Ігрова індустрія зростає, оскільки покупці, які вважають, що "ніколи не пізно", стимулюють продажі

Основні висновки

• Іграшковий бізнес минулого року відновився, згідно з недавнім звітом, зростаючи як кількістю покупок, так і витратами споживачів.
• Значна частина зростання припала на дорослих, багато з яких купують іграшки для себе, повідомляють галузеві дані та експерти.

Іграшковий бізнес позбувся спаду. Ви можете подякувати дорослим.

Після періоду зниження продажів, ускладненого тарифними тарифами та меншою витратною здатністю домогосподарств на необов’язкові покупки, іграшкова індустрія, за даними дослідницької компанії Circana, відновилася після двох років спаду з підйомом продажів у 2025 році.

Споживачі не лише купували більше іграшок і ігор минулого року, але й витрачали більше, повідомляє Circana, яка заявила, що продажі у доларах США склали понад 45 мільярдів доларів. «Іграшкова індустрія США у 2025 році відновила свої позиції, підживлювана новим попитом споживачів і чітким зсувом у бік покупок більшої вартості», — написала Джулі Леннетт, радниця з іграшкової галузі в Circana.

Минулого року ігри та головоломки показали двозначне зростання продажів у доларах, переважно завдяки Pokémon, наборам для збирання та колекційним карткам, повідомила Circana. Ці три «суперкатегорії», разом із покупками іграшок, пов’язаних із поп-культурою, склали 92% всього зростання іграшкової галузі у 2025 році.

Чому це важливо для споживачів

Щойно ви помітили дорогий набір LEGO у іграшковому магазині? Ви не самотні. Дорослі — усіх вікових груп — все частіше купують іграшки, ігри та колекційні предмети, часто для себе. Це допомогло деяким компаніям захистити маржу прибутку, оскільки дорослі купують порівняно дорогі речі.

Раніше популярні категорії, такі як плюшеві іграшки та ляльки, були серед найбільших у зниженні. Незважаючи на вірусний бум, викликаний Labubus минулого року, Circana повідомила Investopedia, що продажі плюшевих іграшок досягли піку у 2024 році з Squishmallows.

Дорослі все частіше купують іграшки для себе. За словами Circana, іграшковий ринок рухає старша аудиторія: у 2025 році люди віком від 18 років і старше становили приблизно п’яту частину всіх продажів іграшок, або близько 9,1 мільярда доларів, що на майже 20% більше порівняно з попереднім роком.

Старші діти, молоді дорослі, мілленіали та покоління X звертаються до настільних ігор і іграшок, включаючи ностальгічні бренди, повідомив головний редактор The Toy Insider Алі Мєжєжевскі.

«Ігри та головоломки справді набрали популярності під час пандемії», — сказала вона. «З того часу ми спостерігаємо культурний зсув у ставленні до іграшок — і що ніколи не пізно отримати користь від гри».

Виробник скутерів Razor незабаром представить дорослу версію іграшки, схожої на карт, яка вже продала понад мільйон одиниць. Binho створив настільні футбольні ігри для дорослих, де замість ніг використовуються пальці. Очікується, що Hasbro також незабаром представить нову лінію продуктів для дорослих.

Пов’язані освітні матеріали

Ви — дорослий іграшковий ентузіаст? Ви не самотні — виробники іграшок і ігор прагнуть вашого гроша.

Бум Labubu: чи ця іграшка стане наступною великою інвестицією?

Квартальні результати лідерів галузі ілюструють деякі виклики та можливості, що стоять перед бізнесом.

Акції Mattel (MAT), яка володіє іконами, такими як Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price та American Girl, цього тижня різко впали після того, як компанія повідомила про невтішний квартал з кінця року, посилаючись на затримки з замовленнями через тарифи, і попередила про свій прогноз прибутку.

Hasbro (HAS), власник Transformers, Nerf і My Little Pony, повідомила про кращі за очікуваннями квартальні результати у понеділок. Компанія заявила, що її клієнти не відмовилися від вищих цін на її продукцію, і зафіксувала зростання доходів і прибутку порівняно з минулим роком.

Виробники іграшок готуються представити свої новинки цього вікенду на Нью-Йоркській іграшковій виставці, одній із найбільших галузевих виставок. Чотириденна подія демонструє продукти, які очікується з’являться у магазинах пізніше цього року.

Мєжєжевскі очікує, що у 2026 році споживачі побачать домінування розваг і ліцензованих брендів у нових іграшках, з огляду на тривалу популярність KPop Demon Hunters, ювілею Pokémon і нових фільмів Mario та Toy Story.

«Усі ці можливості перетинаються через покоління для виробників іграшок», — сказала вона.

Маєте новинний підказку для журналістів Investopedia? Надсилайте її нам на електронну пошту:

[email protected]