« Ouverture de la porte en rouge » devient historique ? La banque réduit l’action « Ouverture de la porte en rouge » pour la nouvelle année, certaines ont déjà abandonné cette initiative.

Finance China, 14 février — (Journaliste Peng Kefeng) La tradition du « lancement de l’année » qui a longtemps préoccupé le personnel de base des banques pourrait devenir de l’histoire ancienne.

Récemment, plusieurs banques ont été informées par les autorités compétentes de leur secteur, leur demandant d’atténuer l’importance de l’action « lancement de l’année » et de ne plus organiser d’évaluations ou d’activités sous ce nom.

Selon la pratique habituelle, la nouvelle année est une période clé pour le lancement des campagnes marketing « lancement de l’année » dans toutes les banques.

« Les réunions ‘lancement de l’année’ se tenaient généralement début janvier », a confié un responsable d’une banque cotée à Finance China. Selon la routine, quelques jours avant la réunion, les responsables des départements corporate, retail, patrimoine, etc., tenaient des réunions préparatoires pour le lancement, puis discutaient lors de la réunion annuelle du ‘lancement de l’année’ à la tête de l’établissement, afin de parvenir à un consensus.

Ces dernières années, le « lancement de l’année » dans les banques a été de plus en plus anticipé, passant de janvier à octobre ou novembre, ce qui a accru la pression sur chaque établissement bancaire.

« Ces dernières années, certaines banques régionales ont organisé des réunions ‘lancement de l’année’ un peu trop intensément, dès octobre ou novembre, en lançant des activités de collecte de dépôts ou de marketing de produits de patrimoine », a indiqué un responsable d’une grande banque du centre du pays. Avec la croissance ralentie des revenus du secteur bancaire ces dernières années, les institutions financières accordent une attention accrue à l’action « lancement de l’année », ce qui augmente la pression sur le personnel de base et la concurrence entre établissements.

Cependant, la situation cette année pourrait être différente. Selon une analyse de Finance China, depuis janvier, le nombre d’annonces de campagnes marketing « lancement de l’année » publiées par les banques locales a diminué, et certaines grandes banques cotées en ville n’ont pas publié d’informations sur des activités associées, ce qui contraste nettement avec la situation de décembre dernier.

Des sources internes à plusieurs banques ont indiqué que ces dernières semaines, les autorités compétentes ont continué à convoquer des réunions avec les banques locales, leur demandant d’atténuer l’importance des activités « lancement de l’année » et, en principe, d’éviter de mener des campagnes en ligne ou des activités en présentiel sous ce nom.

« Actuellement, notre banque ne fait plus de ‘lancement de l’année’. Les collègues de tous les départements organisent encore diverses activités marketing, mais sans utiliser ce nom », a précisé un responsable d’une banque cotée.

Pourquoi cela ? Peut-être en lien avec une surconcurrence dans le secteur bancaire.

Il est également important de noter que, ces derniers jours, plusieurs responsables de banques dans différentes provinces ont indiqué que, bien que le nom « lancement de l’année » ne soit plus utilisé, certaines banques continuent à suivre leur rythme habituel, en intensifiant la promotion de produits financiers et d’assurances pendant la période du Nouvel An chinois. Certaines ont même changé de nom, utilisant des termes comme « Action Printemps » ou « Action XX » pour continuer à évaluer la vente, la promotion et le développement des produits dans leurs filiales.

Alors, pourquoi cette année les banques ne peuvent plus organiser en grande pompe des activités « lancement de l’année » ? Un responsable d’une grande banque a expliqué que cela est probablement lié à la lutte contre la « surenchère interne » dans le secteur bancaire. Depuis l’année dernière, plusieurs autorités de régulation ont tenu des réunions et publié des directives pour renforcer l’autodiscipline des banques et lutter contre la concurrence « à l’intérieur » du secteur, et la compétition pour le « lancement de l’année » en est une manifestation évidente.

« Pour le personnel de base, cela pourrait réduire une partie de la pression. Mais pour les cadres supérieurs et intermédiaires, que le ‘lancement de l’année’ ait lieu ou non, les banques doivent continuer à préparer leurs activités dès le début de l’année », a indiqué un responsable bancaire. Selon lui, la compétition féroce dans le secteur bancaire en 2026 ne changera pas.