Nghiên cứu tiết lộ: Thông cáo báo chí về tiền điện tử 70% là quảng cáo, tiết lộ phương pháp mới để thúc đẩy bán hàng cho người mới

Chainstory đã phân tích 2.893 thông cáo báo chí về tiền điện tử, 62% trong số đó đến từ các dự án lừa đảo và rủi ro cao. Chỉ 2% bao gồm các sự kiện quan trọng, 50% cập nhật sản phẩm và 24% danh sách trao đổi. Chỉ có 10% trung lập, 54% phóng đại, 19% quảng cáo và tổng cộng 70% ngôn ngữ tiếp thị như “cách mạng”. Vượt qua kiểm duyệt được hiển thị thông qua hàng chục trang web và tác động ngắn hạn đến giá cả tương tự như chiến lược vận chuyển bơm và xả.

62% dự án lừa đảo chiếm lĩnh thị trường thông cáo báo chí

Thông tin thúc đẩy thị trường tiền điện tử ngày càng không đến từ các nhà báo, mà từ các thông cáo báo chí tiền điện tử trả phí. Phân tích của Chainstory về 2.893 thông cáo báo chí tiền điện tử được phát hành từ tháng 6 đến tháng 11 năm 2025 cho thấy rằng các mạng phân phối này hoạt động như các thị trường tin tức song song, có khả năng ảnh hưởng đến tâm lý thị trường và tạm thời thay đổi giá trước khi xác thực.

Nghiên cứu cho thấy 62% các dịch vụ bắt nguồn từ các dự án có rủi ro cao (35,6%) hoặc các dự án gian lận hoàn toàn (26,9%). Đồng thời, 27% là mặt hàng có rủi ro thấp và 10% là mặt hàng có rủi ro trung bình. Dữ liệu này cực kỳ đáng kinh ngạc và điều đó có nghĩa là hơn một nửa số thông cáo báo chí mà các nhà đầu tư nhìn thấy trên các phương tiện truyền thông tiền điện tử đến từ các dự án đáng ngờ. Những dự án này có thể là các công ty khởi nghiệp chưa được xác minh, Aircoin thiếu sản phẩm vật lý hoặc các kế hoạch Ponzi rõ ràng.

Không giống như các báo cáo biên tập mà các nhà báo đánh giá độ tin cậy, các cơ quan xuất bản thông cáo báo chí tiền điện tử xuất bản nội dung của khách hàng mà ít hoặc không có sự kiểm duyệt. Điều này cho phép các tuyên bố gây hiểu lầm hoặc phóng đại nhanh chóng tiếp cận đối tượng, ảnh hưởng đến giá tài sản. Các phương tiện truyền thông truyền thống có quy trình đánh giá biên tập, nơi các phóng viên cần xác minh nguồn, xác minh sự thật và cân bằng báo cáo. Nhưng các nền tảng phân phối thông cáo báo chí (như PR Newswire, Business Wire, GlobeNewswire) chỉ hoạt động như các kênh phân phối, cho phép hầu hết mọi thứ được xuất bản miễn là khách hàng trả tiền.

Chỉ 2% thông cáo báo chí về tiền điện tử (trong số 58) đề cập đến các sự kiện quan trọng, chẳng hạn như vòng gọi vốn, sáp nhập và mua lại hoặc kết quả nghiên cứu. Gần 50% là cập nhật sản phẩm hoặc tính năng và 24% liên quan đến danh sách giao dịch và trao đổi, thường lặp đi lặp lại, bị các tổ chức tin tức có thẩm quyền bỏ qua, nhưng tràn ngập thị trường. Phân tích giọng điệu cho thấy chỉ có 10% thông cáo báo chí là trung lập, trong khi 54% phóng đại và 19% rõ ràng là quảng cáo.

Phân loại nội dung thông cáo báo chí tiền điện tử

Cập nhật sản phẩm/tính năng: 48,98% (hầu hết các thay đổi cạnh được đóng gói dưới dạng cải tiến lớn)

Giao dịch, niêm yết, trao đổi: 23,99% (các sàn giao dịch nhỏ được niêm yết cũng được thổi phồng)

Phát hành token/Tokenomics: 14,00% (thường tài trợ cho công khai trá hình)

Sự kiện, hội nghị, tài trợ: 6,01% (ảo ảnh ảnh hưởng ngành sản xuất)

Chỉ số, Nghiên cứu, Báo cáo: 3,01% (nghiên cứu tự công bố thiếu tính độc lập)

Tài chính/Đầu tư mạo hiểm: 2,00% (danh mục thực chất duy nhất)

Phù phiếm, giải thưởng, trò chuyện cộng đồng: 2.00% (cường điệu thuần túy)

Tổng cộng, khoảng 70% nội dung chứa các quảng cáo chiêu hàng tiếp thị công khai, sử dụng các từ như “cách mạng”, “thay đổi cuộc chơi” và “dẫn dắt tương lai của Web3”. Sự gia tăng ngôn ngữ này át đi những đổi mới thực sự có giá trị trong tiếng ồn, khiến các nhà đầu tư khó phân biệt giữa tiến bộ đáng kể và sự cường điệu đơn thuần.

Cơ chế thao túng thị trường tin tức song song

Các mô hình phân phối nội dung khuếch đại những tác động này. Nhiều nền tảng đảm bảo rằng nội dung sẽ được giới thiệu trên hàng chục trang web, bao gồm nguồn cấp dữ liệu thanh bên từ phương tiện truyền thông tiền điện tử và phương tiện truyền thông chính thống. Điều này cho phép dự án thể hiện hiệu quả của “phạm vi truyền thông”. Tuyên bố từ chối trách nhiệm ngắn hoặc dễ bị bỏ qua có thể khiến các nhà đầu tư không chuyên nghiệp bác bỏ nội dung quảng cáo là báo cáo độc lập.

Quy trình hoạt động điển hình như sau: nhóm dự án trả hàng nghìn đến hàng chục nghìn đô la cho nền tảng xuất bản thông cáo báo chí để xuất bản một thông cáo báo chí đầy ngôn ngữ cường điệu. Thông cáo báo chí được tự động phân phối đến hàng chục, nếu không muốn nói là hàng trăm trang web, bao gồm các trang web đối tác của các phương tiện truyền thông tài chính chính thống như Yahoo Finance, MarketWatch, Benzinga và các trang khác. Các nhà đầu tư bình thường nhìn thấy thông cáo báo chí trên các trang web có vẻ có thẩm quyền này, nhầm lẫn chúng với các câu chuyện tin tức được biên tập viên đánh giá, tạo niềm tin và có khả năng mua token.

Nội dung cường điệu có thể kích hoạt hoạt động từ các nhà đầu tư bán lẻ hoặc thậm chí là bot giao dịch thuật toán, tạo ra biến động giá ngắn hạn dựa trên nhận thức hơn là các nguyên tắc cơ bản. Nhiều bot giao dịch thu thập các tiêu đề tin tức và từ khóa để tự động thực hiện các hoạt động mua hoặc bán. Khi một thông cáo báo chí sử dụng các từ khóa như “đột phá lớn” và “hợp tác chiến lược”, nó có thể kích hoạt quá trình mua bot, ngay cả khi bản thân nội dung không có nội dung.

Điều này giống như chiến lược bơm và bán phá giá truyền thống của cổ phiếu penny, nơi các thông cáo báo chí trong lịch sử đã tạo ra nhu cầu giả tạo trước khi người trong cuộc bán cổ phiếu. Trong thị trường tiền điện tử, chiến lược này dễ thực hiện hơn vì: thị trường tiền điện tử ít được quản lý hơn, các nhà đầu tư trẻ hơn và ít kinh nghiệm hơn, giao dịch 24/7 cho phép thời gian thao túng lâu hơn và tính chất xuyên biên giới khiến việc thực thi trở nên khó khăn.

Cách các nhà đầu tư có thể xác định các thông cáo báo chí thao túng

Do đó, nghiên cứu này mang lại một tiết lộ quan trọng cho các nhà đầu tư: mức độ tiếp xúc không đồng nghĩa với sự xác nhận. Thông cáo báo chí về tiền điện tử, đặc biệt là từ các dự án lừa đảo có rủi ro cao hoặc bị nghi ngờ, trước tiên nên được xem là tài liệu quảng cáo và thứ hai là tín hiệu có thể ảnh hưởng đến chuyển động thị trường và mọi bước nên được đối xử với sự hoài nghi.

Xác định năm đặc điểm của thông cáo báo chí thao túng

Ngôn ngữ cực đoan: “cách mạng”, “thay đổi cuộc chơi”, “chưa từng có” và các tính từ phóng đại khác

Thiếu chất: Toàn bộ bài viết nói về tầm nhìn và khái niệm, nhưng không có dữ liệu, lượng người dùng hoặc doanh thu cụ thể

Đăng thường xuyên: Cùng một dự án thường xuyên phát hành thông cáo báo chí trong một khoảng thời gian ngắn, cho thấy rằng nó đang cố tình tạo ra nhiệt

Niêm yết trên các sàn giao dịch nhỏ là một vấn đề lớn: Sự ra mắt của một sàn giao dịch nhỏ vô danh cũng được thổi phồng

Tuyên bố từ chối trách nhiệm bị ẩn: Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm cho các chương trình khuyến mãi trả phí có phông chữ tối thiểu hoặc vị trí ẩn

Những thói quen mà nhà đầu tư nên hình thành bao gồm: Sau khi xem thông cáo báo chí về tiền điện tử, đừng mua ngay mà trước tiên hãy kiểm tra tình hình thực tế của dự án. Kiểm tra tần suất cập nhật mã GitHub của dự án, hoạt động cộng đồng thực sự (không phải dữ liệu giả mạo từ bot), liệu nền tảng của nhóm có thể xác minh được hay không và liệu có kiểm tra hoặc báo cáo bảo mật độc lập của bên thứ ba hay không. Nếu một dự án chỉ được thổi phồng bởi các thông cáo báo chí nhưng thiếu những bằng chứng đáng kể này, nó nên cảnh giác cao.

Hơn nữa, nhà đầu tư có thể sử dụng ngược lại thông tin này. Khi bạn thấy một dự án không xác định đột ngột đưa ra một số lượng lớn thông cáo báo chí và trùng với thời điểm tăng giá, đây có thể là tín hiệu để kéo các lô hàng lên và bạn nên tránh đuổi theo cao hoặc thậm chí cân nhắc bán khống. Ngược lại, các dự án hiếm khi phát hành thông cáo báo chí và âm thầm phát triển sản phẩm có thể đáng được quan tâm lâu dài hơn.

Từ góc độ ngành, sự gia tăng và chất lượng thấp của các thông cáo báo chí tiền điện tử đã làm tổn hại đến uy tín của toàn ngành. Khi các phương tiện truyền thông chính thống và các cơ quan quản lý nhìn thấy một số lượng lớn các thông cáo báo chí gây hiểu lầm, nó làm sâu sắc thêm ấn tượng tiêu cực về ngành công nghiệp tiền điện tử, tin rằng đây là một lĩnh vực đầy lừa đảo và cường điệu. Thiệt hại danh tiếng này cuối cùng có thể làm tổn hại đến tất cả các dự án, bao gồm cả những dự án chất lượng đang thực sự làm mọi việc.