Guía de Introducción al Marketing Web3: Desde la emisión de token hasta el ecosistema de desarrolladores

Este artículo explora los desafíos únicos y las estrategias efectivas de marketing en el ámbito de Web3, que incluyen los siguientes aspectos:

La singularidad del marketing criptográfico

• El público objetivo es muy pequeño, con menos de 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• La escala de la industria es pequeña, las barreras de entrada son bajas, y los nuevos llegan pueden establecer rápidamente su influencia.
• Es necesario redefinir la forma de crecimiento, buscando profundidad en lugar de escala.
• La esencia del marketing es la coordinación ecológica, que requiere equilibrar la tecnología, la economía y la propuesta de valor.

Creación de marca del fundador

• Crear la imagen de un experto en el campo, no de un vendedor de productos
• Elija la forma de expresión más natural, como un podcast, un artículo largo o un video
• Comenzar desde un punto de entrada fácil y crear algunos momentos icónicos.
• El fundador debe liderar la expresión del ADN empresarial y la ruta tecnológica
• A través de una comunicación uno a uno, entender profundamente la visión del fundador

emisión de token estrategia

• Equilibrar la doble naturaleza de las actividades de marketing y los productos financieros
• Seleccionar una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto
• Discutir en profundidad con economistas sobre la ubicación del valor del Token
• Investigar los escenarios de aplicación y los hábitos de uso en diferentes mercados
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo

Construcción del ecosistema de desarrolladores

• Construir un ciclo cerrado "producto-economía-comunidad"
• Descubrir el potencial comercial, rastrear el progreso de los desarrolladores tempranos
• Proporcionar apoyo de alto valor, como exposición en medios y consultoría estratégica
• Identificar proactivamente las necesidades y impulsar la iteración del producto
• Adoptar un modelo operativo de "primero empoderar y luego expresar"

Construcción del equipo de marketing

• Reclutar talentos versátiles con experiencia colaborativa
• Equilibrio entre una base versátil y una especialización vertical
• Considerar la transferibilidad de las capacidades profesionales, sin limitarse a un fondo en criptografía.
• Definir la posición estratégica y el ámbito de responsabilidades de los creadores de contenido
• Establecer un mecanismo de colaboración complementario para garantizar un apoyo continuo de contenido.

Operación global

• Construir una red de confianza local y recursos de relaciones
• Cultivar miembros de la comunidad de alta actividad a través de Discord
• Explorar y cultivar a los colaboradores clave, integrarlos en el sistema formal
• Enfocarse en eventos pequeños y de alta gama, buscando calidad en lugar de cantidad.
• Planificación sincronizada de la estrategia de actividad y la hoja de ruta del producto

Integración de la cultura comunitaria

• Aprovechar la cultura meme como herramienta narrativa
• Equilibrar la tonalidad profesional con el espacio creativo
• Incorporar el meme como parte orgánica de la estrategia de comunicación en su conjunto
• Mantener un tono de comunicación positivo y constructivo
• Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento

En resumen, el marketing de Web3 requiere repensar los modelos de crecimiento, con un mayor enfoque en la conexión profunda y la coordinación ecológica. La clave del éxito radica en la identificación precisa del público objetivo, la creación de propuestas de valor diferenciadas y el establecimiento de relaciones duraderas con desarrolladores y usuarios a través de canales diversificados.