Web3音乐试验:当音乐人不再只为爱发电

Web3音乐赛道近期受到资本和社区的关注,自2021年至今,Web3音乐项目融资金额已超2亿美元,生态不断壮大。本文从传统音乐产业入手,探讨为什么需要Web3音乐,主要原因是传统模式下艺术家报酬过低,产业链复杂不透明。Web3音乐产业链包括:上游的创作和生成音乐,中游的交易平台以及下游的流媒体,此外还有版权和唱片DAO等方向。

一、为什么需要Web3音乐?

传统音乐产业存在以下问题:

1. 艺人收入低。音乐产业链条复杂不透明,艺术家最终分到的版税少之又少。

2. 版税分配不公平。99.3%的音乐人年收入不到1万美元,版税两极分化严重。

3. 黑匣子版税。每年约有6.55亿美元的版税去向不明。

音乐NFT可为艺术家解决以下问题:

1. 直接创收。小众独立音乐人通过NFT可获得相当于流媒体平台数万次播放的收入。

2. 获得启动资金。销售音乐NFT可作为未来音乐项目的募资。

3. 与粉丝良性互动。粉丝通过NFT投资艺术家,形成闭环效应。

二、Web3音乐产业链

2.1 流媒体平台

代表项目:Audius

特点:

• 用户门槛低,保留Web2音乐流媒体影子
• 内容以电子音乐和Hip Hop为主
• 活跃用户数曾达483万,目前约254万
• 代币AUDIO主要用于维护节点和治理

2.2 交易平台

主要平台:Sound.xyz、Catalog、Pianity、OneOf、Mint Songs

特点:

• Sound.xyz突出社交属性
• Catalog支持1/1音乐NFT交易
• Pianity有代币激励机制
• OneOf拥有传统音乐资源和流量
• Mint Songs背靠强大投资方

2.3 二次创作/生成音乐

代表项目:EulerBeats、Async.Art

特点:

• EulerBeats主打算法生成音乐
• Async.Art强调音乐的可组合性

2.4 版税/粉丝经济

代表项目:Royal、Opulous

特点:

• 将艺人链下版税收入分配给NFT持有者
• 粉丝由消费者转变为投资者,与艺人形成利益共同体

2.5 Web3音乐社区

代表项目:Songcamp、Good Karma Records

特点:

• Songcamp组织音乐创作实验活动
• Good Karma Records探索Web3唱片DAO模式

三、行业现状与思考

1. 融资集中于种子轮,表明行业较早期

2. 可加强粉丝与艺人的闭环经济,但目前商业链条较短

3. 有助于产业链透明化,但实际操作难度大

4. 相比PFP NFT,音乐NFT应用场景有待挖掘

5. 传统音乐资源和IP仍不可忽视

6. 音乐传播和宣发模式创新值得探索

7. 代币赋能和经济模型设计有待完善

总的来说,Web3音乐为行业带来新的可能性,但仍处于早期探索阶段,未来发展仍有诸多挑战需要克服。