Seni Pemasaran Dunia Enkripsi: Token Selebriti, Strategi Poin, dan Kebangkitan serta Kejatuhan Rantai Publik

Token Terkenal: Dari Konsep ke Praktik

Tokenisasi nilai selebriti telah menjadi arah eksplorasi di bidang Web3. Proyek SocialFi awal mencoba untuk memonetisasi waktu selebriti, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Bagi pengguna biasa, spekulasi pada token selebriti sering kali lebih besar daripada nilai sosialnya; sementara bagi selebriti, cara ini baik rumit maupun tidak dapat memanfaatkan pengaruh mereka secara maksimal.

Kemudian, NFT menjadi sebuah wadah yang cukup sukses, memungkinkan selebriti untuk mengubah pengaruh mereka menjadi aset digital. Namun, keterbatasan kelangkaan dan likuiditas NFT menyulitkan untuk memenuhi kebutuhan pembeli dan penjual.

Terobosan nyata terjadi di tengah gelombang koin Meme. Beberapa tim operasional mulai bekerja sama dengan selebriti untuk menerbitkan Token, mempromosikannya melalui media sosial. Meskipun model ini datang dan pergi dengan cepat, itu memang membuka jalan baru untuk monetisasi nilai selebriti.

Namun, hanya mengandalkan popularitas dari koin selebriti sulit untuk bertahan dalam jangka panjang. Beberapa proyek mulai mencoba menambah nilai nyata pada token, seperti memberikan kesempatan untuk berinteraksi dengan selebriti. Namun, pendekatan ini pada dasarnya masih belum lepas dari pola Token Sosial tradisional.

Nilai sebenarnya dari Token selebriti seharusnya terletak pada penyampaian emosi dan narasi, bukan sekadar menukarkan waktu selebriti. Salah satu contoh sukses adalah Dogecoin, yang tidak hanya terikat erat dengan citra pribadi Musk, tetapi juga membawa semangat untuk menantang keuangan tradisional, "To The Moon" dan emosi dalam dunia koin. Jalan pemasaran Token selebriti masih memiliki banyak ruang untuk dijelajahi, kunci utamanya adalah memahami dan memanfaatkan budaya enkripsi.

Dari Blur melihat pro dan kontra sistem poin

Blur berhasil menantang posisi dominan OpenSea dengan strategi kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembagian sosial", dan dalam waktu singkat menciptakan berbagai rekor. Model ini kemudian ditiru secara luas, menjadi buku panduan pemasaran standar untuk proyek Web3.

Namun, strategi pemasaran yang agresif ini juga membawa dampak negatif. Sebagai contoh, putaran ketiga airdrop Blur, mekanisme "Bid For Airdrop"-nya meski meningkatkan data platform, namun menciptakan permintaan palsu di pasar NFT, mempercepat penurunan industri.

Proyek Blend dan Blast yang diluncurkan oleh tim Blur melanjutkan strategi penghargaan poin yang serupa. Meskipun praktik ini mampu dengan cepat menarik pengguna dan mengunci aset, hal ini juga menimbulkan banyak masalah: menciptakan kemewahan palsu, menghalangi inovasi yang benar-benar berharga, memisahkan likuiditas pasar, serta memperburuk perilaku spekulatif.

Penerapan sistem poin yang luas menandakan akhir era airdrop awal. Dibandingkan dengan efek positif dari airdrop Uniswap yang awalnya mendorong pengembangan DeFi, kegiatan poin saat ini sering menyebabkan pengguna masuk dan keluar dengan cepat, membuat proyek menjadi "kota hantu". Dilema ini membuat pihak proyek dan pengguna sama-sama mencari titik keseimbangan baru.

cara pemasaran blockchain

Ethereum, dengan kekuatan teknologinya dan konsep desentralisasi, telah membangun ekosistem yang kuat di awal. Namun, dalam lingkungan saat ini, pentingnya pemasaran dan utilitas semakin meningkat.

Artikel terbaru yang dirilis oleh Yayasan Ethereum (EF) menunjukkan bahwa mereka sedang menyesuaikan strategi, termasuk desentralisasi, peningkatan efisiensi eksekusi, dan lainnya. Namun, tantangan nyata yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada sikap pemimpinnya, Vitalik, terhadap budaya mainstream. Sebuah proyek dengan nilai pasar yang besar, arah perkembangannya tidak seharusnya terlalu bergantung pada idealisme satu orang.

Sebagai perbandingan, meskipun BNB juga menghadapi tantangan serupa, namun kepemimpinannya menunjukkan adaptabilitas yang lebih kuat. Sementara Solana mengambil strategi yang lebih pragmatis. Setelah mengalami pukulan berat, Solana secara aktif merangkul berbagai tren baru, dari Meme hingga DApp dan aplikasi pembayaran, menunjukkan inklusivitas yang sangat kuat.

Keberhasilan Solana tidak hanya terletak pada satu proyek tunggal, tetapi pada sikap keseluruhan ekosistemnya yang ramah terhadap inovasi. Penempatan sebagai "blockchain publik pilihan bagi pengguna non-teknis" sangat sesuai dengan tren kripto menuju pemasyarakatan. Pada tahap saat ini, kemudahan penggunaan dan efisiensi tinggi mungkin lebih populer dibandingkan dengan ideal teknis murni.

Kesimpulan

Perkembangan dunia enkripsi selalu mencari keseimbangan antara idealisme teknologi dan kebutuhan nyata. Baik itu kenaikan harga Token, kemakmuran proyek, atau kebangkitan blockchain publik, sering kali berasal dari strategi pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu lebih baik memahami dan beradaptasi dengan kebutuhan pasar sambil tetap berpegang pada idealisme teknologi.