NFTの終章と再起:コインを発行は終点ではない

1. NFTブームの衰退

NFT市場の繁栄は過去のものとなったようです。Pudgy Penguinsのコインを発行がNFT最後のハイライトとなり、DoodlesのSolanaでのコインを発行は小規模な関心しか引き起こしませんでした。Yuga Labsのような巨人でさえも規模を縮小し続け、その象徴的なIP Cryptopunksも例外ではありません。NFT最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトは現在ほぼゼロに近づいており、かつては熱くなった物語は次第に人々の視線から遠ざかっています。

10,000個PFP(Profile Picture)NFTはかつて素晴らしいビジョンを代表していました: 適度な規模のコミュニティが自下からのIPプロジェクトを世界に広めることができるというものです。これは伝統的なIPプロジェクトが巨額の資金投入と何年もの蓄積を必要とし、深く人々の心に根付くモデルとは全く異なります。NFTの参入障壁は非常に低く、クリエイターは少額のガス代を支払うことでNFTプラットフォームで自分の作品を販売でき、ギャラリー、玩具会社、映画会社のサポートを必要とせず、一つのIP、新しいアーティストが誕生します。

3、4年前、私たちは自下からのIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント界で人気を博すのを目の当たりにしました。普通のアーティストもNFTを通じて逆転することができます。日本のアニメを見て育った私のようなZ世代にとって、暗号通貨を通じてかつては接触が難しかったIP投資やインキュベーションに参加できることは、非常に夢のようなことです。

しかし、BAYC(Bored Ape Yacht Club)の「マトリョーシカ」行為や、Azukiの悲惨なサブシリーズElementalの発売に伴い、NFTの位置付けは徐々に明確になってきた。それは株式や投資ではなく、むしろ会員特典を伴う高価な贅沢品のようなものである。プロジェクトチームは、保有者がサブシリーズを継続的に購入することを望んでおり、それによって彼らの今後のIP価値核構築のロードマップを支えることを目指している。この矛盾した種がここに埋め込まれた：プロジェクトチームはコンテンツ制作のコストが高いことを理解しているが、コンテンツIPを作らなければ生き残ることが難しい。数ヶ月ごとにサブシリーズをリリースすることで、オリジナルシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティの各メンバーを苦しめている。コンテンツによる報酬を待つには何年もかかる可能性があり、永遠に得られないかもしれない。亀裂は次第に広がり、素晴らしい幻想は底値の下落と共に崩壊し、残るのはさまざまな論争と争いだけである。

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次に、トレンディなおもちゃの世界でエースMCN:PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリートレンドアイテムと見なすと、その興亡の理由がより明確になります。この速いペースの時代では、コンテンツの支えがないことは悪いことではなく、外見だけで迅速に買い手を惹きつけることができます。例えば、Azukiのアートスタイルはアジア人の美的感覚に非常に合っています。このコンセンサスの下で、この草の根制作のNFTシリーズもBAYCに続いて第三のブルーチップとなることができます。現実世界のBearbrick(ブロックベア)、B.Duck小黄鸭、Mollyなどの有名なトレンドアイテムも同様に、深いコンテンツの支えがなくても、独特の外見によって一時的に流行しました。

しかし、トレンドは常に瞬時に変化し、価値の核となるコンテンツがなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨界の文化やNFTプロジェクトの成功率が非常に低いため、プロジェクトチームはしばしば一つのIPを中心に周辺商品を次々に発表します。しかし、現実には、コアがまだ形成されていないうちに、この熱潮はすでに退いてしまったのです。

もちろん、豊富なコンテンツに支えられたPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。過去には少なくとも4、5個の有名な日本の漫画IPを持つプロジェクトに触れたことがありますが、彼らはNFT市場で大きな成功を収めたいと考えています。しかし、いくつかの重要な問題を無視しているようです。まず第一に、IPファン層とNFTコミュニティはほぼ完全に重なっていません。次に、日本のアニメ関連商品はすでに豊富で、ファンはなぜ数百倍の価格を支払って小さな画像を購入するのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像に過ぎず、将来的な価値の創出の可能性はほぼゼロということです。たとえ高達NFTを購入しても、高達メタバースの"SIDE-G"へのアクセス権しか得られません。バンダイナムコが模型、ゲーム、アニメから得る利益は当然あなたには関係ありませんし、NFTコミュニティは高達ファン全体の中で異端視される可能性さえあります。この問題はGameFiの分野でも同様に存在します。

ここに至り、PFPプロジェクトは偽命題となり、小さなペンギンという実用的なプロジェクトだけが引き続き努力しています。では、これらの小さな画像には他の道はあるのでしょうか？私はPoP MARTが新たな答えを示すかもしれないと考えています。

この北京の欧美汇ショッピングセンターに起源を持つ小さな格子店は、Sonny Angelの代理を通じて復活を遂げました。このシリーズだけで、当時のPoP MARTの売上の近30%を貢献しました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促進しました。

PoP MARTの創設者王寧の当時の考え方は非常にシンプルでした: 自社のIPを構築し、他者が奪うことのできないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して、最初の自主的なトイシリーズMollyを発表しました。このぷっくりとした口をした小さな女の子は瞬く間に全国で流行し、ブラインドボックスの遊び方の不確実性とドーパミンの駆動によって、PoP MARTは第1回のロケット式成長を始めました。2019年までに、Mollyという単一のIPの年間売上高は4.56億元に達し、PoP MARTの主要な収入源となりました。

このような日本式ガチャとハイエンドトイのコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームの中でも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、それをプロジェクト側が組み合わせてシリーズ画像として販売・運営します。NFTは初発段階でも通常はブラインドボックス形式を採用し、プロジェクト側はさまざまなレアな組み合わせの画像を公開してプレイヤーの購入意欲を刺激します。

両者は発行形式においてのみ異なるが、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチップは一般的に失敗した。そして、PoP MARTは今再び第二の春を迎えている。その理由は何か？

かつて私は理由を、実現の難しさと購入のハードルの高さに帰結していました。前者は現時点で確かに問題が存在しますが、後者は実際にはそうではありません。NFTもFree Mintの土狗時代を経験しており、Goblintown、MIMIC SHHANSはその時期のスタープロジェクトです。クリエイターは取引手数料だけで大いに利益を上げました。铭文時代の多くのNFTはこの基盤の上により分散化されましたが、これらの要因はNFTの衰退を止めることができませんでした。IPコミュニティを構築または参加するのは非常に簡単ですが、難しいのはその継続です。

したがって、問題はモデルにあると思います。最初のラウンドのロケット成長の後、MollyはPoP MARTを一躍有名にすることはなく、会社全体の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落し続けました。しかし、PoP MARTは最終的に逆転を果たし、全方位のIP壁によって支えられました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IPを有し、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、そしてハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの非独占的コラボIPが50以上あります。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、数百の選択肢が手元にあればどうでしょうか？現在、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のぬいぐるみの価値保持能力は "プラスチックの茅台" と称されています。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2の領域で実現され、これらすべては偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展ロードマップは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない状態でこれほどの成功を収めることができたのかを再考する必要があります。

3. ずんぐりしたペンギンの成功

昨年、私は香港での小さなペンギンのイベントに参加しました。このNFTプロジェクトはコミュニティに対して常に情熱を持っています。

Pudgy Penguinsの成功の鍵は、実用性、実用性、また実用性にあります。NFT自体は技術的な差を広げることが難しく、Mintプロセスがどれだけ巧妙に設計されていても、最終的にはJPG画像に過ぎません。NFTが直面している真の課題はIPの実現であり、これは10K PFPの制作の難しさとは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを作りたいと考え、Azukiはアニメを制作したいと希望しています。これらのアイデアは素晴らしいですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、最終的にはコミュニティメンバーに資金援助を求めることになります。

この高度に圧縮された世界では、誰もが急いで結果を求めています。ホルダーは大金を稼ぎたいと望み、プロジェクトサイドは一気に成功を収めたいと考えています。ブルーチッププロジェクトの中で、身を低くすることを望むものはほとんどおらず、結局、急いでいるほど惨めな結果を招くことになります。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはこのように浮躁な草の根チームであり、評判が傷ついた後、彼らは小さなペンギンプロジェクトを安値で売却しました。

この時、小さなペンギンは本物の才能であるルカ・ネットに出会いました。この実体マーケティングの経験を持つ専門家は、小さなペンギンを本来の高みに戻しました。ルカ・ネットは確かにブランドを構築し、NFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンのすべてのステップは堅実で着実であり、会社は利益を上げ、ホルダーも利益を得ることができます。すべては特別なことではなく、ただやるべきことをやっているだけです。実際、自下から上がるIPはWeb3の中で存在し得ることが証明されましたが、身をかがめることを厭わないプロジェクト側は非常に少ないです。

したがって、私は「反証」という言葉があまり好きではありません。まるで何かが最初から存在してはいけなかったかのようです。電気自動車は以前はとても馬鹿げて見えましたし、私の携帯電話のSiriも以前はとても馬鹿げていました。しかし、それは今や都市全体が新エネルギー車で溢れていることや、AIの発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる反証されたトラックは、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

! コインの発行は目的ではありません:NFTのフィナーレと再起動

第四に、将来の開発パス

成功の道は一見簡単に見えるが、実際には困難が多い。PFPの次の段階の発展は、暗号通貨の固有の論理的枠組みを突破する必要がある。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要だ。NFTの希少性が常に大衆化の過程で逆作用を果たしているのか、この問題については以前の記事で議論した。NFTをトイ消費品として定義するなら、10,000個のNFTの限界は過大かもしれない; もしそれをWeb3特有の資産および資金調達手段と定義するなら、IPは最終的にコミュニティへの約束を実現するために実体の消費品に変換される必要があり、一堆の奇妙なサブシリーズではない。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の特性に基づいて、長期にわたって単一のIPに集中する状況もやむを得ない選択です。これらのPFPを基にして、どのように革新を進めることができるのでしょうか？どのようにして一つのプロジェクトをIP工場に拡張することができるのでしょうか？おそらく、私たちはいくつかの新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を取り入れる必要があるでしょう。

五、コインを発行は終点ですか?

NFTの発行トークンの意義は今も不明です。この行為は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、また原始NFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、プロジェクト側が便利な流動性の退出手段を探していると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアコインの変種のようです。そのエンパワーメントには通常、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内でのアイテム購入権、ガバナンス権などが含まれます。理想的には、これは保有者、ステーキング者、開発者の三者の完璧な循環であるべきです。しかし現実には、これはむしろエアのようで、NFTの価格下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落という悪循環に陥っています。

原始NFT保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らのほとんどはTGE(トークン生成イベント)の際に大量のエアドロップを受け取るため、ほとんどの人が不満を抱くことはありません。しかし、長期的に見ると、これは確かに希釈の一形態であり、AzukiのAnimeのような配分方法は、まさに露骨な略奪です。

短期の熱気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。コインを発行することをプロジェクトの終着点にしないでください。

まとめ

この速いペースで、ドーパミンに駆動された時代に、私たちは見ます