小程序大革命:Telegram Mini Apps的Web3跨越之旅

近期,Telegram生態迅速發展,成爲Web3領域的熱門話題。擁有9億用戶的通訊平台Telegram,推出了小程序和機器人開發功能。目前,Telegram小程序可以完全替代大部分網站,支持無縫授權、通過多種支付提供商進行集成支付和更多定制化功能,如自動發送新聞、新聞摘要的信息服務,以及最近爆火的Catizen小遊戲。此外,Telegram還開發了TON鏈,支持便捷的區塊鏈交易。這種類似於微信的"流量+支付"路線,使Telegram得以迅猛發展。

Web2時代:小程序的發展歷程與現狀

小程序的起源和發展是由多家大廠共同推動的過程,其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年,當時百度提出了"輕應用"的概念,定義了一種無需下載、即搜即用的全功能App。然而,輕應用並未取得預期的成功。隨後,Google在2016年提出了PWA的概念,但在國內也未得到廣泛應用。最終,微信小程序憑藉微信龐大的用戶基數和強大的平台支持,成功引領了小程序的發展潮流。

小程序爆火原因分析:

1. 用戶便利性:小程序以其"無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載"的特性,爲用戶提供了極其便捷的使用體驗。

2. 開發與維護成本低:與原生應用相比,小程序的開發成本明顯更低,因爲它不需要針對不同操作系統進行單獨開發,維護起來也更爲簡便。

3. 巨大的潛在用戶基礎:微信、支付寶、抖音等平台擁有龐大的用戶基數,這爲小程序提供了巨大的潛在市場和用戶基礎。

4. 流量與營銷優勢:微信小程序可以與微信的其他功能如公衆號、微信支付、發現欄、搜索欄等無縫結合,利用微信的社交網絡進行快速傳播和營銷。

5. 輕量級應用場景適應性:小程序的輕量級設計特別適合那些使用頻率不高但不可或缺的工具類應用場景。

6. 規避平台分成:對於開發者而言,小程序可以規避某些平台的高額分成與嚴格的審核機制,提高收益並節約時間成本。

小程序產業鏈的構成與生態:

1. 多平台方全面競爭:目前小程序行業涉及幾乎所有互聯網大廠,開發者幾乎覆蓋所有線上場景。

2. 用戶已完全習慣小程序參與生產生活:2023年,中國互聯網應用用戶規模在即時通信、短視頻、網路支付和搜索引擎領域分別達到了:10.381億、10.185億、9.114億和8.017億。全網月人均使用小程序數爲15.2。

3. 發展勢頭:小程序數量和交易規模中,微信和支付寶持平且領先於其他平台。抖音小程序增長勢頭強勁。

4. 小程序行業分布:生活服務類小程序入各種排行榜最多次數,數量佔比最高,訪問次數最大。

5. AI助力小程序服務走向高精尖:AI技術在小程序服務中的應用,正推動着服務向更高效、更智能、更個性化的方向發展。

6. 小程序的內容生產和營銷正規軍化:宣傳口依賴於KOL的社交關係背書產品和MCN企業聯手擴大宣傳。

7. 生活文娛垂直領域空間潛力巨大:母嬰育兒、旅行、科學科普、寵物、影視娛樂、汽車、健康等垂直領域,平均更替率較高,同時用戶數量和人均時長增勢強勁。

Web3時代:Telegram Mini Apps的興起與特點

Telegram最近引入了Mini Apps功能,允許在其應用程序中運行小型應用。這項功能類似於Telegram中已經運行了一段時間的機器人,但提供了更進一步的使用體驗。

Telegram Mini Apps具有以下特點:

1. 無縫集成:Telegram Mini Apps可以直接集成到Telegram中,作爲最受歡迎的消息平台之一,擁有數百萬活躍用戶。

2. 增強用戶體驗:用戶無需單獨下載或安裝應用程序即可使用互動和復雜的Web應用程序。

3. 多功能性:Mini Apps可以應用於電子商務、客戶支持、遊戲和測驗等多種場景。

4. 快速開發:開發者可以使用熟悉的Web技術,如HTML、CSS和JavaScript,快速開發Mini Apps。

5. 跨平台兼容性:Mini Apps可以在所有Telegram官方應用程序中使用,無論用戶是在手機、平板、電腦還是通過Telegram的Web版本。

6. 提升用戶互動:Mini Apps提供了簡化的用戶與項目之間的溝通方式。

此外,Telegram的Mini Apps還與TON合作,通過TON Chain強化Mini Apps的功能。TON的Mini Apps提供了一個便捷的入口,使得Web2用戶可以輕鬆踏入Web3世界。

微信小程序與Telegram Mini Apps的比較

雖然微信小程序和Telegram Mini Apps都是內嵌於社交平台的小型應用程序,但它們在多個方面存在顯著差異:

1. 用戶體驗與接入方式

微信小程序:

• 用戶體驗:用戶可以通過掃描二維碼、分享連結或在微信內部搜索來訪問小程序。界面通常與微信的整體風格一致,使用體驗流暢。
• 接入方式:開發者使用微信提供的開發工具和API來構建小程序,主要使用JavaScript、WXML和WXSS等技術。發布前需通過微信的審核。

Telegram Mini Apps:

• 用戶體驗:用戶可以通過聊天機器人、羣組、頻道或者內嵌按鈕訪問Mini Apps。界面設計更加自由,可以脫離Telegram的默認風格,帶來多樣化的體驗。
• 接入方式:開發者使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API來開發應用,主要使用標準的Web技術如HTML、CSS和JavaScript。發布過程相對簡單,沒有嚴格的審核機制。

2. 應用場景和商業模式

微信小程序:

• 應用場景:涵蓋電商、遊戲、社交、工具、教育等廣泛領域,特別適用於輕量級、高頻次的應用。
• 商業模式:主要通過服務收費、廣告、電子商務和增值服務盈利。微信提供了豐富的變現手段,如微信支付、廣告平台等。

Telegram Mini Apps:

• 應用場景:多用於信息服務、娛樂、金融工具和社交互動。由於Telegram在隱私保護和安全方面的優勢,金融工具和隱私社交將會是其強項。
• 商業模式:目前Telegram Mini Apps的商業模式還在探索中,可能通過訂閱服務、增值功能和第三方支付接口進行變現。

3. 治理與社區參與

微信小程序:

• 治理:由騰訊主導,審核機制嚴格,確保內容合規和安全。
• 社區參與:開發者社區相對封閉,更多依賴騰訊的支持和官方文檔。

Telegram Mini Apps:

• 治理:相對開放,Telegram提供了基本的使用規範,但開發和發布的自由度較高。
• 社區參與:開發者社區開放,Telegram官方與開發者互動頻繁,社區貢獻大。

Telegram:架起web2與web3橋梁

Telegram小程序當前非常火爆,其當前已扮演了web2與web3之間的橋梁。Telegram龐大的用戶基礎爲此提供了很大的基數。其自由且無審查,使得其本身的用戶畫像與接受web3的羣體更加契合,作爲一款最web3的web2軟件,其龐大的用戶基礎中又非常大比例是web3愛好者或者潛在的web3用戶。以下是一些當前Telegram生態中熱門的應用案例:

NotCoin

NotCoin是一款在Telegram小程序上的"點點點"遊戲,用戶只需在有體力時不斷點擊屏幕獲得遊戲內的金幣。除此之外,NotCoin還具備技能提升、任務系統、團隊合作、積分聯賽及邀請新用戶等功能。自2024年1月1日正式上線至5月16日代幣上線某交易平台前,NotCoin吸引了超過3500萬玩家,日活躍用戶超過500萬。

NotCoin借助龐大的Telegram用戶基礎和簡易的操作方式,極大地降低了用戶門檻。同時,遊戲內的裂變機制使其傳播速度極快。在代幣經濟體系方面,項目方僅保留了5%的代幣,且沒有任何VC預留,剩餘95%中,78%分配給了全體遊戲用戶。

NotCoin成功吸引了大量用戶,並將很大一部分用戶潛移默化地轉變爲web3用戶。項目方將大部分代幣空投給玩家,在如此大體量玩家的前提下,這次空投覆蓋了大量用戶。在空投階段,用戶有兩個選擇:將代幣轉入某交易平台或轉入Telegram錢包。無論用戶選擇哪一個,都爲web3世界帶來了新的玩家。

Catizen

Catizen出自一個擁有廣泛小程序經驗的團隊,該團隊在微信小程序遊戲和Facebook遊戲的開發與運營上擁有超過5年的經驗。在遊戲中,玩家扮演一個貓咪店鋪的老板,貓咪會自動接客從而獲得收益。收益取決於店鋪內貓咪的數量和等級。

Catizen憑藉其可愛的畫風和令人上癮的經營類遊戲屬性,上線三個月就獲得了超過兩千萬用戶,日活躍用戶達兩百五十萬。通過遊戲內優秀的用戶課金引導和潛在的空投預期,Catizen通過Telegram內購收入已超過1200萬美元。

Catizen不僅吸引了數千萬玩家,還在遊戲內引導玩家綁定Telegram錢包並實現鏈上合約交互。遊戲中有一些選項,用戶可以通過智能合約交互獲取遊戲內收益,這些交互在TON鏈上進行,不需要付費,只需支付gas費。

Hamster Kombat

Hamster Kombat與NotCoin類似,但在背景設定和遊戲性上都更加復雜。遊戲背景設定爲玩家扮演虛擬貨幣交易所的老板,通過消耗能量點擊屏幕獲取積分。遊戲還增加了經營元素,玩家可以通過消耗金幣來升級交易所,從而獲取更多收益。

這種背景設定讓玩家能以虛擬貨幣交易所CEO的視角體驗遊戲,增加了對虛擬貨幣的理解和認同感。除此之外,Hamster Kombat還將任務系統與觀看視頻任務結合,引流到自己的YouTube頻道。玩家每天觀看兩個視頻,分別介紹區塊鏈知識和區塊鏈新聞。

截至六月底,該遊戲已經擁有超過兩億用戶。同時,其YouTube官方頻道擁有超3000萬訂閱,視頻平均觀看數超過2000萬。遊戲的空投機制要求用戶首先綁定其Telegram錢包,這一舉措有效引導用戶進入web3世界。

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