En el actual y rápido desarrollo del ámbito Web3, la estrategia narrativa de un proyecto es crucial para su éxito. Muchos CMO a menudo carecen de un pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia narrativa para construir estrategias de crecimiento efectivas.
Capa estratégica: crear una posición única
Al formular la estrategia del proyecto, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno externo, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evitar las ventajas de los competidores, encontrar sus debilidades y establecer una posición única para uno mismo.
Buscar un certificado de confianza confiable para mejorar la credibilidad.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente invirtiendo suficientes recursos en la comunicación.
Tomando como ejemplo la creación de una casa de cambio, la clave está en encontrar el punto de ruptura y definir claramente la propuesta de valor. En un caso de éxito, una casa de cambio eligió la posición de "una plataforma de trading diseñada para los traders" y estableció confianza a través de una serie de iniciativas, lo que finalmente le permitió destacar en el mercado.
Diferenciación: siete grandes puntos de ruptura
Una vez establecida la estrategia, se necesita una mayor diferenciación para destacar en la competencia. Los principales siete enfoques son los siguientes:
Mejora del rendimiento
Personalización a medida
Reducción de riesgos
Símbolo de identidad
Mejora de la conveniencia
Precio relativamente bajo
Experiencia Innovadora
Niveles narrativos: cuatro niveles de progresión
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: funciones y características
Intereses del usuario: ¿Qué puede ofrecer el producto a los usuarios?
Valor psicológico: Satisfacer las necesidades emocionales de los usuarios
Valores: Resonando con la filosofía de vida de los usuarios
Narrativa gamificada
Para convertir la narrativa en un movimiento, se necesita:
Encontrar las inconsistencias en el entorno y establecer objetivos comunes
Transformar lo irracional en nuevos patrones de comportamiento y narrativas
Cohesionar a la comunidad a través de un objetivo o enemigo común
Los proyectos exitosos a menudo pueden convertirse en el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere una diferenciación en la posición, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento es un muy buen ejemplo. A través de la búsqueda extrema de rendimiento, ha implantado el concepto de "tiempo real" en la mente de los usuarios y ha difundido esta cultura a través de productos periféricos, ganando finalmente una posición única en el mercado.
En la era del Web3, la narrativa ya no es solo contar historias, sino una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad del mercado y los valores. Los CMO deben comprender en profundidad la ciencia de la narrativa para destacar en un mercado altamente competitivo.
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LazyDevMiner
· 07-29 20:54
Hablar tanto no es mejor que gastar más dinero en publicidad.
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FrogInTheWell
· 07-26 21:51
¿Hablar de la narrativa? Intenta ver qué efecto tiene decir la verdad.
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BearMarketBarber
· 07-26 21:50
Casi es como hacer trampas, estas estrategias.
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MoneyBurner
· 07-26 21:48
La narrativa es útil como un martillo. He perdido tanto porque estoy atrapado, pero esta vez definitivamente habrá un rebote.
Lectura obligada para CMO de proyectos Web3: Utilizar la ciencia de la narración para crear estrategias ganadoras.
La ciencia narrativa del CMO de Web3
En el actual y rápido desarrollo del ámbito Web3, la estrategia narrativa de un proyecto es crucial para su éxito. Muchos CMO a menudo carecen de un pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia narrativa para construir estrategias de crecimiento efectivas.
Capa estratégica: crear una posición única
Al formular la estrategia del proyecto, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Tomando como ejemplo la creación de una casa de cambio, la clave está en encontrar el punto de ruptura y definir claramente la propuesta de valor. En un caso de éxito, una casa de cambio eligió la posición de "una plataforma de trading diseñada para los traders" y estableció confianza a través de una serie de iniciativas, lo que finalmente le permitió destacar en el mercado.
Diferenciación: siete grandes puntos de ruptura
Una vez establecida la estrategia, se necesita una mayor diferenciación para destacar en la competencia. Los principales siete enfoques son los siguientes:
Niveles narrativos: cuatro niveles de progresión
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Narrativa gamificada
Para convertir la narrativa en un movimiento, se necesita:
Los proyectos exitosos a menudo pueden convertirse en el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere una diferenciación en la posición, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento es un muy buen ejemplo. A través de la búsqueda extrema de rendimiento, ha implantado el concepto de "tiempo real" en la mente de los usuarios y ha difundido esta cultura a través de productos periféricos, ganando finalmente una posición única en el mercado.
En la era del Web3, la narrativa ya no es solo contar historias, sino una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad del mercado y los valores. Los CMO deben comprender en profundidad la ciencia de la narrativa para destacar en un mercado altamente competitivo.