Дослідження майбутнього децентралізованих соціальних мереж: токенна економіка та механізми стимулювання

Ця стаття розглядає нові підходи в області децентралізованої соціальної мережі (DeSo), зосереджуючи увагу на тому, як вирішити проблему доходів за допомогою токеноміки та механізмів стимулювання.

Створення "вбивчого додатку"

Ключ до успіху Web3 Соціальної мережі полягає в тому, чи зможе вона створити новий "вбивця додатків", аналогічний TikTok чи Instagram, який забезпечить абсолютно новий соціальний досвід і масово залучить користувачів. Без такого додатку розвиток інфраструктури, такої як децентралізована соціальна графіка та протоколи підтвердження особи, втратить значну частину своїх очікувань.

Проте, цей "новий соціальний досвід" практично непередбачуваний. Незважаючи на те, що девіз "створення вбивчих додатків" згадувався неодноразово, ніхто не може точно знати, в якій формі він з'явиться. У цій статті буде досліджено дві стратегії високого рівня:

1. Підвищення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3
2. Створення соціальної мережі, орієнтованої на Web3

Покращення існуючого соціального досвіду через Токенізацію

Додавання функцій Web3 до основних соціальних платформ є простим способом створення "вбивчого застосунку", найпоширенішою формою якого є токенізація для додавання "додаткових функцій Web3", таких як проекти X-to-Earn.

План Moons Reddit є цікавим прикладом. Цей план був запущений у травні 2020 року, щоб нагороджувати користувачів субреддіту r/CryptoCurrency за публікацію та кураторство контенту. Reddit Moons є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяг випуску якого базується на "репутації", отриманій користувачами на Reddit. Користувачі можуть використовувати Moons для голосування в спільноті, щоб визначити майбутнє розподілу та напрямку розвитку.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons отримала схвалення спільноти, щомісячний обсяг випуску зменшується на 2,5%, річна інфляція наближається до 1%. З часом "співвідношення репутації до Moons" очікується, що буде поступово знижуватися, що зробить Moons більш рідкісними в довгостроковій перспективі.

Проте, чи може проста механіка «публікація заради заробітку» тривало бути успішною, залишається під питанням. Дані показують, що дохід від Moons у «Maxers» Reddit становить близько 4200 доларів, тоді як медіанний дохід лише близько 0,9 долара. Це виявляє одну з основних проблем моделі X-to-Earn: фактичний дохід часто значно нижчий за анонсовані «гроші, що змінюють життя», і дохід зазвичай концентрується в руках небагатьох користувачів.

Отже, надмірне акцентування на "заробітку" може бути довгостроково нестійким. Натомість слід створювати нові соціальні досвіди для користувачів, а не просто отримувати винагороду через оплату. Гаряча дискусія про проект friends.tech на певній платформі підкреслює це. Проект по суті є "ринком акцій профілів певної соціальної мережі", де користувачі можуть купувати і продавати "акції" впливових осіб. Володіючи "акціями" впливової особи, користувачі можуть отримати розширений доступ, наприклад, до приватних чатів та інших ексклюзивних привілеїв.

Цей новаторський соціальний досвід та здатність монетизувати особистий вплив за кілька днів внутрішнього тестування вже призвели до обсягу торгівлі понад 11 мільйонів доларів та більше 230 тисяч транзакцій. Проте, існують сумніви щодо того, чи зможе він зберегти ранній імпульс. Деякі думки вказують на те, що проєкту бракує ефективної політики конфіденційності та документів про практики збору даних, а також відсутні дорожня карта чи білий папір. Крім того, неясно, як платформа та впливові особи виконуватимуть свої зобов'язання щодо "доступу" для "акціонерів". Тим не менш, friends.tech залишається цікавим експериментом у перетворенні токенізації на нову форму соціального досвіду.

Побудова нативної соціальної мережі Web3

Інший спосіб створення "вбивчого соціального додатку" Web3 – це побудувати його з нуля, запустивши з унікальної криптоорієнтованої спільноти та культури.

Phaver є типовим прикладом соціальної мережі "Web3 рідної". Він побудований на основі певного соціального графа, залучаючи увагу рідних спільнот Web3 через інтеграцію технологій соціальної ідентичності Web3, таких як NFT-спільноти та токени, прив’язані до душі. Платформа використовує унікальну модель з двома токенами, використовуючи систему оцінювання, що складається з "репутації" та "балів", що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї через підвищення.

"Cred" в основному є репутацією користувача на платформі. Користувачі можуть підвищувати свій кредит, прив'язуючи токени або NFT до своїх душ, а також через щоденні взаємодії. В залежності від якості постів користувача та ступеня взаємодії, нараховуються "бали" винагороди, які в кінцевому підсумку можна обміняти на токени Phaver. Чим вища "репутація" користувача, тим більше балів він отримує.

Оскільки користувачам необхідно зв'язати токен, прив'язаний до душі, і певний NFT, щоб отримати "рейтинг", це забезпечує ефективний спосіб розрізнення користувачів і роботів. Phaver рекомендує проектам використовувати свою "систему рейтингу" для запобігання аірдроп-роботам і забезпечення того, щоб користувачі були людьми, а не роботами.

Однак основним викликом, з яким стикаються Phaver та багато нативних соціальних додатків Web3, є те, як розширити аудиторію, залучити користувачів без досвіду Web3, одночасно надаючи їм чіткі причини для використання. Хоча Phaver стверджує, що дотримується моделі "web2.5", дозволяючи користувачам реєструватися без специфічних профілів, його "унікальний досвід" в значній мірі залежить від Web3, що створює витрати на навчання і може стати важливою перешкодою для широкого впровадження.

POAP є ще одним проектом, на який варто звернути увагу, що походить з унікальної "культури конференцій" у криптосфері. POAP - це Токен, який виготовляється за допомогою смарт-контракту, з незмінним записом про участь користувачів у подіях або конференціях, збереженим на ланцюгу. З 2021 року POAP випустив понад 6 мільйонів NFT у співпраці з кількома міжнародно відомими брендами. Найцікавіше в POAP - це те, як він виступає як соціальний первісний елемент, ставши способом запуску Соціальної мережі та пошуку однодумців.

Однак основне питання полягає в тому, як підтримувати практичність POAP, чи через винагороду учасників програмою лояльності, торговими можливостями, чи ексклюзивними подіями, врешті-решт реалізуючи запуск нової соціальної спільноти, що створює нові форми цифрового соціального досвіду.

Висновок

Довготривалий успіх Web3 соціальної мережі повинен створити нові форми соціального досвіду, а не просто копіювати механізми Web2 і стверджувати, що це особливе. Потрібні якісно нові досвіди, особливо натхнені Web3 та культурними основами досвіди, такі як NFT спільноти, токенізація активів або культура криптозустрічей.

Більш важливо, що, хоча токенізація та інші механізми Web3 відкривають можливості для розробки багатьох нових додатків, щоб "вбивця додатків" міг масштабуватися для більш широкої аудиторії, повинні бути зрозумілі варіанти використання, а не переповнені термінами та концепціями Web3. Соціальна мережа Web3 повинна використовувати традиційні технології розподілу та абстракції соціальних медіа для того, щоб "вистрілити".

Оскільки соціальні мережі за своєю сутністю є способом вираження індивідуальності та уподобань користувачів, успішні Web3 соціальні мережі повинні мати відкритий дизайн, що дозволяє користувачам мати достатньо "порожнього полотна" для створення своїх власних випадків використання. Причини, чому соціальні додатки "набирають популярності", часто зовсім відрізняються від їх початкових цілей. Лише коли Web3 прийме таке дизайнерське рішення, а не зосередиться на фінансуванні та імітації на блокчейні, ми зможемо насправді почати створювати нові "вбивці" додатків, розширюючи Web3 соціальні мережі до єдиного "соціального".