كوبكو تخالف توجيه التنوع والشمول من ترامب مع تقليل تارجت وول مارت. الأعمال مزدهرة

تظهر كوستكو كحالة اختبار بارزة لما إذا كانت الشركات الكبرى يمكنها مقاومة حملة الرئيس دونالد ترامب على التنوع والشمول في الشركات، وما إذا كانت لا تزال تحقق النجاح مع المستثمرين والمتسوقين على حد سواء. بينما قامت منافسات مثل تارجت وول مارت بتقليل برامج التنوع والعدالة والشمول (DEI) استجابة للضغوط السياسية والقانونية من واشنطن، حافظت كوستكو إلى حد كبير على مسارها—وأنجزت أعمالها بشكل مزدهر.

الفيديو الموصى به

خلال العام الماضي، كرر مجلس إدارة كوستكو والرئيس التنفيذي رون فاشريس تأكيد التزام الشركة بالتنوع والشمول علنًا، حتى مع تحول إدارة ترامب لمثل هذه البرامج إلى هدف سياسي. في اليوم التالي لعودته إلى البيت الأبيض، وقع ترامب أمرًا تنفيذيًا يوجه الوكالات الفيدرالية للتحقيق في جهود التنوع والشمول في الشركات العامة الكبرى والمنظمات غير الربحية الكبيرة، محذرًا من اتخاذ إجراءات قانونية محتملة ضد الشركات التي تعتبر برامجها تمييزية. أدى هذا الأمر إلى موجة من التراجع عبر الشركات الأمريكية.

تارجت، تحت ضغط من نشطاء محافظين والإدارة الجديدة، أعلنت بعد أيام من إصدار أمر ترامب أنها ستوقف بعض أجزاء استراتيجيتها الطويلة الأمد للتنوع والشمول، بما في ذلك مبادرة العمل من أجل العدالة العرقية والتغيير (REACH)، وأن تترك أهدافها السابقة للتنوع والشمول التي مدتها ثلاث سنوات تنتهي. بدأ وول مارت، أكبر صاحب عمل خاص في البلاد، قبل ذلك بعدة أشهر في تقليل سياساته المتعلقة بالتنوع، مع تغيير اللغة بعيدًا عن “DEI”، وتعديل برامج الموردين، وتقليل وضوح جهود العدالة الداخلية. كما قامت علامات تجارية كبرى—مثل ماكدونالدز وجون ديري وشركات تكنولوجيا مثل أمازون وفيس—بتقليل أو إعادة تسمية جهود التنوع، غالبًا استجابة للبيئة القانونية والسياسية الجديدة.

اتجهت كوستكو في الاتجاه المعاكس. في أواخر 2024 وأوائل 2025، دفع نشطاء محافظون بقيادة المركز الوطني لأبحاث السياسات العامة إلى تقديم قرار مساهمين ضد DEI يطالب بمراجعة رسمية لكيفية تعرض “الشركات التي لديها سياسات DEI للمخاطر القانونية وضرر السمعة والمالي”.

لم يكتفِ مجلس إدارة كوستكو بدعوة المستثمرين للتصويت ضد القرار، بل دافع عن جهود التنوع والشمول بصراحة غير معتادة، مؤكدًا أن الموظفين والموردين المتنوعين يعززون “الإبداع والابتكار” ويحسنون رضا الأعضاء. في اجتماع الشركة السنوي في يناير 2025، صوت أكثر من 98% من المساهمين ضد المقترح، وهو رفض ساحق حفز دعم قادة حقوق المدنية والعملاء التقدميين.

داخل الشركة، حافظت كوستكو على مكتب وبرنامج رسمي للتنوع، رغم أن الإدارة لا تزال أغلبها من البيض—وهو تناقض تعترف به الشركة مع الالتزام بمواصلة الدفع نحو أهداف التنوع والشمول. قال فاشريس، الذي بدأ عمله في كوستكو سائق رافعة شوكية، علنًا إن التنوع يُعتبر أصولًا تجارية، مؤكدًا أنه لا يريد أن يكون “محاطًا بمجموعة من الأشخاص مثلي” وأنه لن يغير السياسات التي يراها عادلة وفعالة، حتى مع الاتهامات بأن كوستكو تفضل التوظيف بناءً على العرق أو الهوية الجنسية.

حتى الآن، يبدو أن وول ستريت والمتسوقين يثمنون هذا الموقف. يلاحظ المحللون أن كوستكو تتمتع بولاء قوي من العملاء، وحركة مرور نشطة، وسمعة عالية للأجور المنخفضة وفجوات الأجور بين التنفيذيين والموظفين—عوامل ساعدتها على التفوق على العديد من منافسي التجزئة خلال التقلبات السياسية والاضطرابات الاقتصادية.

قال نيل Saunders من شركة GlobalData: “لماذا نغير الأمور؟ إنها تسير بشكل جيد جدًا”، مضيفًا أن المستثمرين يرون أنه لا داعي للمساس بنموذج يحقق نموًا ثابتًا.

يبرز التباين بين كوستكو وأقرانها مثل تارجت وول مارت انقسامًا أوسع في استراتيجية الشركات في عهد ترامب. اختارت العديد من الشركات إدارة المخاطر القانونية والضرر السياسي، وتقليل جهود DEI أو إخفائها تحت لغة أكثر ليونة حول “الانتماء”. بالمقابل، تراهن كوستكو على أن الدعم المرئي، إن كان مقيسًا، للتنوع يمكن أن يتعايش مع—بل ويعزز—نمو الأعمال المزدهر، مما حول النادي المخزني إلى مؤشر غير متوقع على مدى استعداد الشركات الأمريكية لمواجهة توجيهات الرئيس بشأن DEI.

لم يتغير سعر سهم كوستكو تقريبًا منذ ديسمبر 2024، قبل تولي ترامب الرئاسة، على الرغم من أن أسهمها لم تتفوق على مؤشر S&P 500 في عام 2025، كما هو معتاد. جاءت مبيعات المتاجر نفسها أقل قليلاً من التوقعات في الربع الأخير، رغم ارتفاع الإيرادات بنسبة 8.2%، لتصل إلى 65.98 مليار دولار. ومع اقتراب إعلان نتائج الربع في مارس، سيراقب المستثمرون لمعرفة ما إذا كانت ستعلن عن توزيعات أرباح خاصة، كما تفعل عادة في الربيع.

لم ترد كوستكو على طلب تعليق.

في هذه القصة، استخدم صحفيو Fortune الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة بحث. قام محرر بالتحقق من دقة المعلومات قبل النشر.

انضم إلينا في قمة ابتكار أماكن العمل من Fortune في 19-20 مايو 2026 في أتلانتا. لقد حان عصر جديد من ابتكار أماكن العمل—وقد تم إعادة كتابة الكتابة القديمة. في هذا الحدث الحصري والنشيط، سيجتمع قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي والبشرية والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.