315 Révèle la contamination de l'IA, une entreprise qui va de Putian à la Silicon Valley

Auteur : David, Deep Tide TechFlow

Hier soir, le 315, a révélé une affaire basée sur GEO.

Le nom complet est Optimisation par Génération d’Engins (Generative Engine Optimization), vous pouvez comprendre cela comme :

Dépenser de l’argent pour que l’IA dise du bien de vous.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Les marques veulent que lorsque les consommateurs demandent à l’IA, celle-ci privilégie leur produit. Elles contactent donc des fournisseurs GEO, qui diffusent en masse des articles promotionnels sur Internet. Après que l’IA ait récupéré ces contenus, elle les considère comme des informations authentiques et les recommande aux utilisateurs.

Un journaliste de CCTV a utilisé un logiciel appelé « Power GEO » que l’on peut acheter sur Taobao.

Le journaliste a inventé un bracelet intelligent, avec des arguments de vente absurdes, comme « capteur d’intrication quantique » et « autonomie de niveau trou noir ». Le logiciel a automatiquement généré une dizaine d’articles promotionnels, puis les a publiés en ligne.

Deux heures plus tard, le journaliste a demandé à l’IA : « Recommande-moi un bracelet santé intelligent ? »

L’IA a placé ce bracelet fictif en tête de la liste de recommandations.

L’entreprise qui a développé ce logiciel s’appelle Beijing Lisi Culture Media, une entreprise unipersonnelle, sans assurance depuis plusieurs années.

Une telle entreprise a créé un outil capable de tromper en deux heures les principaux grands modèles d’IA en Chine.

Le 315 a révélé l’IA toxique, mais cette affaire pourrait être bien plus grande qu’un logiciel sur Taobao.

SEO, histoires de Putian

Tout d’abord, cette affaire n’est pas nouvelle.

En 2008, CCTV a exposé pendant deux jours le système de référencement payant de Baidu. En payant, on pouvait faire apparaître son site en première position dans les résultats de recherche, voire même en position de faux médicaments.

À l’époque, cette activité s’appelait encore SEO, optimisation pour les moteurs de recherche.

Les principaux acheteurs étaient des hôpitaux privés de Putian. En 2013, ces hôpitaux ont dépensé 12 milliards de yuans en publicité sur Baidu, représentant près de la moitié des revenus publicitaires de Baidu.

De nombreux établissements médicaux non qualifiés utilisaient le SEO pour apparaître en première page de Baidu, semblant être aussi prestigieux que des hôpitaux de niveau 3, ce que le grand public ne pouvait pas distinguer.

Ce n’est qu’en 2016, avec l’affaire Wei Zexi, qu’un étudiant a été dirigé vers un hôpital de Putian en tête des résultats, ce qui a coûté une vie. La réglementation a alors légiféré : le référencement payant est une publicité.

Mais cela n’a pas éliminé cette activité. Elle a simplement été réglementée, passant d’une activité grise à une activité légitime. Les hôpitaux de Putian continuent d’acheter des positions, mais avec une petite mention : « Publicité ».

Même avec cette étiquette, les gens cliquent toujours.

Le problème fondamental des moteurs de recherche n’a jamais été l’étiquetage, mais la confiance naturelle des utilisateurs dans les résultats en tête.

Aujourd’hui, les gens se tournent vers l’IA, pensant qu’elle est plus objective et moins sujette à la pollution par le référencement payant. Mais celui qui contrôle l’entrée de la diffusion de l’information peut vendre des positions.

L’entrée a changé, le SEO a été rebaptisé GEO, mais la logique de vente de positions n’a pas changé.

Ce qui a changé, c’est le prix.

GEO, un marché favorisé par le capital

Une activité indestructible, que le marché financier adore.

En septembre 2025, la plus grande société de marketing en Chine, BlueFocus, a investi plusieurs millions de yuans dans une société GEO appelée PureblueAI.

Pureblue aide à optimiser le classement et la recommandation des marques réelles dans les résultats de recherche IA, avec des clients comme Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Le produit est réel, l’entreprise est réelle, et leur objectif est d’aider l’IA à mieux comprendre les informations de marque.

C’est totalement différent de l’exposition du 315 sur Power AI toxique. Power crée des produits fictifs, forge des paramètres, utilise de fausses informations pour tromper l’IA ; Pureblue utilise des contenus de marques réels pour adapter la logique de recommandation de l’IA.

Mais du point de vue de l’IA, les deux processus sont similaires : publier du contenu sur Internet pour que l’IA le récupère.

L’IA ne peut pas distinguer ce qui est marketing de ce qui est falsification. C’est là que réside la zone la plus ambiguë du GEO.

Lorsque BlueFocus a investi dans Pureblue, GEO n’était qu’un terme de marketing. Trois mois plus tard, il est devenu un concept boursier.

Fin décembre 2025, BlueFocus a atteint la limite maximale de hausse.

Les analystes ont commencé à organiser des conférences téléphoniques pour expliquer GEO, le qualifiant de « prochaine génération d’entrée de trafic à l’ère de l’IA ». Les fonds ont afflué, achetant non seulement BlueFocus, mais aussi toutes les entreprises liées au marketing numérique et à l’IA. En neuf jours de négociation, BlueFocus a augmenté de 132 %, et plusieurs autres actions conceptuelles ont doublé de valeur.

Source : Caixin

Après cette hausse, ces entreprises ont publié des annonces pour signaler les risques :

Le business GEO ne génère pas de revenus, n’a pas d’impact majeur sur la gestion de l’entreprise. BlueFocus a également reconnu que les revenus issus de l’IA représentaient une très petite part de leur chiffre d’affaires global.

En résumé, le cours a plus que doublé, mais cette activité GEO ne rapporte pas encore beaucoup d’argent.

Fin janvier, le cours de BlueFocus est passé de 9,6 à 23,3 yuans, une hausse de 143 % en un mois. À ce moment-là, le président Zhao Wenquan a annoncé une réduction de sa participation à hauteur de 20 millions d’actions. Selon le prix de l’époque, cela représentait une sortie de 467 millions de yuans.

Les rapports publics indiquent qu’en 2022, la taille du marché GEO en Chine était d’environ 2,9 milliards de yuans. La capitalisation boursière d’une seule action de BlueFocus en un mois a dépassé largement ce chiffre.

L’exposition du 315 sur Power Power a coûté quelques centaines de yuans. Mais le concept de GEO a permis de réaliser des dizaines de milliards de yuans en Bourse.

Il est difficile de dire si c’était de la toxine ou non, mais l’argent gagné est réel.

Le 315 parle de toxine, la Silicon Valley parle de commercialisation

En janvier dernier, OpenAI a annoncé sur son blog officiel que ChatGPT commencerait à vendre de la publicité.

Les utilisateurs gratuits et ceux payant 8 dollars par mois pour ChatGPT Plus verront des annonces, mais les abonnés payants ne seront pas affectés.

Le 9 février, la publicité a été officiellement lancée. Certaines apparaissent en bas des réponses de ChatGPT, avec une petite mention : Sponsored (Sponsorisé). Les premiers annonceurs incluent Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Vous demandez à ChatGPT quelle voiture acheter, il vous répond, avec un lien sponsorisé Ford en dessous.

OpenAI précise que la publicité n’affectera pas le contenu des réponses. La réponse reste une réponse, la publicité reste une publicité, séparées.

Cela vous semble familier ?

Baïdu disait la même chose à l’époque. Le référencement payant était du référencement payant, la recherche naturelle était de la recherche naturelle, séparées. Mais ensuite, les cinq premiers résultats de recherche étaient tous des publicités.

OpenAI prévoit que la publicité pourrait doubler ses revenus annuels côté consommateur, atteignant 17 milliards de dollars. ChatGPT compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, dont 95 % sont des utilisateurs gratuits, tous étant des cibles publicitaires.

En regardant en arrière, la chaîne industrielle révélée par le 315 : Power Power injecte des articles promotionnels dans l’IA pour que l’IA recommande des produits inexistants. OpenAI affiche des contenus sponsorisés sous ses réponses, pour que l’IA recommande des produits payés.

Un n’a pas informé la plateforme, on parle de toxine. L’autre a signé un contrat avec la plateforme, on parle de commercialisation.

Quelle est la différence pour l’utilisateur ?

L’un dans la réponse, l’autre en dessous. L’un sans étiquette, l’autre avec une étiquette « Publicité ».

Le Power Power qui a été payé quelques centaines de yuans par le 315, la notion de GEO qui a fait des dizaines de milliards en Bourse, et OpenAI qui prévoit de gagner 17 milliards de dollars en un an avec cela.

La même chose, mais la nature est passée de toxine à commercialisation, et le prix a augmenté de plusieurs dizaines de milliers de fois.

En novembre 2023, des chercheurs du Indian Institute of Technology Delhi et de l’Université de Princeton ont publié un article sur arXiv intitulé « GEO : Optimisation par Génération d’Engins ».

C’est la première définition officielle de ce concept dans le monde académique.

De la publication de l’article à l’exposition du 315, cela a pris un peu plus de deux ans. Entre-temps, il y a eu activité grise, financement, explosion des actions conceptuelles, décollecte du président, vente de publicité par des plateformes IA…

Le chemin parcouru par le SEO il y a vingt ans a été complété par GEO en deux ans.

La différence est qu’à l’époque, il fallait plusieurs années pour apprendre à ne pas faire confiance entièrement aux résultats des moteurs de recherche ; aujourd’hui, l’IA est encore dans sa période de confiance, et la majorité des gens ne réalisent pas que ses réponses peuvent aussi être achetées.

Mais cette période de bénéfice pourrait ne pas durer longtemps. La prochaine fois que vous demanderez à l’IA ce qui vaut la peine d’être acheté, prenez une seconde pour réfléchir :

Les réponses peuvent être gratuites, mais votre cerveau ne peut pas être externalisé.