بسبب تراجع الأداء والمنافسة الشديدة، أعلنت بيتزا هت أنها ستغلق 250 فرعًا في الولايات المتحدة

وفقًا لتقرير CNN، في مؤتمر هاتفي للأرباح يوم 4 فبراير بالتوقيت المحلي، كشف مجموعة يانصن عن خططها لإغلاق حوالي 250 فرعًا من فروع بيتزا هت ذات الأداء الضعيف في جميع أنحاء الولايات المتحدة خلال النصف الأول من هذا العام، وهو ما يمثل حوالي 3% من إجمالي فروعها في الولايات المتحدة.

على الرغم من أن قائمة الفروع المغلقة لم تُعلن بعد، إلا أن هذا مجرد جزء من التعديلات الكبرى التي تجريها بيتزا هت. في نوفمبر من العام الماضي، أعلنت مجموعة يانصن عن بدء مراجعة استراتيجية رسمية لعلامة بيتزا هت، ولم تستبعد إمكانية بيع العلامة التجارية. وأكدت يانصن أن هذه المراجعة من المتوقع أن تكتمل خلال العام الجاري.

ووفقًا للمعلومات، يواجه بيتزا هت منافسة شرسة من قبل منافسه القديم، دومينوز بيتزا، على مدار فترة طويلة في سوق البيتزا. تظهر نتائج الربع الأخير أن مبيعات فروع بيتزا هت في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 3% على أساس comparable sales.

ولمحاولة استعادة الأداء، حاولت بيتزا هت جذب العملاء من خلال حرب الأسعار، مثل إطلاق حملة جديدة لعرض بيتزا بقيمة 5 دولارات. ومع ذلك، لم يلقَ هذا الاستراتيجية صدى في السوق، ويبدو أن المستهلكين لم يكونوا متحمسين لها.