Panduan Memulai Pemasaran Web3: Dari Penerbitan Token hingga Ekosistem Pengembang

Artikel ini membahas tantangan unik dan strategi efektif dalam pemasaran di bidang Web3, yang terutama mencakup beberapa aspek berikut:

Keunikan Pemasaran Kripto

• Audiens target sangat kecil, pengembang crypto aktif di seluruh dunia tidak lebih dari 30 ribu orang
• Skala industri kecil, ambang batas rendah, pendatang baru mudah untuk dengan cepat membangun pengaruh
• Perlu mendefinisikan ulang cara pertumbuhan, mengejar kedalaman daripada skala
• Esensi pemasaran adalah koordinasi ekosistem, perlu menyeimbangkan teknologi, ekonomi, dan proposisi nilai

Pembentukan Merek Pendiri

• Menciptakan citra sebagai ahli bidang, bukan sebagai pemasar produk
• Pilih cara ekspresi yang paling alami, seperti podcast, artikel panjang, atau video
• Mulai dari titik masuk yang santai, ciptakan beberapa momen ikonik
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi
• Melalui komunikasi satu lawan satu, memahami visi pendiri dengan mendalam

Penerbitan token

• Menyeimbangkan atribut ganda dari aktivitas pemasaran dan produk keuangan
• Pilih jalur eksplosif atau progresif berdasarkan karakteristik proyek
• Diskusi mendalam dengan ekonom tentang penentuan nilai token
• Meneliti skenario aplikasi dan kebiasaan penggunaan di berbagai pasar
• Membangun mekanisme manajemen pasca-penerbitan yang lengkap

Pembangunan Ekosistem Pengembang

• Membangun "produk-ekonomi-komunitas" lingkaran tertutup
• Menggali potensi bisnis, melacak kemajuan pengembang awal
• Menyediakan dukungan bernilai tinggi, seperti paparan media dan konsultasi strategis
• Mengidentifikasi kebutuhan secara proaktif dan mendorong iterasi produk
• Mengambil model operasi "memberdayakan terlebih dahulu, kemudian bersuara"

Membangun Tim Pemasaran

• Merekrut talenta serba bisa yang memiliki pengalaman kerja bersama
• Menyeimbangkan dasar yang serba bisa dengan spesialisasi vertikal
• Mempertimbangkan mobilitas kemampuan profesional, tidak terbatas pada latar belakang kripto
• Menentukan posisi strategis dan ruang lingkup tanggung jawab pembuat konten
• Membangun mekanisme kolaborasi yang mendukung untuk memastikan dukungan konten yang berkelanjutan

Operasi Global

• Membangun jaringan kepercayaan lokal dan sumber daya hubungan
• Membangun anggota komunitas yang sangat aktif melalui Discord
• Mengeksplorasi dan mengembangkan pendukung inti, memasukkan ke dalam sistem resmi
• Fokus pada acara kecil dan berkualitas tinggi, mengejar kualitas daripada skala
• Perencanaan strategi acara dan peta jalan produk yang sinkron

Integrasi Budaya Komunitas

• Manfaatkan budaya meme sebagai alat narasi
• Menyeimbangkan tonalitas profesional dengan ruang kreasi
• Menggunakan meme sebagai bagian organik dari strategi penyebaran keseluruhan
• Pertahankan nada komunikasi yang positif dan konstruktif
• Menjaga tonalitas merek dalam suasana hiburan

Singkatnya, pemasaran Web3 perlu memikirkan kembali model pertumbuhan, lebih fokus pada koneksi yang mendalam dan koordinasi ekosistem. Kunci keberhasilan terletak pada penentuan target audiens yang tepat, menciptakan proposisi nilai yang berbeda, dan membangun hubungan yang langgeng dengan pengembang dan pengguna melalui saluran yang beragam.