Menjelajahi Tren Baru Web Sosial Desentralisasi

Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Massachusetts Institute of Technology menyatakan bahwa jaringan sosial desentralisasi "tidak akan pernah berhasil" dan mencantumkan tiga tantangan utama: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi pengguna, serta iklan yang ditujukan kepada pengguna. Mereka percaya bahwa raksasa teknologi yang ada saat ini, karena keuntungan skala ekonomi, membuat setiap kompetisi yang signifikan tidak dapat bertahan.

Namun, hingga saat ini, apa yang sebelumnya dianggap "tidak mungkin" tampaknya sedang menjadi mungkin. Kita sepertinya berada di ambang perubahan konsep jaringan media sosial. Artikel ini akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Desentralisasi sosial ( DeSo ) dapat menangani masalah "kuno" ini, khususnya mencakup:

1. Memanfaatkan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
2. Menggunakan bukti identitas dan teknologi kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
3. Menyelesaikan masalah pendapatan melalui model ekonomi token dan mekanisme insentif

Web Sosial dan Masalah Cold Start

Platform media sosial selalu menghadapi masalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna yang sudah ada atau efek jaringan. Secara tradisional, startup media sosial yang baru muncul berusaha mengatasi masalah ini melalui pemasaran dan promosi yang kuat. Dengan menarik perhatian publik pada waktu yang tepat, baik melalui desain pengalaman pengguna yang inovatif, berita media, atau FOMO, mereka meluncurkan blitz pendaftaran dalam skala besar, dengan cepat membangun basis pengguna di platform.

Namun, kampanye pemasaran yang sukses ini sering kali menghadapi krisis yang ada: bagaimana cara mempertahankan semua pengguna ini, dan terus menghasilkan konten dan keuntungan baru? Seiring dengan penurunan aplikasi, peta sosial pengguna dan profil berharga yang dibangun oleh platform ini juga akan hilang, jaringan media sosial yang bercita-cita di masa depan perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit untuk menghidupkan kembali jaringan mereka.

Masalah mendasar di balik semua ini adalah, dalam Web Sosial Web2, graf sosial ( menggambarkan hubungan antar pengguna ) yang tidak terpisahkan dari aplikasi sosial itu sendiri. Kedua aspek ini saling berdampingan: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan graf sosial, sementara graf sosial pada gilirannya menjadi penghalang utama bagi aplikasi media sosial.

Namun, bagaimana jika kita memisahkan peta sosial dan aplikasi sosial? Bahkan jika suatu aplikasi menghilang, kita masih dapat memanfaatkan peta sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi sosial lainnya. Ini adalah respons Web3 terhadap masalah cold start.

Menggunakan blockchain publik sebagai peta sosial terbuka

Dalam arti tertentu, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah graf sosial. Dengan melihat nama domain ENS atau alamat dompet, kita dapat melihat profil sosial pengguna di blockchain: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menginferensikan komunitas mana yang mereka miliki.

Jenis data sosial on-chain ini tampaknya merupakan titik awal alami untuk jaringan sosial desentralisasi yang baru, beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini. Misalnya, beberapa platform mengubah data heksadesimal di blockchain explorer menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi untuk mengirim pesan kepada individu-individu ini, dengan memanfaatkan data on-chain untuk memulai jaringan sosial bergaya pesan. Ada juga beberapa proyek yang mencoba memanfaatkan profil pengguna on-chain untuk membangun jaringan sosial bergaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, mengubah data transaksi mentah menjadi lebih mudah dibaca dan dipahami, strategi ini sedang berkembang pesat.

Membangun Protokol Peta Sosial Asli

Hanya mengandalkan data blockchain publik memiliki satu masalah, yaitu data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik pertama-tama dibangun untuk aplikasi keuangan, bukan aplikasi sosial, data yang secara alami dikumpulkan di blockchain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, tidak selalu paling berguna untuk Web Sosial.

Sebuah ide adalah membangun protokol peta sosial baru yang khusus di atas blockchain publik. Misalnya, beberapa protokol memanfaatkan pengamatan faktor-faktor umum yang ada dalam aplikasi sosial, dan mengabstraksikan faktor-faktor ini menjadi berbagai perilaku di blockchain, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "berbagi".

Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah bahwa mereka tidak selalu membangun aplikasi sosial tingkat atas. Sebaliknya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tingkat atas tersebut. Keuntungan inti dari melakukan ini adalah bahwa meskipun sebuah aplikasi sosial yang pernah sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya diperlukan satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses untuk memulai seluruh ekosistem.

Merancang Media Sosial Desentralisasi dari Awal

Strategi ketiga adalah membangun solusi desentralisasi dari awal. Premisnya adalah bahwa aplikasi media sosial adalah fondasi pengalaman digital kita, sehingga diperlukan blockchain khusus ( atau solusi desentralisasi lainnya ) untuk melakukan lokalisasi operasi dasar aplikasi media sosial, alih-alih mencapainya melalui protokol yang dibangun di atas infrastruktur yang awalnya dirancang untuk mendukung kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan "aplikasi rantai" untuk media sosial.

Beberapa proyek sedang membangun blockchain L1 yang berfokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama lainnya yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah kiriman per detik", serta kebutuhan komunikasi dan penyimpanan aplikasi sosial. Di atas blockchain L1 ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, konten pendek, dan aplikasi mirip forum.

Platform media sosial desentralisasi lainnya juga dapat mengikuti strategi merancang media sosial desentralisasi dari awal secara garis besar. Secara ketat, mereka bukan solusi berbasis blockchain, melainkan bergantung pada sistem server untuk memastikan bahwa posting cukup terdesentralisasi. Misalnya, beberapa platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda. Seperti organisasi yang dapat mengatur dan menyesuaikan server email mereka sendiri, setiap "instansi" di platform ini akan menjadi komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.

Kesamaan proyek-proyek ini terletak pada penolakannya terhadap gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk Web Sosial. Meskipun pendekatan ini memberikan kemampuan yang lebih halus dalam mengontrol keputusan desain dan pengalaman pengguna, namun juga memutuskan potensi keterkaitan dan pengaruh silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen-elemen matang lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, masih harus dilihat sejauh mana solusi ini "Desentralisasi", terutama dalam lingkungan di mana desentralisasinya tidak dijamin oleh blockchain publik. Apakah solusi ini pada akhirnya akan mengikat peta sosial dengan aplikasi sosial seperti yang dilakukan oleh jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasi lapisan peta sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci mengenai masa depan sosial Web3.