Explorer les nouvelles tendances de la Décentralisation Web social

En 2017, un groupe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology a affirmé que les réseaux sociaux décentralisés "ne réussiront jamais", en énumérant trois défis majeurs : attirer et retenir les utilisateurs, gérer les informations personnelles des utilisateurs, et la publicité destinée aux utilisateurs. Ils pensaient que les géants de la technologie existants, en raison de leurs avantages en matière d'économies d'échelle, rendaient toute concurrence significative impossible.

Cependant, à ce jour, ce qui était autrefois considéré comme "impossible" semble devenir possible. Nous semblons être à l'aube d'un changement de concept des réseaux sociaux. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le réseau social décentralisé (DeSo) répondent à ces "vieilles" problématiques, notamment :

1. Utiliser la couche sociale ouverte pour résoudre le problème du démarrage à froid
2. Utiliser des techniques de preuve d'identité et de cryptographie pour résoudre le problème d'identité des utilisateurs
3. Résoudre le problème des revenus grâce à des modèles économiques de tokens et des mécanismes d'incitation

Web social et problème de démarrage à froid

Les plateformes de médias sociaux sont toujours confrontées au problème du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs sans une base d'utilisateurs existante ou des effets de réseau. Traditionnellement, les nouvelles startups de médias sociaux essaient de surmonter ce problème par un marketing et une promotion puissants. En attirant l'attention du grand public au bon moment, que ce soit par des conceptions d'expérience utilisateur novatrices, des gros titres médiatiques ou le FOMO, elles lancent des campagnes d'inscription massives pour rapidement établir une base d'utilisateurs sur la plateforme.

Mais ces campagnes de marketing réussies font souvent face à une crise : comment retenir tous ces utilisateurs et continuer à générer du nouveau contenu et des profits ? Avec le déclin des applications, les précieux graphes sociaux et profils d'utilisateurs construits par ces plateformes disparaîtront également, et les futurs réseaux sociaux ambitieux devront répéter à nouveau les stratégies marketing difficiles pour relancer leurs réseaux.

Le problème fondamental derrière tout cela est que, dans le Web social de Web2, le graphe social ( décrit les relations entre les utilisateurs ) et l'application sociale elle-même est indissociable. Ces deux niveaux sont symbiotiques : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient, à son tour, la principale barrière des applications de médias sociaux.

Mais que se passerait-il si nous séparions le graphique social et l'application sociale ? Même si une application disparaît, nous pouvons toujours utiliser le graphique social créé dessus pour lancer facilement une autre application sociale. C'est la réponse de Web3 au problème du démarrage à froid.

Utiliser une blockchain publique comme un graphique social ouvert

Dans un certain sens, une blockchain publique comme Ethereum est elle-même un réseau social. En regardant un nom de domaine ENS ou une adresse de portefeuille, nous pouvons voir le profil social en chaîne de cet utilisateur : quels actifs ils détiennent, avec qui ils échangent, et déduire à quelles communautés ils appartiennent.

Ces données de profil social sur la chaîne semblent être un point de départ naturel pour le nouveau Web social décentralisé, certaines entreprises explorant cette voie. Par exemple, certaines plateformes transforment les données hexadécimales sur les explorateurs de blocs en portefeuilles ou "profils" lisibles, et offrent la fonctionnalité d'envoyer des messages à ces individus, exploitant ainsi les données de la chaîne pour lancer un réseau social de type messages. D'autres projets tentent d'utiliser les profils d'utilisateurs sur la chaîne pour construire un réseau social de style Twitter. En utilisant des modèles de langage avancés, rendant les données de transaction brutes lisibles et interprétables, cette stratégie est en pleine expansion.

Construire un protocole de graphe social natif

Dépendre uniquement des données de la blockchain publique pose un problème, à savoir que ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. En effet, la blockchain publique a d'abord été conçue pour des applications financières, et non pour des applications sociales. Par conséquent, les données collectées de manière native sur la chaîne, telles que l'historique des transactions, le solde des comptes et les données de jetons, ne sont pas nécessairement les plus utiles pour le Web social.

Une idée est de construire un nouveau protocole de graphique social dédié sur une blockchain publique. Par exemple, certains protocoles tirent parti des observations des facteurs communs présents dans les applications sociales, en abstraisant ces facteurs en différents comportements sur la chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager".

La clé de ces protocoles de graphique social est qu'ils ne construisent pas nécessairement des applications sociales de premier niveau. Au contraire, ils fournissent la couche de graphique social ouverte nécessaire à la construction et à l'extension de ces applications de premier niveau. L'avantage central de cette approche est que même si une application sociale qui a connu du succès disparaît, le graphique social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne de marketing ou une application réussie suffit à lancer tout l'écosystème.

Concevoir un Web social décentralisé depuis le début

La troisième stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de notre expérience numérique, il est donc nécessaire d'avoir une blockchain dédiée ( ou d'autres solutions décentralisées ) pour localiser les opérations fondamentales des applications de médias sociaux, au lieu de les réaliser par le biais de protocoles construits sur des infrastructures initialement conçues pour soutenir des cas d'utilisation financière. En résumé, nous avons besoin d'une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.

Certains projets sont en train de construire des blockchains L1 axées sur les applications sociales. Contrairement à d'autres blockchains publiques majeures qui se concentrent sur le "nombre de transactions par seconde", ces projets s'engagent à optimiser le "nombre de publications par seconde", ainsi que les besoins en communication et en stockage des applications sociales. Au-dessus de cette blockchain L1, ils prévoient de construire diverses applications sociales, y compris du contenu long, du contenu court et des applications similaires à des forums.

D'autres plateformes de médias sociaux décentralisées peuvent également suivre en gros cette stratégie de conception de médias sociaux décentralisés à partir de zéro. Strictement parlant, elles ne sont pas des solutions basées sur la blockchain, mais reposent sur des systèmes de serveurs pour garantir que les publications sont suffisamment décentralisées. Par exemple, certaines plateformes utilisent un système similaire à celui des e-mails, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. Tout comme une organisation peut configurer et personnaliser son propre serveur de messagerie, chaque "instance" sur ces plateformes sera une communauté autogérée et personnalisable.

Ces projets ont en commun de rejeter l'idée selon laquelle la conception actuelle des blockchains publiques est adaptée aux réseaux sociaux. Bien que cette approche leur confère une capacité de contrôle plus fine sur les décisions de conception et l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens et les influences croisées potentielles avec la DeFi, les communautés NFT existantes et d'autres éléments matures de l'écosystème Web3. De plus, il reste à voir dans quelle mesure ces solutions sont "décentralisées", en particulier dans un environnement où leur décentralisation n'est pas garantie par des blockchains publiques. Ces solutions finiront-elles par lier les graphes sociaux aux applications sociales comme le font les réseaux sociaux existants, ou parviendront-elles à décentraliser pleinement la couche de graphe social et à attirer diverses applications et équipes de développement ? C'est une question clé pour l'avenir des réseaux sociaux Web3.