InfoFi與Web3內容生態的結構性挑戰:超越信息繭房的思考

robot
摘要生成中

Web3內容生態的結構性挑戰:不僅僅是InfoFi的問題

近期,Web3社區中掀起了一場關於InfoFi是否會造成"信息繭房"的討論。經過深入思考和案例分析,我認爲這個問題的本質不在於InfoFi本身,而是內容傳播固有的結構性特徵。InfoFi只是讓這種現象變得更加明顯。

要理解這一點,我們需要先釐清InfoFi在整個敘事鏈條中的角色。對項目方而言,InfoFi是一個加速器,目的是提高項目熱度,增加用戶認知,從而推動互動和轉化。因此,項目方通常會分配預算用於InfoFi活動,同時尋求營銷機構的支持,尤其是那些能夠調動大型意見領袖(KOL)的機構。

信息繭房的形成往往始於上層內容,而非普通用戶。大型KOL接受廣告並撰寫文案,小型KOL看到項目熱度上升也會跟風。再加上社交平台算法傾向於推薦相似內容,用戶的信息流很快就會被同一個項目的不同角度充斥。

這種現象並非InfoFi獨有。在InfoFi出現之前,KOL們同樣會輪流接受推廣、撰寫稿件和發布廣告。InfoFi的出現只是將這種內容投放機制更加系統化和可視化,使傳播規律更加明顯。

InfoFi之所以放大了既有的信息偏差,是因爲它提高了信息的組織和擴散效率,但這種效率是建立在原有"注意力結構"基礎上的加速,而非顛覆。項目方本就傾向於將預算投向大型KOL,這部分內容會優先上線。InfoFi機制又激勵腰部和尾部創作者在短時間內集中輸出,社交平台算法隨即識別出"當前流行主題",不斷推薦類似內容,形成閉環。

更重要的是,內容的源頭相對集中,創作者的寫作目標也較爲單一:爲了參與、得分和獲得曝光,而非從不同角度深入分析項目。這就導致了看似不同實則相似的內容泛濫,給用戶造成了"被困在單一項目敘事中"的錯覺。

因此,InfoFi並未創造信息偏差,它只是放大了原本存在的傳播結構偏差。它將過去點狀分布、緩慢發酵的信息流,轉變爲集中爆發、廣域覆蓋的流量推送。

針對大家的具體焦慮,我們可以逐一分析:

  1. 內容重復性高:這個問題的根源在於項目方的預算分配結構,而非InfoFi本身。大量預算投向大型KOL,必然會影響算法推薦和小型KOL的跟風行爲。

  2. 內容質量低、AI同質化嚴重:實際上,純粹的AI灌水內容在InfoFi活動中得分普遍偏低。InfoFi的評分模型有對抗機制,機械、缺乏特色的內容難以獲得高分。高權重分數仍然依賴於優質的敘事結構、觀點質量和互動數據。

  3. InfoFi活動充滿"硬廣味":這是用戶最直觀的感受。當一個項目啓動InfoFi活動,社交平台突然湧現大量類似內容,用戶自然會產生抗拒心理。這類似於早期某些社交平台上廣告主集中尋找KOC推廣的情況。

解決這些問題,可以從以下幾個方面入手:

  1. 弱化"項目上線"的儀式感,例如不再高調宣布"新任務"或"推廣"。可以考慮取消"listing"過程,或爲所有項目提供統一看板。

  2. 引入自助投放機制,讓項目方通過InfoFi提供的數據看板直接進行空投。這樣可以讓內容看起來更像自然湧現,而非"官方活動"。

  3. 對於新興項目,可以利用社區互動數據來展示"有人在討論",即使沒有大量預算。對於成熟項目,則可以通過數據頁面持續吸引關注。這樣可以將焦點從"是否是InfoFi熱推"轉移到"項目社區活躍度"上。

然而,這套機制的成功關鍵在於項目方不要提前公開"我們會根據看板排名發放空投"。否則用戶就會爲了空投而刻意衝榜、刷互動,降低整體內容質量。理想的做法是,項目方在代幣生成事件(TGE)後悄悄發放空投,獎勵早期自然互動的用戶,讓大家意識到"早期的寫貼、轉發、點讚是有價值的",而不是"衝榜才有獎勵"。

隨着這種機制的成熟和普及,用戶會逐漸形成一種預期:"雖然不確定誰會發空投,但持續參與總是有意義的。"這才是內容生態的理想狀態——參與不是爲了獎勵,而是源於真正的興趣。而獎勵,則成爲參與後的額外驚喜。

因此,InfoFi實際上是讓原本存在的傳播結構變得更加透明和放大。真正需要解決的是"如何讓傳播結構更加健康"。無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計,還是引導項目方更自然地設置空投預期,核心目標都是讓"內容有意義",而不僅僅是"內容有數量"。

如果能達到這一步,InfoFi就不僅僅是一個流量工具,而將成爲整個Web3內容生態系統的重要基礎設施。

查看原文
此頁面可能包含第三方內容,僅供參考(非陳述或保證),不應被視為 Gate 認可其觀點表述,也不得被視為財務或專業建議。詳見聲明
  • 讚賞
  • 6
  • 分享
留言
0/400
OffchainOraclevip
· 17小時前
其实就是算法推荐摆烂
回復0
Liquidity_Wizardvip
· 23小時前
空投还是香啊 别搁这整花活
回復0
区块链流浪诗人vip
· 07-20 06:13
空投搞起啊兄弟们
回復0
SelfRuggervip
· 07-20 06:13
infofi就是一场资本戏
回復0
ServantOfSatoshivip
· 07-20 05:51
infofi?这就是币圈的信息茧房
回復0
狗庄的小兵vip
· 07-20 05:45
内容生态都是冲kpi罢了
回復0
交易,隨時隨地
qrCode
掃碼下載 Gate APP
社群列表
繁體中文
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)