El arte del marketing en el mundo de la encriptación: tokens de celebridades, estrategias de puntos y el auge y caída de las cadenas de bloques
Token de celebridad: de la teoría a la práctica
La tokenización del valor de las celebridades ha sido una dirección de exploración en el ámbito de Web3. Los primeros proyectos de SocialFi intentaron monetizar el tiempo de las celebridades, pero los resultados no fueron ideales. Para los usuarios comunes, la especulación de los tokens de celebridades a menudo supera el valor social; mientras que para las celebridades, este enfoque es tanto engorroso como incapaz de monetizar completamente su influencia.
A continuación, el NFT se convirtió en un vehículo bastante exitoso, permitiendo a las celebridades transformar su influencia en activos digitales. Sin embargo, la escasez y las limitaciones de liquidez del NFT dificultan satisfacer las necesidades de compradores y vendedores.
El verdadero avance se produjo en la fiebre de los tokens Meme. Algunos equipos de operación comenzaron a colaborar con celebridades para emitir tokens, promocionándolos a través de las redes sociales. Aunque este modelo es efímero, ha abierto un nuevo camino para la monetización del valor de las celebridades.
Sin embargo, es difícil que los tokens de celebridades que dependen únicamente de la popularidad perduren a largo plazo. Algunos proyectos han comenzado a intentar aumentar el valor real de los tokens, como ofrecer oportunidades de interacción con las celebridades. Pero esta práctica, en esencia, aún no se ha desvinculado del modelo tradicional de Token Social.
El verdadero valor de los Token de celebridades debería radicar en transmitir emociones y narrativas, en lugar de simplemente canjear el tiempo de los famosos. Un caso exitoso es Dogecoin, que no solo está estrechamente vinculado a la imagen personal de Musk, sino que también lleva consigo emociones del mundo de las monedas, como desafiar las finanzas tradicionales y "To The Moon". El camino de marketing de los Token de celebridades aún tiene un largo espacio de exploración, y la clave está en entender y aprovechar la cultura de la encriptación.
Desde Blur, los pros y los contras del sistema de puntos.
Blur, gracias a su estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", ha desafiado con éxito el dominio de OpenSea y ha establecido varios récords en un corto período de tiempo. Este modelo ha sido ampliamente imitado, convirtiéndose en el manual de marketing estándar para proyectos de Web3.
Sin embargo, esta agresiva estrategia de marketing también ha tenido efectos negativos. Tomando como ejemplo la tercera ronda de airdrop de Blur, su mecanismo "Bid For Airdrop" aunque mejoró los datos de la plataforma, causó una demanda falsa en el mercado de NFT, acelerando la caída de la industria.
El equipo de Blur lanzó posteriormente los proyectos Blend y Blast, que continúan con una estrategia de recompensas en puntos similar. Aunque esta práctica puede atraer rápidamente a los usuarios y asegurar activos, también ha generado numerosos problemas: crea una prosperidad falsa, obstaculiza la innovación verdaderamente valiosa, fragmenta la liquidez del mercado y agrava el comportamiento especulativo.
La amplia aplicación del sistema de puntos marca el final de la era de los airdrops tempranos. En comparación con el efecto positivo inicial del airdrop de Uniswap en el desarrollo de DeFi, las actividades de puntos actuales a menudo llevan a los usuarios a entrar y salir rápidamente, y los proyectos se convierten en "ciudades fantasma". Este dilema ha llevado a los proyectos y a los usuarios a buscar un nuevo punto de equilibrio.
El camino del marketing de la cadena pública
Ethereum, gracias a su poder tecnológico y su filosofía de descentralización, estableció un ecosistema robusto en sus inicios. Sin embargo, en el entorno actual, la importancia del marketing y la utilidad está en constante aumento.
La Fundación Ethereum (EF) publicó recientemente un artículo que muestra que está ajustando su estrategia, incluyendo la descentralización, la mejora de la eficiencia de ejecución, entre otros. Sin embargo, el verdadero desafío que enfrenta Ethereum podría estar en la actitud de su líder Vitalik hacia la cultura mainstream. Un proyecto con una capitalización de mercado enorme no debería depender en exceso del idealismo de una sola persona en su dirección de desarrollo.
En comparación, aunque BNB también enfrenta desafíos similares, su liderazgo ha demostrado una mayor adaptabilidad. Por otro lado, Solana ha adoptado una estrategia más pragmática. Después de sufrir un duro golpe, Solana ha abrazado activamente diversas tendencias emergentes, desde Meme hasta DApp y aplicaciones de pago, mostrando una gran inclusividad.
El éxito de Solana no se debe solo a un único proyecto, sino a la actitud amigable de su ecosistema en general hacia la innovación. La posición de "la cadena pública preferida por los usuarios no técnicos" se alinea perfectamente con la tendencia de la encriptación hacia la masificación. En la etapa actual, la facilidad de uso y la alta eficiencia pueden ser más populares que los ideales técnicos puros.
Conclusión
El desarrollo del mundo de la encriptación siempre busca un equilibrio entre los ideales tecnológicos y las necesidades reales. Ya sea el aumento del precio de los Token, la prosperidad de los proyectos o el surgimiento de las cadenas de bloques públicas, a menudo se originan en estrategias de marketing exitosas. Actualmente, necesitamos, al tiempo que mantenemos los ideales tecnológicos, comprender y adaptarnos mejor a las necesidades del mercado.
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ZkProofPudding
· 07-25 20:12
¡Vamos, ejército sol!
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HodlKumamon
· 07-25 20:12
Los datos muestran que Sol es bastante amigable con los nuevos tontos, ¡miau~
Nuevas estrategias de marketing en Web3: Tokens de celebridades, estrategias de puntos y competencia entre cadenas públicas
El arte del marketing en el mundo de la encriptación: tokens de celebridades, estrategias de puntos y el auge y caída de las cadenas de bloques
Token de celebridad: de la teoría a la práctica
La tokenización del valor de las celebridades ha sido una dirección de exploración en el ámbito de Web3. Los primeros proyectos de SocialFi intentaron monetizar el tiempo de las celebridades, pero los resultados no fueron ideales. Para los usuarios comunes, la especulación de los tokens de celebridades a menudo supera el valor social; mientras que para las celebridades, este enfoque es tanto engorroso como incapaz de monetizar completamente su influencia.
A continuación, el NFT se convirtió en un vehículo bastante exitoso, permitiendo a las celebridades transformar su influencia en activos digitales. Sin embargo, la escasez y las limitaciones de liquidez del NFT dificultan satisfacer las necesidades de compradores y vendedores.
El verdadero avance se produjo en la fiebre de los tokens Meme. Algunos equipos de operación comenzaron a colaborar con celebridades para emitir tokens, promocionándolos a través de las redes sociales. Aunque este modelo es efímero, ha abierto un nuevo camino para la monetización del valor de las celebridades.
Sin embargo, es difícil que los tokens de celebridades que dependen únicamente de la popularidad perduren a largo plazo. Algunos proyectos han comenzado a intentar aumentar el valor real de los tokens, como ofrecer oportunidades de interacción con las celebridades. Pero esta práctica, en esencia, aún no se ha desvinculado del modelo tradicional de Token Social.
El verdadero valor de los Token de celebridades debería radicar en transmitir emociones y narrativas, en lugar de simplemente canjear el tiempo de los famosos. Un caso exitoso es Dogecoin, que no solo está estrechamente vinculado a la imagen personal de Musk, sino que también lleva consigo emociones del mundo de las monedas, como desafiar las finanzas tradicionales y "To The Moon". El camino de marketing de los Token de celebridades aún tiene un largo espacio de exploración, y la clave está en entender y aprovechar la cultura de la encriptación.
Desde Blur, los pros y los contras del sistema de puntos.
Blur, gracias a su estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social", ha desafiado con éxito el dominio de OpenSea y ha establecido varios récords en un corto período de tiempo. Este modelo ha sido ampliamente imitado, convirtiéndose en el manual de marketing estándar para proyectos de Web3.
Sin embargo, esta agresiva estrategia de marketing también ha tenido efectos negativos. Tomando como ejemplo la tercera ronda de airdrop de Blur, su mecanismo "Bid For Airdrop" aunque mejoró los datos de la plataforma, causó una demanda falsa en el mercado de NFT, acelerando la caída de la industria.
El equipo de Blur lanzó posteriormente los proyectos Blend y Blast, que continúan con una estrategia de recompensas en puntos similar. Aunque esta práctica puede atraer rápidamente a los usuarios y asegurar activos, también ha generado numerosos problemas: crea una prosperidad falsa, obstaculiza la innovación verdaderamente valiosa, fragmenta la liquidez del mercado y agrava el comportamiento especulativo.
La amplia aplicación del sistema de puntos marca el final de la era de los airdrops tempranos. En comparación con el efecto positivo inicial del airdrop de Uniswap en el desarrollo de DeFi, las actividades de puntos actuales a menudo llevan a los usuarios a entrar y salir rápidamente, y los proyectos se convierten en "ciudades fantasma". Este dilema ha llevado a los proyectos y a los usuarios a buscar un nuevo punto de equilibrio.
El camino del marketing de la cadena pública
Ethereum, gracias a su poder tecnológico y su filosofía de descentralización, estableció un ecosistema robusto en sus inicios. Sin embargo, en el entorno actual, la importancia del marketing y la utilidad está en constante aumento.
La Fundación Ethereum (EF) publicó recientemente un artículo que muestra que está ajustando su estrategia, incluyendo la descentralización, la mejora de la eficiencia de ejecución, entre otros. Sin embargo, el verdadero desafío que enfrenta Ethereum podría estar en la actitud de su líder Vitalik hacia la cultura mainstream. Un proyecto con una capitalización de mercado enorme no debería depender en exceso del idealismo de una sola persona en su dirección de desarrollo.
En comparación, aunque BNB también enfrenta desafíos similares, su liderazgo ha demostrado una mayor adaptabilidad. Por otro lado, Solana ha adoptado una estrategia más pragmática. Después de sufrir un duro golpe, Solana ha abrazado activamente diversas tendencias emergentes, desde Meme hasta DApp y aplicaciones de pago, mostrando una gran inclusividad.
El éxito de Solana no se debe solo a un único proyecto, sino a la actitud amigable de su ecosistema en general hacia la innovación. La posición de "la cadena pública preferida por los usuarios no técnicos" se alinea perfectamente con la tendencia de la encriptación hacia la masificación. En la etapa actual, la facilidad de uso y la alta eficiencia pueden ser más populares que los ideales técnicos puros.
Conclusión
El desarrollo del mundo de la encriptación siempre busca un equilibrio entre los ideales tecnológicos y las necesidades reales. Ya sea el aumento del precio de los Token, la prosperidad de los proyectos o el surgimiento de las cadenas de bloques públicas, a menudo se originan en estrategias de marketing exitosas. Actualmente, necesitamos, al tiempo que mantenemos los ideales tecnológicos, comprender y adaptarnos mejor a las necesidades del mercado.