L'art du marketing dans le monde du chiffrement : jetons de célébrités, stratégies de points et montée et chute des chaînes publiques
Jeton de célébrité : du concept à la pratique
La tokenisation de la valeur des célébrités a toujours été une direction d'exploration dans le domaine du Web3. Les premiers projets SocialFi ont tenté de monétiser le temps des célébrités, mais les résultats n'étaient pas à la hauteur des attentes. Pour les utilisateurs ordinaires, la spéculation sur les jetons des célébrités est souvent supérieure à leur valeur sociale ; et pour les célébrités, cette méthode est à la fois complexe et ne permet pas de monétiser pleinement leur influence.
Puis, les NFT sont devenus un support relativement réussi, permettant aux célébrités de transformer leur influence en actifs numériques. Cependant, la rareté et les limitations de liquidité des NFT rendent difficile la satisfaction des besoins des acheteurs et des vendeurs.
La véritable percée est survenue lors de la frénésie des jetons Meme. Certaines équipes d'opération ont commencé à collaborer avec des célébrités pour émettre des jetons, en faisant la promotion sur les réseaux sociaux. Bien que ce modèle soit éphémère, il a effectivement ouvert une nouvelle voie pour la monétisation de la valeur des célébrités.
Cependant, il est difficile pour les jetons de célébrités de survivre à long terme en s'appuyant uniquement sur leur popularité. Certains projets commencent à essayer d'ajouter une valeur réelle aux jetons, comme offrir des opportunités d'interaction avec les célébrités. Mais cette approche n'échappe fondamentalement pas au modèle traditionnel des Jetons Sociaux.
La véritable valeur des jetons de célébrité devrait résider dans la transmission d'émotions et de récits, plutôt que dans la simple monétisation du temps des célébrités. Un exemple réussi est Dogecoin, qui est non seulement étroitement lié à l'image personnelle d'Elon Musk, mais porte également les émotions du monde des jetons, comme le défi aux finances traditionnelles et "To The Moon". Le chemin du marketing des jetons de célébrité a encore beaucoup d'espace à explorer, la clé étant de comprendre et d'exploiter la culture du chiffrement.
Les avantages et les inconvénients du système de points vu par Blur
Blur a réussi à défier la domination d'OpenSea grâce à sa stratégie combinée "points + zéro frais, redevances + viralité sociale", créant ainsi plusieurs records en peu de temps. Ce modèle a ensuite été largement imité, devenant le manuel de marketing standard des projets Web3.
Cependant, cette stratégie de marketing agressive a également eu des effets négatifs. Prenons par exemple le troisième airdrop de Blur, dont le mécanisme "Bid For Airdrop" a certes amélioré les données de la plateforme, mais a également créé une demande fictive sur le marché des NFT, accélérant le déclin de l'industrie.
Les projets Blend et Blast lancés par l'équipe Blur poursuivent une stratégie de récompense par points similaire. Bien que cette approche puisse rapidement attirer des utilisateurs et verrouiller des actifs, elle a également soulevé de nombreux problèmes : engendrer une prospérité fictive, entraver les innovations réellement précieuses, fragmenter la liquidité du marché et aggraver les comportements spéculatifs.
L'application généralisée du système de points marque la fin de l'ère des premiers airdrops. Comparé à l'effet positif initial des airdrops d'Uniswap qui ont favorisé le développement de la DeFi, les activités de points d'aujourd'hui entraînent souvent les utilisateurs à entrer et sortir rapidement, et les projets deviennent des "villes fantômes". Ce dilemme pousse à la fois les équipes de projet et les utilisateurs à chercher un nouvel équilibre.
La stratégie marketing des chaînes publiques
Ethereum, grâce à sa puissance technologique et à son idée de décentralisation, a établi un écosystème solide dès le départ. Cependant, dans l'environnement actuel, l'importance du marketing et de l'utilité ne cesse de croître.
La Fondation Ethereum (EF) a récemment publié un article montrant qu'elle ajuste sa stratégie, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle, etc. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader Vitalik envers la culture mainstream. Un projet ayant une capitalisation boursière énorme ne devrait pas trop dépendre de l'idéalisme d'une seule personne.
En comparaison, bien que le BNB fasse également face à des défis similaires, sa direction a montré une plus grande capacité d'adaptation. Solana, quant à elle, a adopté une stratégie plus pragmatique. Après avoir subi de lourdes pertes, Solana a activement embrassé diverses tendances émergentes, des Memes aux DApps en passant par les applications de paiement, montrant une grande inclusivité.
Le succès de Solana ne réside pas seulement dans un projet unique, mais dans l'attitude globale de son écosystème envers l'innovation. Le positionnement de "la blockchain publique préférée des utilisateurs non techniques" correspond parfaitement à la tendance à la popularisation du chiffrement. À ce stade, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée sont peut-être plus appréciées que des idéaux techniques purs.
Conclusion
Le développement du monde du chiffrement cherche toujours à trouver un équilibre entre les idéaux technologiques et les besoins réels. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des blockchains publiques, cela provient souvent de stratégies de marketing réussies. Actuellement, nous devons mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché tout en maintenant nos idéaux technologiques.
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ZkProofPudding
· 07-25 20:12
À l'attaque, l'armée SOL !
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HodlKumamon
· 07-25 20:12
Les données montrent que Sol est assez amical envers les nouveaux pigeons, meow~
Web3 marketing nouvelle ère : jetons de célébrité, stratégies de points et concurrence des chaînes publiques
L'art du marketing dans le monde du chiffrement : jetons de célébrités, stratégies de points et montée et chute des chaînes publiques
Jeton de célébrité : du concept à la pratique
La tokenisation de la valeur des célébrités a toujours été une direction d'exploration dans le domaine du Web3. Les premiers projets SocialFi ont tenté de monétiser le temps des célébrités, mais les résultats n'étaient pas à la hauteur des attentes. Pour les utilisateurs ordinaires, la spéculation sur les jetons des célébrités est souvent supérieure à leur valeur sociale ; et pour les célébrités, cette méthode est à la fois complexe et ne permet pas de monétiser pleinement leur influence.
Puis, les NFT sont devenus un support relativement réussi, permettant aux célébrités de transformer leur influence en actifs numériques. Cependant, la rareté et les limitations de liquidité des NFT rendent difficile la satisfaction des besoins des acheteurs et des vendeurs.
La véritable percée est survenue lors de la frénésie des jetons Meme. Certaines équipes d'opération ont commencé à collaborer avec des célébrités pour émettre des jetons, en faisant la promotion sur les réseaux sociaux. Bien que ce modèle soit éphémère, il a effectivement ouvert une nouvelle voie pour la monétisation de la valeur des célébrités.
Cependant, il est difficile pour les jetons de célébrités de survivre à long terme en s'appuyant uniquement sur leur popularité. Certains projets commencent à essayer d'ajouter une valeur réelle aux jetons, comme offrir des opportunités d'interaction avec les célébrités. Mais cette approche n'échappe fondamentalement pas au modèle traditionnel des Jetons Sociaux.
La véritable valeur des jetons de célébrité devrait résider dans la transmission d'émotions et de récits, plutôt que dans la simple monétisation du temps des célébrités. Un exemple réussi est Dogecoin, qui est non seulement étroitement lié à l'image personnelle d'Elon Musk, mais porte également les émotions du monde des jetons, comme le défi aux finances traditionnelles et "To The Moon". Le chemin du marketing des jetons de célébrité a encore beaucoup d'espace à explorer, la clé étant de comprendre et d'exploiter la culture du chiffrement.
Les avantages et les inconvénients du système de points vu par Blur
Blur a réussi à défier la domination d'OpenSea grâce à sa stratégie combinée "points + zéro frais, redevances + viralité sociale", créant ainsi plusieurs records en peu de temps. Ce modèle a ensuite été largement imité, devenant le manuel de marketing standard des projets Web3.
Cependant, cette stratégie de marketing agressive a également eu des effets négatifs. Prenons par exemple le troisième airdrop de Blur, dont le mécanisme "Bid For Airdrop" a certes amélioré les données de la plateforme, mais a également créé une demande fictive sur le marché des NFT, accélérant le déclin de l'industrie.
Les projets Blend et Blast lancés par l'équipe Blur poursuivent une stratégie de récompense par points similaire. Bien que cette approche puisse rapidement attirer des utilisateurs et verrouiller des actifs, elle a également soulevé de nombreux problèmes : engendrer une prospérité fictive, entraver les innovations réellement précieuses, fragmenter la liquidité du marché et aggraver les comportements spéculatifs.
L'application généralisée du système de points marque la fin de l'ère des premiers airdrops. Comparé à l'effet positif initial des airdrops d'Uniswap qui ont favorisé le développement de la DeFi, les activités de points d'aujourd'hui entraînent souvent les utilisateurs à entrer et sortir rapidement, et les projets deviennent des "villes fantômes". Ce dilemme pousse à la fois les équipes de projet et les utilisateurs à chercher un nouvel équilibre.
La stratégie marketing des chaînes publiques
Ethereum, grâce à sa puissance technologique et à son idée de décentralisation, a établi un écosystème solide dès le départ. Cependant, dans l'environnement actuel, l'importance du marketing et de l'utilité ne cesse de croître.
La Fondation Ethereum (EF) a récemment publié un article montrant qu'elle ajuste sa stratégie, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle, etc. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader Vitalik envers la culture mainstream. Un projet ayant une capitalisation boursière énorme ne devrait pas trop dépendre de l'idéalisme d'une seule personne.
En comparaison, bien que le BNB fasse également face à des défis similaires, sa direction a montré une plus grande capacité d'adaptation. Solana, quant à elle, a adopté une stratégie plus pragmatique. Après avoir subi de lourdes pertes, Solana a activement embrassé diverses tendances émergentes, des Memes aux DApps en passant par les applications de paiement, montrant une grande inclusivité.
Le succès de Solana ne réside pas seulement dans un projet unique, mais dans l'attitude globale de son écosystème envers l'innovation. Le positionnement de "la blockchain publique préférée des utilisateurs non techniques" correspond parfaitement à la tendance à la popularisation du chiffrement. À ce stade, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée sont peut-être plus appréciées que des idéaux techniques purs.
Conclusion
Le développement du monde du chiffrement cherche toujours à trouver un équilibre entre les idéaux technologiques et les besoins réels. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des blockchains publiques, cela provient souvent de stratégies de marketing réussies. Actuellement, nous devons mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché tout en maintenant nos idéaux technologiques.