Harga panduan beberapa model Mercedes-Benz turun 10%, penjualan BBA di China pada tahun 2025 semuanya menurun

Red Star Capital Bureau 3 Februari menginformasikan bahwa pada 1 Februari, Mercedes-Benz menurunkan harga eceran yang disarankan untuk beberapa model, dengan kisaran sekitar 10%, terutama meliputi model C-Class, GLC, GLB, dan lain-lain.

Pada 3 Februari, seorang tenaga penjual Mercedes-Benz memberitahu Red Star Capital Bureau: “Diskon di terminal selalu ada, harga jual sebenarnya tidak banyak berubah.”

Sebelumnya, Asosiasi Dealer Mobil Asosiasi Perdagangan Industri Nasional melaporkan bahwa, terkait dengan masalah umum yang dihadapi dealer resmi seperti stok berlebih, perbedaan harga yang serius, dan periode pencairan rebate yang terlalu lama, mereka telah berkomunikasi dengan pihak merek Mercedes-Benz.

Red Star Capital Bureau mencatat bahwa pada 2025, penjualan Mercedes-Benz di China menurun 19% dibandingkan tahun sebelumnya, merupakan merek dengan penurunan terbesar di antara BBA.

Penjualan BBA di China tahun lalu juga menurun, dengan Mercedes-Benz mengalami penurunan terbesar

Pada 2 Februari 2026, Asosiasi Dealer Mobil Asosiasi Perdagangan Industri Nasional (selanjutnya disebut “All-China Dealer Association”) mengeluarkan pernyataan bahwa pada 1 Februari, Mercedes-Benz melakukan penurunan harga eceran yang disarankan untuk beberapa model, sekitar 10%.

All-China Dealer Association menyatakan: “Penyesuaian kebijakan bisnis kali ini meskipun masih jauh dari harapan umum dealer, namun setidaknya dapat membantu dealer Mercedes-Benz melepaskan sebagian modal kerja, menandai langkah nyata dalam mengoptimalkan dan menyesuaikan kebijakan bisnis dealer secara menyeluruh.”

Berdasarkan informasi terbuka, penyesuaian harga ini terutama menyangkut model C-Class, GLC, GLB, dan lain-lain, di mana Mercedes-Benz C 200L turun sekitar 33.000 yuan, Mercedes-Benz GLB 200 beberapa model turun sekitar 38.000 yuan, dan Mercedes-Benz GLC 300 coupe turun sekitar 68.000 yuan.

Pada 3 Februari, seorang tenaga penjual Mercedes-Benz memberitahu Red Star Capital Bureau: “Penyesuaian ini adalah harga eceran yang disarankan oleh pabrikan, tetapi diskon di terminal selalu ada, harga jual sebenarnya tidak banyak berubah.”

Data menunjukkan bahwa pada 2025, penjualan mobil mewah ritel di China menurun 9,6% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara penjualan Mercedes-Benz di China juga menurun secara signifikan, jauh melebihi penurunan keseluruhan, dan merupakan merek dengan penurunan terbesar di antara BBA.

Mercedes-Benz di China mengirimkan total 575.000 unit mobil baru, turun 19% YoY, kembali ke level hampir sepuluh tahun yang lalu. BMW di China mencatat penjualan kumulatif 626.000 unit, turun 12,5%; Audi menjual lebih dari 617.000 unit pada 2025, turun sekitar 5% YoY.

Kondisi pasar mobil mewah di China sedang dibentuk ulang, merek-merek mewah tradisional menghadapi tantangan di pasar China.

Pada 13 Januari, Zhang Jianjun, Presiden dan CEO Beijing Mercedes-Benz Sales Service Co., Ltd., menyatakan bahwa pada 2025, pasar otomotif menghadapi banyak tantangan, dan Mercedes-Benz serta mitra dealer telah melakukan 8 kali penyesuaian target penjualan bersama. Penjualan mobil baru harus menyeimbangkan tantangan pasar dan pengambilan pangsa pasar, volume penjualan bukan satu-satunya tujuan, dan dalam pengambilan keputusan harus memiliki keteguhan dan keberanian; sekaligus harus objektif dan tenang dalam menilai perubahan pasar, menahan ekspektasi pasar yang realistis, serta gesit dan fleksibel dalam menyesuaikan struktur bisnis, dan memanfaatkan peluang pasar dari kebijakan yang menguntungkan.

Zhang Jianjun menyatakan: “Tahun 2025 akan menjadi tahun yang penuh tantangan dan rintangan bagi Mercedes-Benz, pasar belum pernah seberat hari ini. Tahun ini, kita akan merayakan 140 tahun, di saat yang istimewa ini, kita perlu lebih fokus dan bersatu, melakukan tiga hal: melakukan produk dengan sungguh-sungguh, memberikan layanan dan pengalaman mewah dengan serius, dan terus berinvestasi di China tanpa ragu.”

Pada 2026, Mercedes-Benz akan meluncurkan pembaruan dan iterasi produk terbesar dalam beberapa tahun terakhir, dengan lebih dari 15 model baru dan yang diperbarui akan diperkenalkan ke pasar China, mencakup segmen mobil mewah generasi baru, mewah inti, dan mewah tingkat tinggi, serta semua bentuk penggerak.

Stok dealer yang berlebih dan perbedaan harga yang tajam, dua organisasi industri pernah mengirim surat kepada merek Mercedes-Benz

Awal 2025, pihak Mercedes-Benz menyatakan, “Berdasarkan kesepakatan bisnis untuk ‘meningkatkan efisiensi operasional’, kami bersama investor dealer memutuskan secara strategis untuk secara aktif melakukan optimisasi jaringan mulai 2025,” dan merencanakan pengurangan lebih dari seratus dealer domestik.

Namun setelah itu, All-China Dealer Association berkali-kali mengirim surat kepada merek Mercedes-Benz terkait masalah yang dihadapi dealer.

Pada 29 Januari, Mercedes-Benz merayakan ulang tahun ke-140. Pada hari sebelumnya, All-China Dealer Association merilis “Laporan tentang komunikasi dan koordinasi permintaan dealer Mercedes-Benz dengan pihak merek.”

Dalam laporan tersebut disebutkan bahwa pada akhir 2025, beberapa dealer resmi Mercedes-Benz melaporkan bahwa mereka secara umum menghadapi masalah seperti stok berlebih, perbedaan harga yang serius, periode pencairan rebate yang terlalu lama, tekanan penilaian bisnis yang berlebihan, dan tidak adanya mekanisme kompensasi keluar jaringan, sehingga operasional perusahaan terus mengalami tekanan.

Pada Desember 2025, All-China Dealer Association berkomunikasi dengan tim Mercedes-Benz China mengenai masalah tersebut, namun tidak membuahkan hasil. Pada Januari tahun berikutnya, mereka mengirim surat dua kali ke tim manajemen global Mercedes-Benz, mendesak perhatian terhadap permintaan dealer di pasar China dan mengambil tindakan darurat.

Pada 23 Januari, tim manajemen global dan tim manajemen China Mercedes-Benz membalas dan menyatakan sangat memperhatikan situasi tersebut, akan secara sistematis mengidentifikasi akar masalah utama dan segera mengeluarkan langkah-langkah terkait.

Perlu dicatat bahwa Asosiasi Perdagangan Mobil China juga telah berkomunikasi dengan Beijing Mercedes-Benz Sales Service Co., Ltd. terkait masalah serupa. Asosiasi mengirim surat pada 18 Desember 2025, dan Mercedes-Benz membalas surat tersebut pada 26 Desember, kemudian dipimpin oleh Wakil Presiden Eksekutif Senior untuk mengunjungi asosiasi, dan Mercedes-Benz juga mengajukan beberapa rencana penyesuaian dalam pertemuan tersebut.

Sumber artikel: Majalah Pengusaha China

Peringatan risiko dan ketentuan penafian

Pasar memiliki risiko, investasi harus dilakukan dengan hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan pengguna tertentu. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi berdasarkan hal tersebut adalah tanggung jawab sendiri.