Labubuは、2015年に香港のアーティストによって創作された架空のIPキャラクターで、某有名なおもちゃブランドに属するシリーズ製品です。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。このキャラクターはもともと絵本のキャラクターとしてマイナーに広まっていましたが、2019年におもちゃブランドとコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、アート界から世界的な現象的なトイブランドIPへと急成長しました。2024年4月、ある有名な女性グループのメンバーがSNSでLabubuのぬいぐるみを「私の宝物」として紹介し、これにより東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。その後、多くの国際的なスターがLabubuをブランドバッグにぶら下げ、その結果、玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと昇格し、新たなプロモーションの道を切り開き、世界中で熱狂的な支持を呼び起こし、市場価格も数倍に高騰しました。6月10日、世界で唯一の初代ミントカラーのLabubuがあるオークションに登場し、落札価格は108万元に達し、関連会社の株価は歴史的な高値を記録し、1年でほぼ10倍の上昇を見せ、会社の創業者はその結果、ある省の富豪となった。この現象は、数年前に世界中で同様に火が付いたNFTを思い起こさせる。両者は、有名人の影響によるリード、オークションでの高額取引、そして国民的な熱狂の段階を経ているが、一方は実物資産であり、もう一方は仮想資産である。深く分析すると、両者の精神的な核には驚くほどの類似性があることがわかります。例えば、両者は稀少性を作り出すことで消費者の「逃すことへの恐れ（FOMO）」心理を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアを利用してバイラルな拡散を行い、Labubu ユーザーはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを公開し、NFT プレイヤーはコレクションをソーシャルメディアのプロフィール画像に設定するなど、強いソーシャル属性を持っています。では、Labubu は NFT の轍を踏むのでしょうか？盛り上がった市場の炒作を経て、最終的に静けさに戻り、さらには炒作バブルの崩壊後の惨状に見舞われるのでしょうか。結局のところ、かつて数百万もした NFT アバターは、今やその価値の 90% を失っています。このおもちゃブランドの他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。たとえば、このブランド初のヒットIPであるMOLLY（2006年誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、セカンダリーマーケットでは300%のプレミアムがつきました。しかし、新シリーズの熱気のサイクルは6-12ヶ月に短縮され、一部のモデルは価格がピーク時の半分に減少しています。もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。ブランドのすべてのIPの価格変動を全面的に比較することはできませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは一般的に平静に戻り、価格もかなりの調整が見られました。この点は、NFTの発展の軌跡に驚くほど似ています。現在、中古市場では、元の価格 599 元の LABUBU が約 1.5 万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行した別のトレンディなブロッククマを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボモデルは 22 万元で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の 30%-50% にまで下がっています。では、Labubu はこのような運命から逃れることができるのでしょうか？歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も、いつかは破滅の日が訪れますが、現在のところビットコインだけがこの魔法を打破できるようです。注目すべきは、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形成されているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を備えており、技術的にそれを破ることはできず、人為的な干渉もできないということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの結合はより探求する価値があるように思えますが、これはまた別の深く掘り下げるべきトピックです。
Labubu潮玩が人気を集めている 世界的なIPのバブル再演NFTバブル危機
Labubuは、2015年に香港のアーティストによって創作された架空のIPキャラクターで、某有名なおもちゃブランドに属するシリーズ製品です。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。
このキャラクターはもともと絵本のキャラクターとしてマイナーに広まっていましたが、2019年におもちゃブランドとコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、アート界から世界的な現象的なトイブランドIPへと急成長しました。
2024年4月、ある有名な女性グループのメンバーがSNSでLabubuのぬいぐるみを「私の宝物」として紹介し、これにより東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。
その後、多くの国際的なスターがLabubuをブランドバッグにぶら下げ、その結果、玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと昇格し、新たなプロモーションの道を切り開き、世界中で熱狂的な支持を呼び起こし、市場価格も数倍に高騰しました。
6月10日、世界で唯一の初代ミントカラーのLabubuがあるオークションに登場し、落札価格は108万元に達し、関連会社の株価は歴史的な高値を記録し、1年でほぼ10倍の上昇を見せ、会社の創業者はその結果、ある省の富豪となった。
この現象は、数年前に世界中で同様に火が付いたNFTを思い起こさせる。両者は、有名人の影響によるリード、オークションでの高額取引、そして国民的な熱狂の段階を経ているが、一方は実物資産であり、もう一方は仮想資産である。
深く分析すると、両者の精神的な核には驚くほどの類似性があることがわかります。例えば、両者は稀少性を作り出すことで消費者の「逃すことへの恐れ（FOMO）」心理を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアを利用してバイラルな拡散を行い、Labubu ユーザーはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを公開し、NFT プレイヤーはコレクションをソーシャルメディアのプロフィール画像に設定するなど、強いソーシャル属性を持っています。
では、Labubu は NFT の轍を踏むのでしょうか？盛り上がった市場の炒作を経て、最終的に静けさに戻り、さらには炒作バブルの崩壊後の惨状に見舞われるのでしょうか。結局のところ、かつて数百万もした NFT アバターは、今やその価値の 90% を失っています。
このおもちゃブランドの他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。たとえば、このブランド初のヒットIPであるMOLLY（2006年誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、セカンダリーマーケットでは300%のプレミアムがつきました。しかし、新シリーズの熱気のサイクルは6-12ヶ月に短縮され、一部のモデルは価格がピーク時の半分に減少しています。
もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。
ブランドのすべてのIPの価格変動を全面的に比較することはできませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは一般的に平静に戻り、価格もかなりの調整が見られました。この点は、NFTの発展の軌跡に驚くほど似ています。
現在、中古市場では、元の価格 599 元の LABUBU が約 1.5 万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行した別のトレンディなブロッククマを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボモデルは 22 万元で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の 30%-50% にまで下がっています。では、Labubu はこのような運命から逃れることができるのでしょうか？
歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も、いつかは破滅の日が訪れますが、現在のところビットコインだけがこの魔法を打破できるようです。
注目すべきは、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形成されているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を備えており、技術的にそれを破ることはできず、人為的な干渉もできないということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの結合はより探求する価値があるように思えますが、これはまた別の深く掘り下げるべきトピックです。