Le deepfake de Scarlett Johansson alimente le débats mondiaux sur la régulation de l'intelligence artificielle

Une vidéo synthétique générée par des algorithmes IA représentant Scarlett Johansson aux côtés de dizaines d’autres célébrités a relancé le débat sur la nécessité urgente de réglementations internationales. L’actrice a transformé cet épisode personnel en une lutte collective, s’adressant aux législateurs américains et au monde entier pour demander un frein immédiat à l’utilisation incontrôlée de la technologie deepfake.

Quand le deepfake devient une arme de haine : l’épisode de Kanye West

Le week-end dernier, le rappeur Kanye West a publié des déclarations antisémites sur les réseaux sociaux. En réponse, un contenu falsifié est devenu viral, montrant Scarlett Johansson et d’autres personnalités juives de premier plan s’opposant publiquement au discours de haine. Dans la vidéo, les figures artificielles portaient des t-shirts blancs avec le geste du majeur et une étoile de David, en contraste marqué avec les messages de Kanye West qui vendait même des produits dérivés avec la svastika.

Outre Johansson, la vidéo synthétique comprenait des versions IA de nombreuses stars de la culture américaine et internationale : Adam Sandler, Mila Kunis, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg, Mark Zuckerberg, Sacha Baron Cohen, Jack Black, Lenny Kravitz, Ben Stiller et David Schwimmer. Bien que le message de la vidéo ait été initialement conçu pour lutter contre l’antisémitisme, l’utilisation de deepfake pour représenter ces personnes sans leur consentement a soulevé des questions éthiques encore plus profondes.

Scarlett Johansson vs. IA : quand le problème personnel devient universel

« Ma famille et mes amis m’ont signalé qu’une vidéo générée par intelligence artificielle montrant mon image circule en ligne et rencontre du succès », a déclaré Johansson aux médias. « Je suis une femme juive qui ne tolère ni antisémitisme ni discours de haine de quelque nature que ce soit. Mais je crois fermement que le potentiel des messages de haine amplifiés par l’IA représente une menace bien plus sérieuse que toute personne responsable ».

Ce n’est pas la première fois que l’actrice se confronte aux abus de la technologie artificielle. En 2024, elle a vivement critiqué OpenAI après la découverte que la voix Sky de ChatGPT ressemblait étonnamment à la sienne. Bien qu’OpenAI ait nié avoir imité Johansson, l’entreprise a tout de même suspendu le service vocal. Avant cela, en novembre 2023, Johansson avait menacé d’engager des poursuites contre une entreprise ayant utilisé son image sans autorisation pour créer de la publicité en ligne.

Législation internationale : pourquoi les États-Unis restent à la traîne

Dans son intervention publique, Johansson a lancé un appel direct au gouvernement américain : « Une vague de 1000 pieds concernant l’intelligence artificielle approche, et plusieurs pays progressistes ont déjà répondu de manière responsable. J’exhorte les États-Unis à donner la priorité absolue à l’adoption d’une législation limitant l’usage de l’IA. C’est une question qui dépasse les divisions politiques et aura un impact énorme sur l’avenir immédiat de l’humanité ».

L’actrice a souligné avec inquiétude que le gouvernement américain semble « paralysé » face à la tâche de protéger ses citoyens contre les dangers imminents de la technologie artificielle, alors que des nations européennes et d’autres démocraties ont déjà commencé à légiférer sur ces sujets.

Les victimes cachées : au-delà de Johansson, le risque collectif de la technologie deepfake

Bien que Johansson ait été la seule star dans la fausse vidéo à commenter publiquement, d’autres personnalités publiques ont exprimé des préoccupations similaires. David Schwimmer, acteur de la série « Friends », a directement appelé Elon Musk à intervenir pour limiter la diffusion de contenus haineux sur la plateforme X. « Nous ne pouvons pas empêcher un bigot de vomir sa bile pleine de haine, mais NOUS POUVONS cesser de lui donner un mégaphone », a-t-il écrit sur Instagram, soulignant que les 32,7 millions de followers de Kanye West représentent le double de la population juive mondiale.

Hen Mazzig, co-fondatrice de l’Institut de Tel Aviv spécialisé dans la lutte contre la haine et la désinformation en ligne, a reconnu : « L’abus de l’intelligence artificielle est indubitablement dangereux. Mais savez-vous ce qui est encore plus dangereux ? La haine antisémite incontrôlée qui est transmise à des millions de personnes chaque jour ».

Cette observation résume le dilemme central : la technologie deepfake est un outil puissant qui amplifie à la fois les messages constructifs et destructeurs. La vidéo qui a représenté Johansson de manière non autorisée, bien qu’ayant un but anti-antisémite, a tout de même violé les droits à l’image et la vie privée de dizaines de personnalités publiques, montrant que même les intentions « justes » ne justifient pas l’usage incontrôlé de cette technologie.

La crise du deepfake soulevée par Scarlett Johansson constitue une étape cruciale : la communauté internationale doit décider si elle doit agir de manière proactive face aux risques de la synthèse IA avant qu’il ne soit impossible de distinguer la réalité de la fiction, ou si elle doit laisser cette technologie proliférer sans contrôles, avec des conséquences imprévisibles pour la société, la démocratie et les droits individuels.