Guide d'introduction au marketing Web3 : de l'émission de jetons à l'écosystème des développeurs

Cet article explore les défis uniques et les stratégies efficaces du marketing dans le domaine de Web3, qui comprennent principalement les aspects suivants :

L'unicité du marketing crypto

• Le public cible est très limité, avec moins de 30 000 développeurs de crypto actifs dans le monde.
• Taille du secteur petite, barrière à l'entrée basse, les nouveaux viennent facilement établir une influence rapidement
• Il est nécessaire de redéfinir les modes de croissance, en recherchant la profondeur plutôt que l'échelle.
• L'essence du marketing est l'harmonisation écologique, nécessitant un équilibre entre la technologie, l'économie et la proposition de valeur.

Création de marque par le fondateur

• Façonner l'image d'expert dans le domaine, et non celle d'un vendeur de produit.
• Choisissez l'expression la plus naturelle, comme un podcast, un long texte ou une vidéo
• Commencez par un point d'entrée facile et créez quelques moments emblématiques.
• Le fondateur doit diriger l'ADN de l'entreprise et l'expression de la feuille de route technologique.
• Comprendre en profondeur la vision du fondateur grâce à une communication en tête-à-tête.

émission de jetons

• Équilibrer les activités marketing et les produits financiers avec leurs double attributs
• Choisissez un chemin explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet
• Discuter en profondeur de la position de valeur des jetons avec des économistes
• Étudier les cas d'utilisation et les habitudes des utilisateurs sur différents marchés
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet

Construction de l'écosystème des développeurs

• Construire un "cercle fermé produit-économie-communauté"
• Explorer le potentiel commercial, suivre les progrès des développeurs en phase initiale
• Fournir un soutien de grande valeur, tel que l'exposition médiatique et le conseil stratégique
• Identifier proactivement les besoins et promouvoir l'itération du produit
• Adopter un modèle opérationnel "d'abord habiliter, puis s'exprimer"

Construction de l'équipe marketing

• Recruter des talents polyvalents ayant une expérience de collaboration
• Équilibrer la base polyvalente et la spécialisation verticale
• Considérer la transférabilité des compétences professionnelles, sans se limiter à un contexte cryptographique.
• Clarifier le positionnement stratégique et le champ d'activité des créateurs de contenu
• Établir un mécanisme de coopération approprié pour garantir un soutien continu au contenu

Opérations mondiales

• Construire un réseau de confiance local et des ressources relationnelles
• Cultiver des membres de la communauté très actifs via Discord
• Découvrir et former des supporters clés, les intégrer dans le système officiel
• Se concentrer sur des événements haut de gamme de petite taille, rechercher la qualité plutôt que la quantité.
• Planification synchronisée de la stratégie d'activité et de la feuille de route du produit

Intégration de la culture communautaire

• Utiliser la culture meme comme outil narratif
• Équilibrer le ton professionnel et l'espace créatif
• Intégrer les mèmes comme une partie organique de la stratégie de communication globale
• Maintenir un ton de communication positif et constructif
• Rester fidèle à l'identité de marque dans une atmosphère de divertissement

En résumé, le marketing Web3 nécessite une reconsidération des modèles de croissance, en mettant davantage l'accent sur la connexion profonde et la coordination de l'écosystème. La clé du succès réside dans le ciblage précis de l'audience, la création d'une proposition de valeur différenciée et l'établissement de relations durables avec les développeurs et les utilisateurs via des canaux diversifiés.