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Web3社交的未來：超越代幣化 打造全新用戶體驗
探索去中心化社交網絡的未來：代幣經濟與激勵機制
本文探討了去中心化社交(DeSo)領域中新興的思路,重點關注如何通過代幣經濟模型和激勵機制來解決收入問題。
創建"殺手級應用"
Web3社交能否成功的關鍵在於是否能產生一個新的"殺手級應用",類似TikTok或Instagram那樣提供全新的社交體驗並大規模吸引用戶。沒有這樣的應用,去中心化社交圖譜和人類身分證明協議等基礎設施的發展將失去很大一部分預期目標。
然而,這種"新社交體驗"幾乎是不可預測的。盡管"構建殺手級應用"的口號被反復提及,但沒有人能確切知道它會以何種形式出現。本文將探索兩種高層次策略:
通過代幣化增強現有社交體驗
向主流社交平台添加Web3功能是構建"殺手級應用"的一種簡單方法,最常見的形式是通過代幣化添加"額外的Web3功能",例如X-to-Earn項目。
Reddit的Moons計劃是一個有趣的案例。該計劃於2020年5月推出,爲r/CryptoCurrency子論壇的用戶發布和策展內容提供獎勵。Reddit Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣,發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。用戶可以使用Moons在社區投票中決定未來的分配和發展方向。
Reddit Moons的代幣經濟策略受到社區贊賞,每月發行量下降2.5%,年通脹率趨近1%。隨着時間推移,"聲望對Moons的比率"預計會穩步下降,使Moons在長期內更加稀缺。
然而,簡單的"發帖即可賺錢"機制能否長期成功仍存疑問。數據顯示,Reddit"Maxers"的Moons收入約爲4200美元,而中位數收入僅約0.9美元。這揭示了X-to-Earn模型的一個基本問題:實際收入往往遠低於宣傳的"改變生活的錢",且收入通常集中在少數用戶手中。
因此,過於強調"賺錢"可能長期不可持續。相反,應該爲用戶創造新穎的社交體驗,而不是單純通過付費來獲得報酬。某平台上friends.tech項目的熱議突顯了這一點。該項目本質上是"某社交平台個人資料的股票市場",用戶可以買賣影響者個人的"股票"。通過擁有影響者的"股票",用戶可獲得增加的訪問權限,如私人聊天等獨家福利。
這種新穎的社交體驗和將個人影響力變現的能力,在內測發布幾天內就產生了超過1100萬美元的交易量和23萬多筆交易。然而,人們對其能否保持早期勢頭存有疑慮。有觀點指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐文件,以及缺乏路線圖或白皮書。此外,平台和影響者如何履行對"股東"承諾的"訪問權限"尚不明確。盡管如此,friends.tech仍是將代幣化本身轉化爲新形式社交體驗的有趣實驗。
構建Web3原生社交社區
另一種創建Web3"殺手級社交應用"的方法是從頭開始構建,從獨特的加密原生社區和文化中啓動。
Phaver是一個典型的"Web3原生"社交社區示例。它建立在某社交圖譜之上,通過與NFT社區和靈魂綁定代幣等Web3社交身分技術的集成,吸引了Web3原生社區的關注。該平台採用獨特的雙代幣模型,使用由"信譽"和"積分"組成的評分系統,允許用戶通過升級獲得獎勵和特權。
"Cred"基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過連結靈魂綁定代幣或NFT,以及日常互動來增加信用。根據用戶帖子的質量和互動程度,會給予"積分"獎勵,最終可兌換爲Phaver代幣。用戶的"信譽度"越高,獲得的積分就越多。
由於用戶必須連結靈魂綁定代幣和特定NFT才能獲得"信譽度",這爲區分用戶和機器人提供了有效方式。Phaver建議項目可使用其"信譽度系統"來防止空投機器人,並確保用戶是人類而非機器人。
然而,Phaver和許多Web3原生社交應用面臨的主要挑戰是如何擴大受衆,吸引沒有Web3經驗的用戶,同時給予他們明確的使用理由。盡管Phaver聲稱遵循"web2.5"模型,允許用戶無需特定資料即可註冊,但其"獨特體驗"在很大程度上依賴於Web3,這帶來了教育成本,可能成爲廣泛採用的重要障礙。
POAP是另一個值得關注的項目,源自加密領域獨特的"會議文化"。POAP是一種NFT,通過智能合約鑄造,以不可變方式在鏈上存儲用戶參加活動或會議的記錄。自2021年以來,POAP已發行超過600萬個NFT,與多個國際知名品牌合作。POAP最有趣之處在於它如何作爲社交原始體,成爲啓動社交網絡和尋找志同道合者的方式。
然而,核心問題在於如何維持POAP的實用性,無論是通過獎勵參與者的忠誠計劃、交易機會還是獨家活動,最終實現新型社交社區的啓動,從而創造新形式的數字社交體驗。
結論
Web3社交的長期成功必須創造新形式的社交體驗,而不是簡單地復制Web2機制並聲稱它很特別。需要有質的新體驗,特別是以Web3爲靈感和文化根基的體驗,如NFT社區、資產代幣化或加密會議文化。
更重要的是,盡管代幣化和其他Web3機制爲許多新應用設計提供了可能,但要使"殺手級應用"能夠擴展到更廣泛受衆,必須有易於理解的使用案例,而不是充斥Web3術語和概念。Web3社交必須利用傳統社交媒體的分發和抽象技術來"走紅"。
由於社交媒體本質上是用戶表達個性和偏好的方式,成功的Web3社交媒體需要具有開放式設計空間,讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。社交應用"爆紅"的原因往往與其最初設定的目標完全不同。只有當Web3採納這種設計決策,而不是專注於金融化和鏈上模仿時,我們才能真正開始構建全新的"殺手級應用",將Web3社交擴展爲唯一的"社交"。