Explorar a nova vanguarda das redes sociais Web3: incentivos de Token e ecossistema da economia digital

No campo das redes sociais Web3, inovações estão surgindo constantemente. Este artigo irá explorar como utilizar modelos econômicos de Token e mecanismos de incentivo para resolver problemas de renda, e analisar algumas práticas de projetos representativos.

A chave para construir "aplicações killer"

A chave para o sucesso das redes sociais Web3 está em conseguir criar uma nova geração de "aplicações matadoras". Este tipo de aplicação precisa oferecer uma experiência social totalmente nova, atraindo um grande número de utilizadores. No entanto, prever como será a próxima aplicação de sucesso é extremamente difícil.

Este artigo irá explorar duas possíveis estratégias:

1. Adicionar funcionalidades Web3 às plataformas sociais existentes
2. Construir uma comunidade social Web3 nativa

e analisar alguns projetos que estão implementando essas estratégias.

Aumentar a experiência social existente através da tokenização

Uma maneira simples é adicionar funcionalidades Web3 às principais plataformas sociais, sendo a mais comum através da tokenização, como os projetos "X-to-Earn".

O plano Moons do Reddit é um caso interessante. Este plano foi lançado em maio de 2020, oferecendo recompensas por publicação de conteúdo e curadoria para os usuários do subfórum r/CryptoCurrency. Moons é um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, e a quantidade emitida depende da "reputação" que os usuários obtêm no Reddit.

O design econômico do Token Moons é reconhecido pela comunidade, com uma diminuição de 2,5% na emissão mensal, fazendo com que a taxa de inflação anual se aproxime de 1%. A longo prazo, espera-se que a "relação de prestígio com os Moons" diminua de forma constante, aumentando a escassez e o valor dos Moons.

Reddit é um caso único, integrando funcionalidades Web3 em uma "aplicação killer" já existente. A descentralização e as características orientadas para a comunidade do Reddit tornam-no uma plataforma ideal para experimentar mecanismos Web3. Além dos Moons, o Reddit também lançou um programa de pontos comunitários, permitindo que subfóruns emitam seu próprio Token ERC-20.

No entanto, a viabilidade a longo prazo do simples mecanismo de "postar para ganhar" ainda é uma questão em aberto. Os dados mostram que a renda real da maioria dos usuários é insignificante. Isso revela um problema fundamental do modelo X-to-Earn: o dinheiro que os usuários comuns ganham frequentemente está bem abaixo do que é promovido.

Portanto, enfatizar demais o "lucro" pode ser difícil de sustentar. Em vez disso, deve-se criar experiências sociais inovadoras pelas quais os usuários estejam dispostos a pagar. O projeto friend.tech na rede Base é um exemplo. O projeto é essencialmente um "mercado de ações de perfis X", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores para obter mais acesso.

Esta nova experiência de monetizar a influência pessoal gerou um volume de transações considerável mesmo na fase de testes. No entanto, se o projeto conseguirá manter o ímpeto e realmente abrir o caminho para a tokenização dos perfis dos influenciadores, ainda está por ver. De qualquer forma, o friend.tech demonstrou como a tokenização pode ser transformada em uma nova experiência social.

Construir uma comunidade social Web3 nativa

Outra abordagem é construir do zero, começando com uma comunidade e cultura nativa de criptomoeda únicas.

Phaver é uma típica comunidade social "nativa do Web3". Ela é construída sobre o gráfico social Lens, atraindo usuários nativos do Web3 através da integração de tecnologias de identidade Web3, como a comunidade NFT e tokens vinculados a almas. Phaver adota um modelo de dupla moeda, incluindo um sistema de pontuação de "reputação" e "pontos", onde os usuários podem ganhar recompensas e privilégios ao subir de nível.

"Reputação" reflete a reputação do usuário na plataforma e pode ser aumentada através da vinculação de Token de alma ou NFT, bem como através de interações diárias. Os "pontos" obtidos pelos usuários dependem da qualidade das postagens e do nível de interação, que podem ser trocados por Token Phaver. Quanto maior a reputação, mais pontos são ganhos.

Este mecanismo oferece um método eficaz para distinguir entre usuários e robôs, quase como um "prova de participação" social. A Phaver sugere que os projetos podem utilizar seu "sistema de reputação" para prevenir robôs de airdrop.

No entanto, os principais desafios que as aplicações sociais nativas do Web3, como a Phaver, enfrentam são como ampliar o público e atrair usuários sem experiência em Web3. Apesar de a Phaver afirmar seguir o modelo "web2.5", permitindo o registro sem um perfil Lens, a sua "experiência única" depende em grande medida do Web3, o que pode se tornar um obstáculo à adoção generalizada.

POAP é outro projeto que merece atenção, inspirado na única "cultura de conferência" do setor de criptomoedas. POAP é um NFT cunhado através de contratos inteligentes, representando digitalmente a participação dos usuários em eventos ou conferências. Desde 2021, a POAP emitiu mais de 6 milhões de NFTs, colaborando com várias marcas conhecidas.

O potencial mais interessante do POAP é que ele pode servir como um corpo social original, tornando-se uma maneira de iniciar redes sociais e encontrar pessoas com interesses semelhantes. Eventos e conferências são conceitos que as pessoas comuns também conseguem entender, e é fácil imaginar várias comunidades adotando mecanismos semelhantes ao POAP. A chave é como manter a utilidade do POAP e, finalmente, formar novas comunidades sociais.

Conclusão

O sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 depende da criação de uma nova experiência social, em vez de simplesmente transferir os mecanismos do Web2 para a blockchain. É necessária uma mudança qualitativa, especialmente em experiências que se inspiram e têm suas raízes culturais no Web3.

Ao mesmo tempo, para que as "aplicações matadoras" possam atrair um público mais amplo, é necessário ter cenários de uso fáceis de entender, em vez de estar repletos de termos Web3. As redes sociais Web3 precisam se inspirar nas técnicas de distribuição e abstração das mídias sociais tradicionais para "explodir".

Por fim, uma plataforma social Web3 de sucesso precisa oferecer espaço suficiente para a criatividade dos usuários. O sucesso explosivo de aplicações sociais muitas vezes diverge muito da concepção inicial. Só quando o Web3 adotar essa filosofia de design aberta, em vez de se concentrar na financeirização e na imitação em cadeia, é que poderemos realmente começar a construir a próxima geração de "aplicações matadoras", levando as redes sociais Web3 ao mainstream.