Labubu: De un personaje de libro ilustrado de nicho a un fenómeno global de moda
Labubu es un personaje IP ficticio creado por un artista de Hong Kong en 2015, que pertenece a una serie de obras de una conocida compañía de juguetes. Este personaje fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "mono feo", que subierte la dulce imagen tradicional de los juguetes.
Originalmente, Labubu solo circulaba en un pequeño círculo artístico. Sin embargo, después de colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresa en 2019, rápidamente se convirtió en un IP de moda de interés global.
En abril de 2024, una conocida integrante de un grupo femenino mostró su muñeco Labubu en las redes sociales, llamándolo "mi tesoro". Este acto desató una ola de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó hasta siete veces su precio original. Posteriormente, varias estrellas internacionales comenzaron a colgar Labubu de sus bolsos de lujo, transformándolo de un juguete común en un "accesorio de lujo", lo que provocó una demanda global y elevó el precio del mercado varias veces.
El 10 de junio, un extremadamente raro Labubu de color menta de primera generación se vendió en una subasta por un alto precio de 1,08 millones, lo que impulsó el precio de las acciones de la compañía de juguetes a alcanzar un máximo histórico, con un aumento cercano a 10 veces en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de la localidad.
Este fenómeno evoca inevitablemente el auge global de los NFT hace unos años. Ambos han experimentado el respaldo del efecto de celebridades, ventas en subastas a precios astronómicos, y la locura del entusiasmo popular. Aunque uno es un activo físico y el otro un activo virtual, sus trayectorias de desarrollo son sorprendentemente similares.
Un análisis profundo revela que Labubu y los NFT comparten muchas similitudes en sus estrategias de marketing. Por ejemplo, ambos generan escasez para activar el sentimiento de "miedo a perderse algo" en los consumidores; al mismo tiempo, dependen del efecto de fragmentación de las redes sociales, donde los usuarios muestran estilos raros o establecen sus colecciones como fotos de perfil en diversas plataformas, lo que refleja una fuerte propiedad social.
Sin embargo, esta similitud también plantea una cuestión digna de reflexión: ¿Labubu seguirá el mismo camino que los NFT? Sabemos que los avatares NFT que alguna vez valieron millones ahora han perdido el 90% de su valor.
Al revisar el desarrollo de otros IP clásicos de la compañía de juguetes, podemos ver algunas pistas. Por ejemplo, el primer IP exitoso de la compañía creó escasez a través de colaboraciones cruzadas con marcas de lujo y de moda, con algunos productos de colaboración que superan los diez mil yuanes y un precio premium en el mercado de segunda mano del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a entre seis meses y un año, y algunos estilos han visto caer su precio a la mitad en comparación con su pico. Otro IP ha experimentado una caída del 40% en el precio de reventa en seis meses debido a un aumento en la oferta.
Aunque no podemos obtener los datos de fluctuación de precios de todas las IP de la empresa, algunas IP representativas han regresado generalmente a la calma después de experimentar una especulación en el mercado, y los precios han mostrado una clara caída, lo cual es muy similar a la trayectoria de desarrollo de los NFT.
Actualmente, el Labubu, que tenía un precio original de 599 yuanes, ha sido especulado en el mercado de segunda mano hasta cerca de 15,000 yuanes. Esto nos hace recordar otra figura de culto que fue muy popular hace más de diez años; en ese momento, una colaboración de una marca de lujo se subastó a un alto precio de 220,000 yuanes, pero ahora la mayoría de los modelos solo tienen un precio que representa entre el 30% y el 50% del precio original. Entonces, ¿podrá Labubu evitar ese destino?
La historia parece haber dado la respuesta. Incluso la narrativa más espléndida tiene su día de ruptura, hasta ahora, parece que solo Bitcoin puede romper esta regla. Además, la escasez de Labubu se forma únicamente a partir de descripciones oficiales, mientras que los NFT tienen una escasez absoluta que no puede ser alterada técnicamente. Desde esta perspectiva, combinar NFT con Labubu podría ser más digno de explorar, pero ese es otro tema que merece un estudio más profundo.
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LiquidatedAgain
· hace15h
Otros negocian en A, yo opero con muñecos. Arruinado al salir, advertencia de Liquidación.
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DaoGovernanceOfficer
· 07-21 17:23
*suspiro* otro ciclo de hype impulsado por la escasez artificial... empíricamente hablando, esto es solo beanie babies 2.0
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GateUser-c802f0e8
· 07-21 17:17
¿Cuántas personas realmente les gusta lo feo y lindo?
La fiebre de Labubu es sorprendentemente similar a la de los NFT. ¿Podrá el marketing de escasez perdurar?
Labubu: De un personaje de libro ilustrado de nicho a un fenómeno global de moda
Labubu es un personaje IP ficticio creado por un artista de Hong Kong en 2015, que pertenece a una serie de obras de una conocida compañía de juguetes. Este personaje fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "mono feo", que subierte la dulce imagen tradicional de los juguetes.
Originalmente, Labubu solo circulaba en un pequeño círculo artístico. Sin embargo, después de colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresa en 2019, rápidamente se convirtió en un IP de moda de interés global.
En abril de 2024, una conocida integrante de un grupo femenino mostró su muñeco Labubu en las redes sociales, llamándolo "mi tesoro". Este acto desató una ola de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó hasta siete veces su precio original. Posteriormente, varias estrellas internacionales comenzaron a colgar Labubu de sus bolsos de lujo, transformándolo de un juguete común en un "accesorio de lujo", lo que provocó una demanda global y elevó el precio del mercado varias veces.
El 10 de junio, un extremadamente raro Labubu de color menta de primera generación se vendió en una subasta por un alto precio de 1,08 millones, lo que impulsó el precio de las acciones de la compañía de juguetes a alcanzar un máximo histórico, con un aumento cercano a 10 veces en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de la localidad.
Este fenómeno evoca inevitablemente el auge global de los NFT hace unos años. Ambos han experimentado el respaldo del efecto de celebridades, ventas en subastas a precios astronómicos, y la locura del entusiasmo popular. Aunque uno es un activo físico y el otro un activo virtual, sus trayectorias de desarrollo son sorprendentemente similares.
Un análisis profundo revela que Labubu y los NFT comparten muchas similitudes en sus estrategias de marketing. Por ejemplo, ambos generan escasez para activar el sentimiento de "miedo a perderse algo" en los consumidores; al mismo tiempo, dependen del efecto de fragmentación de las redes sociales, donde los usuarios muestran estilos raros o establecen sus colecciones como fotos de perfil en diversas plataformas, lo que refleja una fuerte propiedad social.
Sin embargo, esta similitud también plantea una cuestión digna de reflexión: ¿Labubu seguirá el mismo camino que los NFT? Sabemos que los avatares NFT que alguna vez valieron millones ahora han perdido el 90% de su valor.
Al revisar el desarrollo de otros IP clásicos de la compañía de juguetes, podemos ver algunas pistas. Por ejemplo, el primer IP exitoso de la compañía creó escasez a través de colaboraciones cruzadas con marcas de lujo y de moda, con algunos productos de colaboración que superan los diez mil yuanes y un precio premium en el mercado de segunda mano del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a entre seis meses y un año, y algunos estilos han visto caer su precio a la mitad en comparación con su pico. Otro IP ha experimentado una caída del 40% en el precio de reventa en seis meses debido a un aumento en la oferta.
Aunque no podemos obtener los datos de fluctuación de precios de todas las IP de la empresa, algunas IP representativas han regresado generalmente a la calma después de experimentar una especulación en el mercado, y los precios han mostrado una clara caída, lo cual es muy similar a la trayectoria de desarrollo de los NFT.
Actualmente, el Labubu, que tenía un precio original de 599 yuanes, ha sido especulado en el mercado de segunda mano hasta cerca de 15,000 yuanes. Esto nos hace recordar otra figura de culto que fue muy popular hace más de diez años; en ese momento, una colaboración de una marca de lujo se subastó a un alto precio de 220,000 yuanes, pero ahora la mayoría de los modelos solo tienen un precio que representa entre el 30% y el 50% del precio original. Entonces, ¿podrá Labubu evitar ese destino?
La historia parece haber dado la respuesta. Incluso la narrativa más espléndida tiene su día de ruptura, hasta ahora, parece que solo Bitcoin puede romper esta regla. Además, la escasez de Labubu se forma únicamente a partir de descripciones oficiales, mientras que los NFT tienen una escasez absoluta que no puede ser alterada técnicamente. Desde esta perspectiva, combinar NFT con Labubu podría ser más digno de explorar, pero ese es otro tema que merece un estudio más profundo.