Google limite la publicité sur les cryptomonnaies dans l'UE

* Google limitera la publicité sur les cryptomonnaies dans l'UE pour les entreprises ayant une licence MiCA à partir du 23 avril 2025.

• Les annonceurs doivent avoir une licence MiCA et une certification de Google pour diffuser des publicités sur les crypto-monnaies dans les États membres de l'UE.

Google met en œuvre une mise à jour majeure de sa politique publicitaire sur les cryptomonnaies au sein de l'Union européenne, plaçant la conformité au MiCA au centre.

À partir du 23 avril, seules les entreprises de cryptomonnaies disposant d'une licence conformément aux réglementations des Marchés des Crypto-Actifs (MiCA) de l'UE sont autorisées à faire la publicité des plateformes d'échange et des portefeuilles.

Ce changement élève les normes de conformité et redéfinit la manière dont les entreprises de cryptomonnaie interagissent avec les utilisateurs de l'UE.

Changement de la publicité sur les cryptomonnaies – Pourquoi cela est-il important

Cette initiative marque un changement important vers une uniformité réglementaire à l'échelle du bloc, ajustant la politique publicitaire de Google avec la vaste législation sur les cryptomonnaies en Europe.

Source : Google Support

Bien que l'objectif soit de protéger les utilisateurs et de légaliser les services de crypto-monnaie, cela augmente également les barrières à l'entrée pour les annonceurs, en particulier pour les petites entreprises ou celles opérant sous d'anciens permis nationaux.

Pour les spécialistes du marketing en cryptomonnaie, la conformité est devenue le prix de la visibilité dans l'un des marchés les plus réglementés au monde.

Qui est affecté et la signification de la conformité au MiCA

La politique comprend tous les 27 États membres de l'UE, y compris l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne et les Pays-Bas. La MiCA est le premier règlement uniforme sur les crypto-monnaies de l'UE, conçu pour standardiser les règles à travers la région.

Les annonceurs doivent s’inscrire en tant que fournisseur de services de cryptoactifs (CASPs) et se conformer aux exigences légales locales. De plus, ils doivent disposer d’une certification Google pour diffuser des annonces.

Ce changement établit un précédent mondial pour la manière dont les plateformes technologiques peuvent appliquer la réglementation sur la publicité pour les jetons numériques.

Délai de transfert, exécution et que se passera-t-il ensuite

Les annonceurs en Finlande, en France et en Allemagne ont une flexibilité temporaire, alors que les licences nationales restent valables pendant la période de transition.

La date limite est le 30 juin 2025 pour la Finlande, le 30 juin 2026 pour la France et le 30 octobre 2025 pour l'Allemagne. Après ces dates, le permis MiCA deviendra obligatoire.

Les annonceurs non conformes ne seront pas suspendus immédiatement. Cependant, Google donnera au moins 7 jours d'avertissement avant de prendre des mesures d'exécution.

Pour les entreprises qui s'appuient sur les dispositions transitoires, le temps est compté. Plus largement, l'ajustement de Google avec MiCA pourrait créer un précédent pour d'autres plateformes technologiques et secteurs, entraînant un resserrement de la réglementation publicitaire mondiale.

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