La voie du marketing crypto : De la pièce de célébrité à l'essor des chaînes publiques
Jeton de célébrité : de la conception à la pratique
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. De Time New Bank à Friend.tech, l'exploration du SocialFi dure depuis des années, mais les résultats ne sont pas à la hauteur. Les utilisateurs s'intéressent davantage à la "quantité et au prix" des célébrités qu'à des perspectives exclusives, tandis que pour les célébrités, ces plateformes offrent à la fois des revenus limités et une complexité.
Les NFT ont été une tentative relativement réussie, mais leur prix fixe et leur manque de liquidité ont limité leur développement. Par la suite, l'essor des jetons Meme a offert un nouveau moyen de valoriser les célébrités. Du jeton présidentiel émis par le grand public aux projets de jetons impliquant de vraies célébrités, ce modèle s'est répandu rapidement. Cependant, la plupart des projets sont de courte durée, commençant souvent par un tweet et se terminant par une bougie en forte baisse.
La tentative de TRUMP jeton de Trump de soutenir sa valeur en promettant des "temps présidentiels" et des voyages VIP à la Maison Blanche est difficile à maintenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait se concentrer sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple habilitation. Le succès du jeton Doge réside dans son lien étroit avec Musk, SpaceX et Tesla, créant une résonance émotionnelle durable.
Évolution de Blur vers un système de points
Blur a réussi à contester la position d'OpenSea grâce à une stratégie de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle marketing est rapidement devenu la norme pour les projets Web3. Cependant, le succès de Blur a également eu des effets négatifs. Son activité Airdrop3 a entraîné une demande artificielle et une baisse des prix sur le marché des NFT, accélérant le déclin de l'engouement pour les NFT.
Les Blend et Blast lancés après Pacman ont poursuivi une stratégie similaire, mais l'effet devient progressivement diminuant. Ce système de points a suscité de nombreux problèmes : il a engendré une prospérité illusoire, entravé l'innovation, fragmenté la liquidité et favorisé une culture de spéculation. Le mécanisme d'airdrop, qui visait à promouvoir la rétention et la croissance des utilisateurs, conduit aujourd'hui souvent à un retrait massif de fonds et au phénomène de "villes fantômes".
La stratégie marketing des blockchains publiques
Ethereum a réussi grâce à sa puissance technologique et à son idéologie de décentralisation, mais à l'ère actuelle, l'importance du marketing et de l'utilité ne cesse d'augmenter. Les ajustements récents de la fondation Ethereum reflètent cette tendance, mais son problème central pourrait résider dans la direction, en particulier l'attitude de Vitalik envers la culture Meme.
En comparaison, Solana a adopté une stratégie plus flexible. Depuis le lancement de Silly Dragon, jusqu'au soutien de divers Memes, DApps et PayFi, Solana a démontré son inclusivité envers l'écosystème. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les utilisateurs non techniques" met l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité, ce qui correspond à la tendance actuelle de la crypto-monnaie vers une adoption de masse.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et la cupidité humaine se heurtent constamment. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou le renouveau des chaînes publiques, un marketing réussi joue un rôle clé. Actuellement, nous devons mieux comprendre et appliquer les stratégies de marketing tout en maintenant l'innovation technologique, afin de promouvoir le développement de l'ensemble du secteur.
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Nouvelles tendances du marketing Web3 : l'évolution des jetons de célébrités à l'essor des blockchains publiques
La voie du marketing crypto : De la pièce de célébrité à l'essor des chaînes publiques
Jeton de célébrité : de la conception à la pratique
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. De Time New Bank à Friend.tech, l'exploration du SocialFi dure depuis des années, mais les résultats ne sont pas à la hauteur. Les utilisateurs s'intéressent davantage à la "quantité et au prix" des célébrités qu'à des perspectives exclusives, tandis que pour les célébrités, ces plateformes offrent à la fois des revenus limités et une complexité.
Les NFT ont été une tentative relativement réussie, mais leur prix fixe et leur manque de liquidité ont limité leur développement. Par la suite, l'essor des jetons Meme a offert un nouveau moyen de valoriser les célébrités. Du jeton présidentiel émis par le grand public aux projets de jetons impliquant de vraies célébrités, ce modèle s'est répandu rapidement. Cependant, la plupart des projets sont de courte durée, commençant souvent par un tweet et se terminant par une bougie en forte baisse.
La tentative de TRUMP jeton de Trump de soutenir sa valeur en promettant des "temps présidentiels" et des voyages VIP à la Maison Blanche est difficile à maintenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait se concentrer sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple habilitation. Le succès du jeton Doge réside dans son lien étroit avec Musk, SpaceX et Tesla, créant une résonance émotionnelle durable.
Évolution de Blur vers un système de points
Blur a réussi à contester la position d'OpenSea grâce à une stratégie de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Ce modèle marketing est rapidement devenu la norme pour les projets Web3. Cependant, le succès de Blur a également eu des effets négatifs. Son activité Airdrop3 a entraîné une demande artificielle et une baisse des prix sur le marché des NFT, accélérant le déclin de l'engouement pour les NFT.
Les Blend et Blast lancés après Pacman ont poursuivi une stratégie similaire, mais l'effet devient progressivement diminuant. Ce système de points a suscité de nombreux problèmes : il a engendré une prospérité illusoire, entravé l'innovation, fragmenté la liquidité et favorisé une culture de spéculation. Le mécanisme d'airdrop, qui visait à promouvoir la rétention et la croissance des utilisateurs, conduit aujourd'hui souvent à un retrait massif de fonds et au phénomène de "villes fantômes".
La stratégie marketing des blockchains publiques
Ethereum a réussi grâce à sa puissance technologique et à son idéologie de décentralisation, mais à l'ère actuelle, l'importance du marketing et de l'utilité ne cesse d'augmenter. Les ajustements récents de la fondation Ethereum reflètent cette tendance, mais son problème central pourrait résider dans la direction, en particulier l'attitude de Vitalik envers la culture Meme.
En comparaison, Solana a adopté une stratégie plus flexible. Depuis le lancement de Silly Dragon, jusqu'au soutien de divers Memes, DApps et PayFi, Solana a démontré son inclusivité envers l'écosystème. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les utilisateurs non techniques" met l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité, ce qui correspond à la tendance actuelle de la crypto-monnaie vers une adoption de masse.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et la cupidité humaine se heurtent constamment. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou le renouveau des chaînes publiques, un marketing réussi joue un rôle clé. Actuellement, nous devons mieux comprendre et appliquer les stratégies de marketing tout en maintenant l'innovation technologique, afin de promouvoir le développement de l'ensemble du secteur.