3 milliards ! Alibaba Qianwen intensifie la guerre de l'IA du Nouvel An

Alibaba Qianwen fait une entrée remarquée dans la guerre de l’IA du Nouvel An chinois.

Le 2 février, l’application Qianwen a annoncé un investissement de 3 milliards de yuans pour lancer le « Plan d’invitation du Nouvel An », offrant gratuitement des repas, des divertissements et des activités pour que le peuple chinois puisse vivre une expérience nouvelle à l’ère de l’IA pendant la période du Nouvel An. Les activités des écosystèmes Alibaba telles que Taobao Flash Sale, Fliggy, Damai, Hema, Tmall Supermarket, Alipay, etc., rejoindront également l’offensive du Nouvel An de Qianwen.

Selon des sources, cette injection de 3 milliards de yuans établit non seulement un nouveau record d’investissement pour les activités du Nouvel An dans le système Alibaba, mais se place également en tête des investissements des grands acteurs de l’internet dans la guerre de l’IA du Nouvel An cette année.

Chaque année, le Nouvel An chinois est une « zone de bataille incontournable » pour les géants de l’internet, mais les méthodes d’investissement diffèrent, tout comme les objectifs stratégiques sous-jacents.

Contrairement à la stratégie de Tencent qui distribue 1 milliard de hongbao via ses fonctionnalités sociales Yuanbao, ou à ByteDance qui a sponsorisé le Gala du Nouvel An avec Doubao, la stratégie de Qianwen cette fois vise directement à concrétiser l’IA dans la vie quotidienne, en tentant de construire une barrière concurrentielle différenciée par la synergie écologique, tout en approfondissant la reconnaissance de la valeur pratique de l’IA auprès du grand public.

Selon le microblog officiel de l’application Qianwen, « le Plan d’invitation du Nouvel An de Qianwen » sera lancé officiellement le 6 février, en insistant sur « manger, boire, jouer, se divertir, avec des offres gratuites continues », ainsi que des enveloppes rouges en espèces.

Bien que l’on ne connaisse pas encore la forme précise des activités, les internautes ont déjà perçu les prémices de l’offensive du Nouvel An à travers les actions précédentes de Qianwen.

Le 15 janvier, l’application Qianwen a annoncé avoir intégré les scénarios d’écosystèmes Alibaba tels que Taobao Flash Sale, Alipay, Taobao, Fliggy, Gaode, pour tester la fonction d’achat via IA.

Actuellement, lors de la recherche de billets de cinéma, il est possible d’acheter des billets directement sur la page principale de dialogue de Qianwen. Selon des sources internes, la fonction d’achat de billets de cinéma par IA est en phase de test bêta et sera bientôt déployée à grande échelle.

Certains experts pensent que Qianwen pourrait continuer sur la voie de « faire des choses » en lançant des fonctionnalités pour acheter des produits du Nouvel An, du thé au lait, du café, des billets d’avion, des hôtels, des billets pour des attractions, etc., et offrir des services de « gratuité » via des invitations.

Cela signifie que dans cette guerre de l’IA du Nouvel An, Alibaba joue une carte « que l’on veut obtenir mais que l’on ne peut pas apprendre » : en intégrant l’écosystème complet de Taobao, Alipay, Fliggy, etc., via Qianwen, et en utilisant la stratégie astucieuse de « gratuité » pendant le Nouvel An pour populariser efficacement la fonction « faire des affaires avec l’IA ».

En réalité, Qianwen a déjà esquissé, à travers des démonstrations techniques et la mise en œuvre de fonctionnalités, un nouveau paysage de consommation pour les utilisateurs pendant le Nouvel An : ils n’ont plus besoin de naviguer entre plusieurs applications, il suffit d’envoyer une commande en langage naturel à Qianwen, que ce soit « aide-moi à acheter une tasse de Bawang Tea Ji avec le Bó Yá Jué Xián et la faire livrer à domicile », ou « réserver un vol aller-retour pour Sanya pendant le Nouvel An pour une famille de deux adultes et un enfant », ou encore « recommander tout l’équipement outdoor pour la randonnée en famille dans la Montagne des Quatre Demoiselles et passer commande », Qianwen peut, grâce aux capacités de service de l’écosystème Alibaba, réaliser tout le processus, de l’analyse du besoin, à la recommandation de solution, à la création de commande, jusqu’au paiement et à l’exécution.

Une source interne de Qianwen a déclaré : « La sortie il y a deux semaines était en fait une préparation pour l’offensive du Nouvel An. La plupart des assistants IA sur le marché en sont encore au stade de la conversation, mais Qianwen espère s’intégrer dans la vie réelle des gens pendant cette période. »

En regardant l’année dernière, DeepSeek, avec sa capacité de réflexion approfondie révolutionnaire, est devenu un symbole de l’évolution de la technologie IA. Cette année, Qianwen se concentre sur la piste de l’Agent IA pour la vie quotidienne, intégrant les ressources écologiques pour concrétiser des scénarios de vie, ce qui pourrait déclencher une vague de popularisation de l’application de l’IA à l’échelle nationale.

Avec la compétition des grands modèles entrant dans la phase de « domination par l’application », les assistants IA deviennent le prochain point d’interaction, et le Nouvel An, en tant que période de flux de masse nationale, constitue une fenêtre en or pour cultiver les habitudes d’utilisation et capturer l’esprit des utilisateurs.

Actuellement, Tencent investit 1 milliard de hongbao pour la croissance sociale, Baidu dépense 500 millions de yuans en enveloppes rouges pour promouvoir l’assistant Wenxin, et la guerre de l’IA entre les grands acteurs est déjà à son apogée.

Dans ce contexte, Qianwen a choisi une voie différenciée : ne pas se contenter d’une simple croissance de flux, ne pas se limiter à une expérience d’interaction superficielle, mais cibler directement les points sensibles de la consommation quotidienne des utilisateurs, en utilisant de véritables subventions en argent pour réduire la barrière à l’essai, et en améliorant la fidélité des utilisateurs grâce à une expérience pratique de « faire des affaires en une phrase », afin d’établir une habitude de « chercher l’IA pour tout ».

L’offensive du Nouvel An d’Alibaba Qianwen semble être une campagne de marketing festive, mais en réalité, c’est une mise en œuvre concentrée de sa stratégie IA, et cette voie est précisément l’avantage unique d’Alibaba.

Différente des compétitions purement techniques sur les grands modèles, ou de la simple lutte pour le trafic en ligne, le cœur de la stratégie IA d’Alibaba consiste à faire en sorte que la technologie IA s’applique dans des scénarios de vie réelle et commerciale, pour résoudre les problèmes concrets des utilisateurs. Cela nécessite deux piliers essentiels.

Le premier est une capacité technologique IA puissante, capable d’analyser précisément les besoins en langage naturel des utilisateurs et de fournir des solutions efficaces.

Il ne fait aucun doute que la force technologique de l’IA d’Alibaba reste dans le premier rang mondial. La capacité centrale du grand modèle Qianwen permet de soutenir des étapes clés telles que la compréhension des besoins et la correspondance des solutions.

Le 27 janvier, Alibaba a officiellement lancé le modèle de raisonnement phare Qwen3-Max-Thinking, qui a établi plusieurs nouveaux records mondiaux dans des évaluations officielles, et a annoncé que l’application Qianwen sera bientôt intégrée à ce modèle.

Il est également rapporté que Qwen3-Max-Thinking a considérablement renforcé ses capacités natives d’appel d’outils autonomes. Plus précisément, après un ajustement initial pour l’utilisation d’outils, l’équipe Tongyi a poursuivi un entraînement renforcé conjoint basé sur des règles et des récompenses de modèle sur une grande variété de tâches, permettant à Qwen3-Max-Thinking de disposer d’une capacité plus intelligente à combiner des outils pour la réflexion.

Le second pilier est un système complet de services et d’exécution, capable de faire réellement aboutir les solutions proposées par l’IA, en réalisant un cycle fermé « de l’instruction au résultat ».

Les divers services de l’écosystème Alibaba, tels que Taobao, Alipay, Hema, Fliggy, Gaode, couvrent tous les scénarios de consommation quotidienne : shopping, paiement, restauration, déplacement, tourisme culturel, etc., et ont construit un réseau de services et d’exécution couvrant le online et offline (300959), capable de prendre en charge efficacement les commandes de Qianwen, de la génération de commande, au paiement, jusqu’à l’exécution finale.

C’est une nouvelle voie « AI + physique » difficile à reproduire.

Un « cerveau » de pointe, associé à des « mains et pieds » omniprésents, permet à Qianwen de réaliser un cycle complet de compréhension intelligente à l’exécution concrète. Ce mode de base technologique, profondément lié à l’écosystème physique, non seulement construit une barrière concurrentielle propre à Alibaba, mais ouvre également une nouvelle voie, avec des caractéristiques locales, pour la commercialisation de l’intelligence artificielle à long terme.

À long terme, cette guerre de l’IA du Nouvel An chinois 2026 ne se limitera pas à faire entrer « l’IA dans la vie quotidienne de chaque famille », mais définira également le prochain cadre de compétition sectorielle.

Seuls les acteurs IA capables de résoudre de vrais problèmes, d’offrir des services commerciaux en boucle fermée, et de s’infiltrer dans les scénarios de la vie quotidienne, pourront prendre l’initiative dans la prochaine révolution de l’interaction. La voie différenciée empruntée par Alibaba Qianwen non seulement lui permet de prendre une avance dans l’intégration de l’IA dans la vie quotidienne, mais aussi d’explorer une nouvelle voie accessible et vérifiable pour une application universelle, où l’IA s’intègre totalement dans la vie de tous, passant d’une vision à une réalité accélérée.