TG生態介紹及流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG：快速增長的社交平台

TG正成爲全球增長最快的社交平台之一,月活躍用戶已突破9.5億。作爲一個十億級用戶的應用,TG未來三年目標是達到15億用戶,增速可觀。與WhatsApp和Facebook Messenger相比,TG開放程度更高、功能更完善、生態更緊密,被視爲海外最接近微信生態的平台。

TG在CIS地區2.4億人口中扮演着類似"微信"的角色。此外,印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場也是TG的重點市場。值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶的比例並不高,在很多國家TG主要作爲日常通訊工具使用。

TG生態功能建設

Channel(公衆號)、Story(朋友圈)等功能已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。一些知名項目通過發布短視頻提高用戶粘性和社區氛圍。直播功能類似微信羣直播,一些項目正在嘗試開發。

TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序的種類,並出現了微信無法實現的新品類。近期熱門小程序包括打車、電商、購票、短劇等。

TG廣告系統尚未形成工業化的獲客方式。目前官方廣告系統僅支持公衆號圖文式插入,無法實現精準投放。因此,出現了一些民間廣告系統,試圖通過鏈上數據、羣組表現等方式解決數據層面的問題。

二、TG流量增長探討

TG小遊戲的巨大潛力

TG爲出海小遊戲提供了巨大的流量機會,未來滲透率和用戶數可能出現雙重增長。雖然目前小遊戲領域競爭激烈,但TG小遊戲的滲透率預計還有很大提升空間。平台用戶的快速增長加上小遊戲滲透率的提升,將爲小遊戲帶來雙重增長動力。

此外,TG小遊戲的形態仍在不斷進化,未來可能出現更多創新玩法。TG官方的產品迭代雖然相對緩慢,但每次更新都可能釋放新的紅利。

TG項目的市場定位

TG項目方需要明確自身的用戶羣體和目標市場。可以從地理位置和Web2/Web3兩個維度確定定位。在地理位置方面,TG跨越多個地區,各地區間的文化差異顯著。在用戶畫像方面,要區分Web2和Web3用戶,目前許多項目的用戶主要是鏈下用戶,他們使用TG並非爲了獲得空投。

對於TG小遊戲,除了發行資產的模式外,也可以通過選擇合適的市場和用戶羣體進行收入變現。一些項目已經在純Web2環境下實現了應用內購買(IAP)的盈利模式。目前更常見的是IAP和重資產發行相結合的混合變現模式。

CIS市場機遇

CIS地區是TG生態的重要市場高地,不僅用戶數量多,用戶質量、使用時長和參與度也很高。許多知名TG項目都源自俄語區。相比之下,印度雖然用戶數量最多,但用戶價值和滲透率較低。伊朗等其他市場也值得關注。

增長策略要點

1. TG項目開發成本較低,雖然前景不確定,但投資回報潛力高。

2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑,需要多方嘗試。

3. 產品不必追求最好,而應追求最適合、最匹配當前用戶需求的。

4. 要將用戶視爲增長夥伴,而非單純的流量。

5. 新型混合變現模式正在形成,核心在於爲用戶創造價值。

6. 社交傳播策略包括三個層面:產品社交功能、用戶激勵機制設計、文化屬性融入。