية الألعاب الأولمبية التي تنتجها NBC Sports على شبكاتها، بما في ذلك USA Network و CNBC.