La série iPhone 17 « se vend comme des petits pains », Apple réalise un chiffre d'affaires quotidien de 460 millions de dollars.

Alors que la saison des résultats du quatrième trimestre des actions américaines bat son plein, plusieurs performances supérieures aux attentes ont été dévoilées successivement. Après Microsoft, Meta et Tesla, le 29 janvier, heure locale, le géant mondial de la technologie et de l’électronique grand public Apple a présenté ses résultats les plus records à ce jour.

Au cours de ce trimestre (premier trimestre de l’exercice 2026) clos le 27 décembre 2025, Apple a réalisé un chiffre d’affaires total de 143,756 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à 124,3 milliards de dollars à la même période l’année précédente, dépassant les prévisions du marché de 138,4 milliards de dollars, établissant ainsi le record historique de chiffre d’affaires trimestriel d’Apple ; le bénéfice net s’élève à 42,097 milliards de dollars, en hausse de 15,9 % par rapport à 36,33 milliards de dollars un an auparavant, ce qui équivaut à un bénéfice net moyen quotidien de 4,63 millions de dollars (environ 32 millions de RMB).

« Bien au-delà de nos attentes. » Concernant ces résultats trimestriels, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré : « Propulsé par une demande de marché sans précédent, l’iPhone a connu le meilleur trimestre de son histoire, avec des revenus dans toutes les régions atteignant de nouveaux records ; le chiffre d’affaires des services a également atteint un nouveau sommet historique, en hausse de 14 %. »

De plus, au cours de ce trimestre, le nombre d’appareils actifs utilisés par Apple a dépassé les 2,5 milliards.

Ces performances record et cette forte marge bénéficiaire ont permis à Apple de réaliser un bénéfice par action de 2,84 dollars, en hausse de 19 %, établissant également un nouveau record, tout en générant près de 54 milliards de dollars de flux de trésorerie d’exploitation et en versant près de 32 milliards de dollars aux actionnaires.

Vente chaude de la série iPhone 17

Que ce soit dans les données opérationnelles divulguées dans les résultats ou dans les déclarations des hauts responsables lors de la conférence téléphonique, tout montre que l’iPhone, en tant que moteur principal, a connu une croissance forte au cours de ce trimestre.

Au 27 décembre 2025, le chiffre d’affaires de l’iPhone a atteint 85,269 milliards de dollars, en hausse significative de 23 % par rapport à l’année précédente, contribuant à ce que cette activité représente 59,3 % du chiffre d’affaires total, soit une augmentation de près de 4 points de pourcentage par rapport à la même période l’année précédente.

« C’est la gamme d’iPhone la plus performante que nous ayons jamais eue, et la plus populaire à ce jour. Tout au long du trimestre, l’enthousiasme des consommateurs pour l’iPhone a été sans précédent, et ils ont montré un grand enthousiasme pour ses diverses fonctionnalités. » a déclaré Cook lors de la conférence téléphonique sur les résultats, précisant que l’iPhone avait établi des records dans toutes les régions géographiques.

En septembre 2025, Apple a lancé lors de sa conférence d’automne la toute nouvelle série iPhone 17, comprenant l’iPhone 17 standard, l’iPhone 17 Pro, l’iPhone 17 Pro Max et pour la première fois, l’iPhone Air.

Parmi eux, l’iPhone 17 standard, grâce à une configuration entièrement mise à jour et un rapport qualité-prix remarquable, est devenu le choix de nombreux utilisateurs ; l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max, avec des changements visibles par rapport à la génération précédente, ont des performances remarquables en termes de design, d’autonomie, de photographie, etc., devenant des modèles populaires, consolidant ainsi la domination d’Apple sur le marché haut de gamme.

Le succès de la série iPhone 17 a également permis à Apple de retrouver la première place sur le marché mondial des smartphones. Selon les données de Counterpoint Research, en octobre 2025, le volume réel d’expéditions de smartphones Apple a augmenté de 12 % en glissement annuel, avec une part de marché atteignant 24,2 %, établissant un record de part de marché mensuelle mondiale. De plus, lors des six premières semaines de vente, la série iPhone 17 a surpassé les ventes de la même période de la série iPhone 16 de l’année précédente.

Les données d’Omdia montrent également qu’au quatrième trimestre 2025, le marché mondial des smartphones a connu une croissance de 4 % en volume par rapport à l’année précédente, Apple ayant profité de la forte demande pour la série iPhone 17 pour atteindre une part de marché de 25 %, un sommet historique pour ce trimestre, et en conservant le titre de leader mondial des ventes pour la troisième année consécutive.

Concernant la croissance annuelle de l’iPhone, l’analyste principal de Counterpoint Research, Varun Mishra, a indiqué qu’Apple bénéficie de plusieurs facteurs de croissance combinés — une forte demande de renouvellement sur les marchés matures, une tendance à la montée en gamme continue, l’expansion sur les marchés émergents et la diversification de la gamme de produits. En plus du modèle iPhone 16E lancé en 2025, il existe également sur tous les marchés davantage de modèles anciens à prix plus bas, offrant ainsi plus de choix aux consommateurs.

Une hausse de 38 % en Grande Chine

Apple a autrefois connu un revers en Grande Chine, mais cette situation a aujourd’hui complètement changé.

Selon les différents marchés régionaux, ce trimestre a été particulièrement remarquable en Grande Chine — le chiffre d’affaires a atteint 25,526 milliards de dollars, en hausse de 38 % par rapport à 18,513 milliards de RMB à la même période l’année précédente. En comparaison, la région des Amériques, qui contribue à plus de 40 %, a réalisé un chiffre d’affaires de 58,529 milliards de dollars, en hausse de 11,2 % ; la région européenne, deuxième plus grande, a enregistré un chiffre d’affaires de 38,146 milliards de dollars, en hausse de 12,7 %.

Il est évident que la forte croissance en Grande Chine est principalement due à l’activité iPhone, comme l’a salué Cook lors de la conférence téléphonique sur les résultats : « C’est le trimestre avec la meilleure performance historique de l’activité iPhone en Grande Chine. La croissance est alimentée par l’enthousiasme des consommateurs pour la série iPhone 17. »

De plus, ce trimestre, le flux de clients dans les magasins Apple en Chine a connu une croissance à deux chiffres par rapport à l’année précédente, le nombre d’utilisateurs en Chine continentale atteignant des records historiques, le nombre de renouvellements d’appareils atteignant des records, et la conversion de nouveaux utilisateurs (passant d’autres plateformes à Apple) ayant également connu une croissance à deux chiffres.

Plusieurs organismes ont confirmé cette tendance. Selon IDC, au quatrième trimestre 2025, le marché chinois des smartphones a expédié environ 75,64 millions d’unités, en baisse de 0,9 % en glissement annuel. Parmi eux, Apple a expédié 16 millions d’unités, en première position, en hausse de 21,5 %.

Le rapport de Counterpoint Research indique également qu’au quatrième trimestre 2025, le volume d’expéditions de smartphones en Chine a diminué de 1,6 % en glissement annuel, avec une baisse annuelle de 0,6 %, mais qu’Apple a connu une croissance de 28 % en volume d’expéditions ce trimestre, avec une part de marché de 22 %, en tête du marché chinois des smartphones, grâce à la forte performance de la série iPhone 17.

Concernant le succès récent d’Apple en Chine, en plus de la performance exceptionnelle de la série iPhone 17, l’analyste principal de cette institution, Ivan Lam, a indiqué que de nombreux facteurs externes jouent un rôle, notamment le pic de la période de renouvellement des appareils, la prolongation des ventes de la fête de la mi-automne jusqu’en octobre, et le lancement anticipé des promotions du « Double 11 ».

Récemment, à l’approche du Nouvel An chinois, Apple a lancé des activités de promotion du Nouvel An sur son site officiel et sur les plateformes de commerce électronique. La boutique officielle Apple Tmall indique que du 25 janvier 2026 à 20h jusqu’au 11 février, l’achat de produits sélectionnés peut bénéficier d’une réduction maximale de 2000 RMB, avec une subvention nationale pouvant faire économiser jusqu’à 1500 RMB dans certaines régions.

La hausse des prix de la mémoire va impacter la marge brute

En raison d’une demande de marché pour l’iPhone supérieure aux prévisions, à la fin de ce trimestre, les stocks en canal d’Apple étaient à un niveau extrêmement bas.

Cela signifie qu’Apple fait face à des problèmes de restrictions d’approvisionnement.

À la veille de la publication de ces résultats, des rumeurs circulaient selon lesquelles Samsung Electronics et SK Hynix avaient entamé des négociations avec Apple pour augmenter considérablement les prix de l’LPDDR fourni à Apple au premier trimestre. Samsung Electronics aurait augmenté ses prix de plus de 80 %, tandis que SK Hynix chercherait à augmenter d’environ 100 %.

Le 28 janvier, l’analyste de Tianfeng International Securities, Guo Mingchi, a évoqué la question de la hausse des prix de la mémoire en parlant d’Apple et de l’iPhone. Il a indiqué que le prix de la mémoire de l’iPhone est désormais négocié trimestriellement, et non semestriellement, ce qui signifie que les prix pour le deuxième trimestre 2026 augmenteront encore une fois, avec une hausse d’environ la même ampleur que pour le premier trimestre 2026.

Comme prévu, lors de la conférence téléphonique sur les résultats, la façon dont Apple va faire face à la hausse des prix de la mémoire est devenue un sujet de préoccupation majeur pour les investisseurs et les analystes.

Cook a répondu que, pour le trimestre clos en décembre (premier trimestre fiscal), la hausse des prix de la mémoire a eu un impact marginal sur la marge brute, mais qu’elle pourrait avoir une influence sur la marge brute du deuxième trimestre (premier trimestre de 2026). Cook a indiqué qu’il avait effectivement constaté une hausse continue des prix du marché de la mémoire, et qu’Apple envisagerait plusieurs stratégies pour y faire face. Cependant, il n’a pas précisé comment précisément.

En plus de la mémoire, Cook a indiqué que les restrictions d’approvisionnement proviennent principalement de la capacité de production des puces de procédé avancé, ce qui est la cause directe de la croissance de 23 % de l’activité iPhone, et que la chaîne d’approvisionnement a une flexibilité limitée sur une période donnée, ce qui empêche d’augmenter considérablement l’offre selon la demande. Concernant la situation après le deuxième trimestre, Cook a refusé de faire des commentaires, invoquant que l’offre dans l’industrie est influencée par divers facteurs.

Les données montrent qu’en 2025, le volume d’expéditions d’iPhone devrait atteindre environ 250 millions d’unités. En tant que principal acheteur du marché de la mémoire, Apple dispose manifestement d’un pouvoir de négociation supérieur à celui des autres entreprises. Bien que les détails précis des prix restent confidentiels, des experts estiment que ces négociations devraient considérablement atténuer le déséquilibre entre Apple et ses fournisseurs de mémoire.

Guo Mingchi pense que la stratégie de tarification d’Apple pour le nouveau modèle d’iPhone 18 prévu pour la seconde moitié de 2026 est « de ne pas augmenter les prix autant que possible », en maintenant au moins le prix de départ, ce qui est favorable à la promotion commerciale.

En réalité, grâce à une forte prime de marque, un écosystème matériel et logiciel intégré, et une gestion efficace de la chaîne d’approvisionnement, la marge brute des produits Apple est nettement supérieure à celle de ses concurrents. Même si à court terme, la marge brute hardware est comprimée, Apple peut compenser cela par d’autres moyens — la hausse des prix de la mémoire affectera la marge brute de l’iPhone, mais grâce à sa vaste échelle d’achats et à sa capacité à absorber les coûts, Apple peut augmenter sa part de marché, puis compenser par des services à marge plus élevée.

La confiance d’Apple dans cette stratégie repose sur le fait que, ce trimestre, ses revenus issus des services ont atteint 30,013 milliards de dollars, en hausse de 14 %, dépassant pour la première fois la barre des 30 milliards, avec des records dans les domaines de la publicité, des services cloud, de la musique, etc. Plus important encore, le secteur des services est plus « facile » à rentabiliser que le hardware : la marge brute de ce secteur pour ce trimestre s’élève à 76,5 %, bien au-dessus des 39,4 % du hardware.