Consolidation du trafic et impact de l'IA - ForkLog : crypto-monnaies, IA, singularité, avenir

# Consolidation du trafic et influence de l'IA

Comment les crypto-médias d'Asie sont devenus des concurrents des ressources TradFi

ForkLog a étudié le rapport Outset Data Pulse, consacré aux cryptomédias d'Asie de l'Est et du Sud-Est. L'étude enregistre des changements fondamentaux dans la consommation de contenu : les accès directs aux ressources spécialisées ont atteint 54 %, tandis que les grandes publications ont accumulé 82 % de tout le trafic régional dans ce segment.

Méthodologie : Outset PR a analysé les données de Similarweb pour 171 publications dans 10 pays d'Asie au deuxième trimestre de 2025. Les ressources avec une fréquentation inférieure à 10 000 par mois ont été exclues de l'échantillon. Les données quantitatives sont complétées par une enquête auprès de représentants des médias locaux.

Médias cryptonatifs contre le mainstream

La région asiatique montre traditionnellement un grand intérêt pour les actifs numériques. Cependant, différentes juridictions ont des spécificités locales :

• Vietnam, Philippines et Indonésie conservent le statut de pays les plus actifs. Les moteurs sont le secteur Play-to-Earn et le marché des transferts d'argent;
• Singapour et Hong Kong forment une base institutionnelle en établissant des normes par le biais de la licence d'activité et de la réglementation des stablecoins;
• La Corée du Sud et le Japon sont en tête en termes d'intensité commerciale. Les bourses locales fortes et un public de détail techniquement compétent jouent un rôle clé ici;
• La Thaïlande, Taïwan et la Malaisie occupent des positions intermédiaires, élargissant leur présence grâce à l'intégration des fintechs avec les cryptomonnaies.

Malgré les narratifs positifs sur l'adoption des actifs numériques, la véritable transformation se produit « sous le capot » de l'industrie des médias. Ainsi, au deuxième trimestre de 2025, un écart clair a été observé entre les tendances des publications crypto spécialisées et celles des médias financiers traditionnels.

Les ressources spécialisées ont démontré leur résilience. Le trafic total des publications crypto-natives a atteint 102,1 millions de visites. La dynamique a montré une légère augmentation en mai (+2,23%) et une légère correction en juin (-1,34%). Dans le même temps, 42,74% des sites ont enregistré une augmentation de la fréquentation.

En même temps, les publications financières traditionnelles ont été confrontées à un exode d'audience. Le nombre total de visites a diminué de 267,31 millions en avril à 229,38 millions en juin (-7,29%). Seules 17,65 % de ces ressources ont connu une augmentation.

Un sondage auprès des rédacteurs vietnamiens, coréens et indonésiens confirme une tendance générale : les lecteurs quittent les grands portails financiers au profit d'un contenu localisé, géré par des communautés, et de la recherche d'informations à l'aide de l'intelligence artificielle.

Domination totale des leaders

Le marché des cryptomédias en Asie se caractérise par un haut degré de centralisation. La distribution du trafic ressemble à une pyramide inversée :

1. Premier échelon. 18 publications avec une audience mensuelle de plus de 400 000 visites chacune. Ce groupe, qui comprend Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, CoinPost, Cointelegraph Japan et d'autres, a capté 81,79 % de tout le trafic dans la région (83,52 millions de visites).
2. Deuxième échelon. 19 publications avec une fréquentation de 130 000 à 400 000. Leur part a été de 11,95 %. Cela inclut CoinCarp, ChainCatcher, Blog Tien Ao.
3. Base de la pyramide. 83 petites éditions ( moins de 130 000 visites ) ont partagé les 6,24 % restants du trafic.

Source : Outset Data Pulse.## Top-10 éditeurs

Pour l'évaluation des publications, le RCS a été utilisé, prenant en compte la croissance absolue de (55%), la croissance relative de (25%) et l'engagement du public de (20%). Le classement a mis en évidence deux modèles réussis : le modèle coréano-japonais (mise sur la confiance) et le modèle sino-sud-est asiatique (optimisation pour l'IA).

1. CoinReaders (Corée du Sud). Référence de fidélité du public avec une part de trafic direct de 58,5%. Le leadership est assuré par la reconnaissance de la marque, et non par des algorithmes.
2. CoinPost (Japon). «Moteur en temps réel». 96% du trafic social provient de X. La publication parie sur la rapidité, sacrifiant la profondeur de consultation (un taux de rebond élevé — 79,42%).
3. TokenPost (Corée du Sud). La publication répartit uniformément sa présence sur toutes les plateformes : de X et YouTube à LinkedIn et Telegram.
4. 528BTC (Chine). Percée grâce à l'IA. 27,05 % du trafic référent provient des réseaux neuronaux. C'est le premier projet chinois dont la stratégie de contenu est entièrement intégrée à l'intelligence artificielle.
5. Jinse.cn (Chine/Hong Kong). Lien entre la Chine continentale et Hong Kong. 68,3 % du trafic direct confirment le statut de source fiable.
6. CoinEdition (Indonésie). Hybride SEO et IA. Un mélange rare de sources de trafic pour les médias crypto : YouTube (36%) et LinkedIn (31%).
7. TechFlow Post (Malaisie/Taïwan). Mise sur l'analyse approfondie. La durée moyenne de la visite est impressionnante de 5 minutes 51 secondes.
8. Le BlockBeats (Multirégional). Couvre la Chine, Taïwan, Hong Kong et Singapour. La croissance est due à la force de la marque transfrontalière (65,52% d'accès directs).
9. DigitalAsset.Works (Corée du Sud). Acteur de niche axé sur l'infrastructure blockchain et la tokenisation.
10. Coinness (Corée du Sud). Modèle de médias communautaires. Haute fidélité (72,96 % de trafic direct) et un temps passé sur le site de (4 minutes).

Sources de trafic et rôle des plateformes

Le comportement des utilisateurs des ressources cryptonatives et grand public diffère considérablement :

• cryptoMédia : les visites directes dominent avec (54,15%), ce qui indique une forte loyauté et des habitudes de lecture bien établies ; la recherche organique occupe la deuxième place avec (35,28%) ;
• média financier : dépend de manière critique de la recherche organique (56,48%) en raison de la haute autorité des domaines et de la large portée des sujets.

Géographiquement, le principal trafic est généré par la Corée du Sud (57,03 millions de visites ) et le Japon (11,73 millions ) — ils représentent 70,8 % de toutes les visites des médias crypto.

Source : Outset Data Pulse. Dans le secteur des médias grand public qui écrivent sur les cryptomonnaies, l'Indonésie et le Vietnam dominent (plus de 61% du trafic), ce qui reflète l'intégration des actifs numériques dans l'agenda public de ces pays.

Réseaux sociaux

Bien que les réseaux sociaux ne représentent que 4,85 % du trafic direct, ils sont essentiels pour l'engagement :

• X —leader incontesté (49,71% de trafic social). Principale plateforme de discussions au Japon et en Corée;
• YouTube — représente 23,19 %, demeurant la principale plateforme pour le contenu vidéo éducatif et analytique ;
• Facebook maintient ses positions au Vietnam et en Thaïlande, Telegram est important pour les utilisateurs du Vietnam et d'Indonésie.

Source : Outset Data Pulse.## Facteur d'intelligence artificielle

Les outils IA (, tels que ChatGPT), commencent à influencer directement la répartition du public. Au deuxième trimestre de 2025, les transitions provenant de l'IA représentaient 0,58 % du trafic total, mais pour certains grands titres, cette part dans la structure des transitions référentielles atteignait 68 %.

Source : Outset Data Pulse. Les éditeurs constatent une baisse du trafic provenant de Google, car les utilisateurs obtiennent de plus en plus de réponses directement des modèles linguistiques. Cela crée une nouvelle tendance SEO : optimisation non seulement pour les résultats de recherche, mais pour la visibilité dans les modèles (Modèle de visibilité).

Dans l'ensemble, l'écosystème des cryptomédias en Asie s'est transformé en un réseau complexe à plusieurs niveaux :

1. La confiance comme monnaie. Au Japon et en Corée, les médias s'intègrent dans des normes financières strictes, tandis qu'en Asie du Sud-Est, l'accent est mis sur l'auto-régulation et la protection contre les arnaques.
2. Focus thématique. Les principaux moteurs d'intérêt ont été les récits sur l'intégration de l'IA et de la blockchain, ainsi que la tokenisation des actifs réels (RWA).
3. Localisation. Les petites plateformes prouvent que la proximité linguistique et le travail avec la communauté peuvent être plus efficaces qu'une portée mondiale.

Comme l'a souligné l'un des répondants de l'étude :

«Cryptomédia ici — ce n'est pas juste des reportages, c'est une participation.»