Labubu: Từ nhân vật sách tranh ngách đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được tạo ra bởi nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một loạt các tác phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu xí dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù vào năm 2019, nó nhanh chóng trở thành một IP thời trang thu hút sự chú ý toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu của cô ấy trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi". Hành động này đã tạo ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi hàng hiệu cao cấp, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện xa xỉ", gây ra cơn sốt toàn cầu và đẩy giá thị trường lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu bạc mint cực kỳ hiếm đã được bán với giá cao ngất ngưởng 1.08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao nhất mọi thời đại, mức tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty vì vậy đã trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự hỗ trợ của hiệu ứng người nổi tiếng, giao dịch với mức giá trên trời tại các buổi đấu giá, cũng như cơn sốt toàn dân. Mặc dù một là tài sản hữu hình, một là tài sản ảo, nhưng quỹ đạo phát triển của chúng lại đáng kinh ngạc là tương tự.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể nhận thấy Labubu và NFT có nhiều điểm chung trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng đều dựa vào hiệu ứng lan tỏa của mạng xã hội, người dùng chia sẻ các mẫu hiếm hoặc đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên các nền tảng lớn, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng dấy lên một câu hỏi đáng suy nghĩ: Labubu có thể lặp lại vết xe đổ của NFT hay không? Chúng ta biết rằng, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP cổ điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Ví dụ, IP đầu tiên ăn khách của công ty đã tạo ra sự hiếm có thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá lên đến hơn mười ngàn, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá 300%. Nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu có giá giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP khác thì do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể có dữ liệu dao động giá của tất cả IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trở lại bình tĩnh sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường, giá cả đã có sự giảm rõ rệt, điều này rất giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm, khi một sản phẩm hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Vậy Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có hoành tráng đến đâu cũng sẽ có ngày sụp đổ, cho đến nay, có vẻ như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành dựa vào mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có tính khan hiếm tuyệt đối không thể bị giả mạo về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, việc kết hợp NFT với Labubu có thể đáng để thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
17 thích
Phần thưởng
17
9
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SchrödingersNode
· 07-24 13:17
Chiên lên rất cao giống như lúc đó là nft.
Xem bản gốcTrả lời0
OPsychology
· 07-24 09:32
Chỉ là sản phẩm được thổi phồng, ai cũng không phải là đồ ngốc sao?
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidatedAgain
· 07-22 02:30
Người khác giao dịch A, tôi giao dịch búp bê. Rekt ra ngoài gửi. Cảnh báo Thanh lý.
Xem bản gốcTrả lời0
DaoGovernanceOfficer
· 07-21 17:23
*thở dài* một chu kỳ cường điệu khác do sự khan hiếm nhân tạo thúc đẩy... nói một cách thực nghiệm, đây chỉ là beanie babies 2.0
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-c802f0e8
· 07-21 17:17
Có bao nhiêu người thực sự thích sự dễ thương xấu xí?
Cơn sốt Labubu tương tự như NFT, liệu tiếp thị tính khan hiếm có thể duy trì?
Labubu: Từ nhân vật sách tranh ngách đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu, được tạo ra bởi nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một loạt các tác phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu xí dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù vào năm 2019, nó nhanh chóng trở thành một IP thời trang thu hút sự chú ý toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu của cô ấy trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi". Hành động này đã tạo ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi hàng hiệu cao cấp, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện xa xỉ", gây ra cơn sốt toàn cầu và đẩy giá thị trường lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu bạc mint cực kỳ hiếm đã được bán với giá cao ngất ngưởng 1.08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao nhất mọi thời đại, mức tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty vì vậy đã trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng gây sốt toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự hỗ trợ của hiệu ứng người nổi tiếng, giao dịch với mức giá trên trời tại các buổi đấu giá, cũng như cơn sốt toàn dân. Mặc dù một là tài sản hữu hình, một là tài sản ảo, nhưng quỹ đạo phát triển của chúng lại đáng kinh ngạc là tương tự.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể nhận thấy Labubu và NFT có nhiều điểm chung trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng đều dựa vào hiệu ứng lan tỏa của mạng xã hội, người dùng chia sẻ các mẫu hiếm hoặc đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên các nền tảng lớn, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng dấy lên một câu hỏi đáng suy nghĩ: Labubu có thể lặp lại vết xe đổ của NFT hay không? Chúng ta biết rằng, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP cổ điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Ví dụ, IP đầu tiên ăn khách của công ty đã tạo ra sự hiếm có thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá lên đến hơn mười ngàn, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá 300%. Nhưng chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu có giá giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP khác thì do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể có dữ liệu dao động giá của tất cả IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trở lại bình tĩnh sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường, giá cả đã có sự giảm rõ rệt, điều này rất giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường đồ cũ. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm, khi một sản phẩm hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Vậy Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có hoành tráng đến đâu cũng sẽ có ngày sụp đổ, cho đến nay, có vẻ như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành dựa vào mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có tính khan hiếm tuyệt đối không thể bị giả mạo về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, việc kết hợp NFT với Labubu có thể đáng để thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.