كيف هو إعلان ChatGPT الذي تم إطلاقه حديثًا؟

أطلقت OpenAI اختبار إعلانات ChatGPT في فبراير، لكن هذه المحاولة التجارية المنتظرة تعاني من اختبار إعلانيبداية “متسرعة” و"فوضوية".

وفقا لمكتب تداول مطاردة الرياح، في 23 فبراير، أصدرت UBS (UBS) محاضر مكالمات المؤتمر لخبراء إعلانات ChatGPT، وقال خبير بميزانية إعلانات رقمية تبلغ حوالي 800 مليون دولار بصراحة إن تجربة إعلانات ChatGPT “أسوأ من الأيام الأولى لجوجل وميتا وحتى سناب شات”.

على الرغم من أن السوق يأمل أن تؤدي إعلانات ChatGPT إلى تغيير هيمنة بحث Google، إلا أنهحاليا، تأتي ميزانيات الإعلانات فقط من الإنفاق التجريبي (أقل من 10٪ من الميزانية الإجمالية) ولا تؤثر على جوجل.

الحد الأدنى الحالي للمشاركة البالغ 200,000 دولار، وتجربة المستخدم المربكة، والعائد على الاستثمار غير الأمثل يعني:الطريق نحو تسويق إعلانات ChatGPT لا يزال طويلا.

الوصول عالي العتبة: مفتوح فقط للاعبين الكبار

حددت OpenAI التزاما أدنى بالإنفاق بقيمة 200,000 دولار لإعلانات ChatGPT، مما يحد فعليا من المشاركين إلى المعلنين الكبار الذين لديهم ميزانية شهرية تزيد عن 10 ملايين دولار. بدأت الفحوصات في فبراير ولم يتم تحديد المدة بعد.

**على الرغم من العتبة العالية، إلا أن الحماس للمشاركة في السوق ليس منخفضا.**يلاحظ الخبير تبنيا عموديا واسعا – تجار بيع الأثاث، السيارات، السلع الاستهلاكية القائمة على الاشتراك، الفخامة، الأعمال بين الشركات، وصناعات الأغذية. يمكن للمعلنين اختيار صيغ الإعلانات التي يرغبون في اختبارها.

أربعة صيغ إعلانية: من التعرض للعلامة التجارية إلى صفقات مغلقة

يقدم ChatGPT حاليا أربع صيغ إعلانات، لكن الخبراء يتوقعون أن يتوسع إلى 15-20 صيغ في المستقبل:

إعلانات الإحالة المدعومةوباعتباره العمود الفقري للإعلانات التجارية، فإن إدراج نصوص العلامة التجارية في الردود العضوية على استفسارات المستخدمين، بسعر CPM (تكلفة لكل ألف ظهور)، يبلغ متوسط السعر حاليا حوالي 60 دولارا.

إعلانات الدوامةيمكن للمستخدمين التمرير عبر عدة صور، كل واحدة بنقرة واحدة للانتقال إلى منتج محدد. لكن الوظائف لا تزال غير ناضجة، كل صورة ترتبط بوحدة تخزين واحدة فقط، وجميع الصور تنتقل إلى نفس صفحة الهبوط في موقع التاجر. مقارنة بجوجل وميتا، لا تزال هناك العديد من العيوب.

إعلانات العرض المصاحبةيظهر بجانب نص الدردشة وهو النسخة المعروضة من إعلان التوصية المدعوم. يشير الخبراء إلى أن المعلنين يمكنهم إعادة استخدام الإبداعات الحالية مباشرة، مما يقلل من حاجز التبني. يتم وضع هذا التنسيق كإعلان للعلامة التجارية، ومعيار النجاح هو مزيج من زيادة الوعي وزيادة حركة المرور.

إعلانات عربة التسوق للمحتوى الأصليربما أقرب شكل إلى “إعلانات وكلاء”. بعد النقر على منتج، لا يحتاج المستخدمون إلى الانتقال إلى موقع البائع، بل إلى إكمال تفاصيل المنتج والدفع داخل ChatGPT. يتم احتساب هذا التنسيق كنسبة مئوية من GMV (إجمالي البضائع المتداولة).

لكن هذا النموذج المغلق للتداول أثار أيضا جدلا. يشير الخبراء إلى أنالتنسيق مناسب للمنتجات السلعية، وقد تتردد العلامات التجارية الفاخرة، يفقدون فرصة البيع الإضافي للمستخدمين، وتعزيز صورة علامتهم التجارية من خلال الموقع الرسمي، وجمع معلومات المستخدمين لإعادة التسويق.

الميزانية مقابل العائد: الفجوة بين المثالية والواقع

ميزانية إعلانات ChatGPT الحالية تأتي بالكامل من ميزانية اختبار المعلن.**لا يوجد أي تأثير على ميزانيات بحث جوجل حتى الآن.**يشير الخبراء إلى أن ميزانيات الإعلانات ذات العلامات التجارية عادة ما تكون محدودة، وقد يتم نقل الميزانيات من قنوات أخرى في المستقبل؛ لكن ميزانية الأداء (إذا كان ChatGPT قادرا على إظهار تحسن مستمر في العائد على الإنفاق على الإعلانات) قد تكون ميزانية إضافية.

من حيث أداء الإعلانات، البيانات متباينة. تم إنشاء إعلانات ChatGPT**“معدل نقر جيد”، لكن العائد على الإنفاق الإعلاني متباين**، وحجم البيانات محدود وحجم العينة صغير، مما يصعب استخلاص استنتاجات حاسمة.

من حيث التسعير، سعر الاستهلاك في الدقيقة بقيمة 60 دولارا أعلى بكثير من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والبث عبر الإنترنت. لكن الخبراء يعتقدون أن هذه القنوات لا ينبغي مقارنتها ببحث جوجل. إعلانات بحث جوجل تولد 2 دولار لكل نقرة، و200 تحويل لكل ألف نقرة، وتكلف 40 دولارا لكل تحويل. على النقيض من ذلك، فإن معدل استهلاك السعر الوظيفي ل ChatGPT بقيمة 60 دولارا ليس مكلفا.

لكن المشكلة هي معدلات التحويل.متوسط معدل التحويل للإعلانات الممولة أقل من 0.5٪، مما يعني أن تكلفة النقرة الواحدة حوالي 12 دولارا. بناء على ذلك، يعتقد الخبراءيجب تحسين ROAS ليبقى مجديا تجاريا.

الوضع الفوضوي: أسوأ من جوجل وميتا في الأيام الأولى

يصف الخبراء تجربة الإعلانات الحالية في ChatGPT بشكل غير رسمي كما يلي:**“عجلة” و"فوضى"،**حتى “أسوأ من تجربة Google وMeta وحتى Snapchat المبكرة”.

تشمل الأسئلة الأساسية:

نقص بيانات الأداءمما يصعب على المعلنين قياس وتحسين وحدات الإعلانات، وهو ما يتوقع الخبراء أن يكون مشكلة ذات أولوية لدى ChatGPT.

لا يوجد تكامل مع إدارة علاقات العملاءهذا يعني أن الإعلان يعرض معلومات ثابتة – سيستمر الإعلان في الظهور حتى لو كان منتج معين غير متوفر أو غير متوفر في المخزون.

يدوي بالكاملهي أكبر نقطة ألم. قدمت جوجل وميتا منتجات آلية للمساعدة في الإنتاج الإبداعي والاختيار والتسليم، لكن معلني ChatGPT يضطرون حاليا لاختيار كل شيء يدويا. يعتقد الخبراء أن قدرات OpenAI التوليدية والوكلاء يجب أن تحل هذه المشكلة بسهولة.

آلية المزايدة محدودةوهو أيضا عيب كبير. حاليا، إذا قدم معلنان مزايدة على نفس مساحة الإعلان، فإن OpenAI ستعرض فقط إعلانات أكثر صلة. على النقيض من ذلك، تستخدم جوجل معيارا مزدوجا للسعر والملاءمة لتحديد عرض الإعلانات.

مشاكل توصيل الإعلانات والاستهدافكما يبرز – في بعض الحالات، يعرض ChatGPT للمستخدمين إعلانات غير ذات صلة. يعتقد الخبراء أن السبب قد يكون أن ChatGPT يستخدم حاليا استهداف الكلمات المفتاحية بدلا من قدرات نماذج اللغة الكبيرة لتقييم ملاءمة الإعلانات والمحتوى. يعتقد الخبراء أن هذه المشكلة يجب أن تكون “حلا سريعا”.

التوقعات: من 6 إلى 12 شهرا أو فترة تحول

على الرغم من المشاكل الحالية، لا يزال الخبراء يتوقعون**خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر القادمة، سيكون ChatGPT منصة إعلانات أكثر قابلية للتوسع.**من المتوقع أيضا خفض الحد الأدنى للإنفاق بحلول ذلك الوقت، مما يسمح لمزيد من المعلنين بالمشاركة في الاختبار.

لكن بالنسبة للمستثمرين، يبقى السؤال الأساسي: متى ستبدأ إعلانات ChatGPT فعلا في تقليل حصة بحث جوجل في السوق؟ البداية الفوضوية الحالية والنتائج غير المرضية تشير إلى أن هذا اليوم ممكنمتأخر عن توقعه السوق.

المحتوى الرائع أعلاه يأتي من مكتب التداول الذي يطارد الرياح.

للحصول على تفسيرات أكثر تفصيلا، بما في ذلك التفسير الفوري، والأبحاث في الخطوط الأمامية، وغيرها، يرجى الانضمام [**عضو سنوي في مكتب ▪ تداول الرياح المطاردة**】

تحذير من المخاطر وتحذير المسؤولية

          

            السوق محفوف بالمخاطر، ويجب على الاستثمار أن يكون حذرا. هذه المقالة لا تشكل نصيحة استثمارية شخصية ولا تأخذ في الاعتبار الأهداف الاستثمارية المحددة أو الوضع المالي أو احتياجات المستخدمين الأفراد. يجب على المستخدمين التفكير فيما إذا كانت أي آراء أو استنتاجات الواردة في هذا المقال تتوافق مع ظروفهم الخاصة. استثمر وفقا لذلك على مسؤوليتك الخاصة.