Web3プロジェクトがアメリカの選挙からマーケティングの知恵を学ぶ方法

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界中が注目する政治の焦点であるだけでなく、見事なマーケティング実践の授業でもあります。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興企業であれ、そこから貴重なマーケティングの知恵を得ることができます。本稿では、アメリカ大選のマーケティング戦略をWeb3分野に応用し、プロジェクトが密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る方法を探ります。

1. 明確な価値提案をし、コンテンツを効果的に伝える

アメリカの選挙の経験

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツを通じて、自身の立場やコミットメントを迅速に伝えます。効果的なコンテンツ戦略は、候補者と有権者の間に感情的なつながりを築き、支持率を高めることができます。例えば、トランプの"Make America Great Again"は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の"We are not going back"や"Build Back Better"は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンは覚えやすく、ターゲットグループの価値観と高度に調和しています。

Web3マーケティングのインサイト

Web3プロジェクトは、ブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツの発信を通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトに対する理解と共感を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。例えば、ある取引プラットフォームの"Exchange the world"や、あるプロジェクトの"Unlocking 21M BTC potential"は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

注目すべきは、多くのプロジェクトのスローガンが自己陶酔に過ぎず、実際にはユーザーに触れることができていないということです。個人投資家に複雑な技術を説明することは、ユーザーを混乱させるだけです。プロジェクトチームは、ターゲットオーディエンスの特性に基づいて、彼らが理解し共感できる言葉を使って価値を伝えるべきです。

2. ターゲットオーディエンスを正確に特定する

アメリカの選挙の経験

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループの核心的な関心を満たすために情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持度を効果的に向上させます。

Web3マーケティングの洞察

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定する必要があります。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。例えば、技術的なコンテンツは開発者により魅力的である一方、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、シーンが影響を与えるターゲット群の重要性と頻度の優先度に基づいて、すべての可能なシーンとユーザープロファイルを列挙することをお勧めします。ユーザーがどの製品の入口から入ってくるのか、また彼らの製品使用の動機をできるだけ詳細に分析してください。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することで、ターゲット群により集中し、コンテンツの出力、イベントマーケティング、最終的な効果の振り返りを最適化するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサスの構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、候補者への支持が実質的な影響を持つことを感じてもらう。この方法は支持率を高めるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築く助けにもなった。

Web3マーケティングのインスピレーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブなコンテンツ、提案への参加などを通じて、ユーザーの帰属意識を高めることができます。彼らは単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者となり、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

これは多くのプロジェクトチームが頭を悩ませる重要なステップであり、最も簡単でありながら最も重要なステップでもあります。残念ながら、多くのプロジェクトチームはこの点に労力を投資することを望んでいません。いくつかの成功したブロックチェーン活動を観察すれば、プロジェクトリーダーがコミュニティを尊重していることを感じることができます。疑問に直面しても冷静さを保ち、時折自分を茶化すことで、ユーザーの認識を得ることができます。

コンセンサスはユーザーから生まれ、ユーザーや市場との密接な関係を維持することがプロジェクトの生存の道です。チームの背景がどれほど豪華であっても、プライマリーマーケットの評価がどれほど高くても、コミュニティから遠ざかってしまえば、最終的にセカンダリーマーケットでの失敗の運命を逃れることはできません。

4. セレブリティと主要意見リーダー（KOL）の支持

アメリカ大選の経験

候補者は、自身の信頼性と影響力を高めるために、著名人や公人の支持を求めており、これらの支持はまた、候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3マーケティングのインスピレーション

Web3プロジェクトもKOLや業界の著名人の支持を借りることで、彼らの信頼性と流量の優位性を利用し、プロジェクトのさらなる露出を獲得し、ユーザーの信頼感を高めることができます。特にプロジェクトがまだ十分な市場シェアを持たない場合、支持は素早く知名度を上げるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持っているパートナーを探し、彼らの強みを借りることを検討してください。もしそんなパートナーが見つからなければ、何とかして"ハードコン"を試みてください。もし"ハードコン"すらできないのであれば、成功の難易度は大幅に増加します。

ユーザーはプロジェクトに成功の可能性と信頼性があると見なす必要があり、そのために信頼を投資する意欲が生まれます。

5. マルチチャネルによる正確な伝達

アメリカ大選の経験

候補者は、テレビ、ソーシャルメディア、対面イベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高めます。

Web3マーケティングのインスピレーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーが普段使う接触ポイントに到達し、ブランドへの認知と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLプロモーションやさまざまな宣伝チャネルは単なる伝達手段であるということです。プロジェクトチームが誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶させるべきかを明確にしなければ、KOLプロモーション費用を支払うだけでは、ユーザーに本当に認められ、評価されることは難しいでしょう。

まとめ

アメリカの選挙というこの"マーケティング大作"は、Web3プロジェクトに貴重なマーケティング経験を提供しました。プロジェクトの関係者は、ユーザーのコンセンサスを把握する方法や、身を低くして実際のユーザーと接触する方法を学ぶべきです。多くのプロジェクトの関係者はしばしば高い位置にいて、技術や概念にのみ集中しているようですが、実際にはユーザーのコンセンサスとコミュニティの認知が、プロジェクトの成功の基盤なのです。