Construção de Comunidade Web3: Começando com 100 Embaixadores Reais

No dia 21 de setembro, o Web3 Growth Bootcamp de dois dias chegou ao fim em Singapura. Mentores de projetos líderes e VCs discutiram tópicos centrais como marca pessoal, estratégias de crescimento e construção de comunidade, trazendo valiosas percepções para os participantes. Este artigo resume a apresentação de Calanthia Mei, cofundadora da Masa, sobre marketing viral e estratégias de crescimento no Web3.

1. A comunidade Web3 precisa de 100 embaixadores reais

Na fase inicial da comunidade Web3, é necessário cultivar 100 embaixadores reais. Os embaixadores são uma extensão da equipe de marketing e podem atrair potenciais embaixadores ao participar de projetos de incubação. A Masa recruta a cada trimestre um novo grupo de embaixadores, selecionando cerca de 500 pessoas entre milhares de candidatos, mantendo finalmente entre 100 a 200 embaixadores ativos mensalmente.

Estratégia de gestão de embaixadores:

• Atribuir tarefas semanalmente, como testes de produtos, coleta de feedback, etc.
• Acompanhar o progresso das tarefas
• Classificado em três níveis com base no desempenho, oferece incentivos em tokens
• Criar um ciclo virtuoso de "100 embaixadores reais"

Através de incentivos em tokens, é possível fortalecer a ligação entre os embaixadores e o projeto, fazendo com que se tornem detentores de tokens e ajudem a promover o projeto.

Dois, Web3 incentivos para atrair usuários: 2C, 2B, 2D

Estratégia para atrair os primeiros usuários:

1. 2C usuários:

   • Utilizando a plataforma de tarefas, especialmente tarefas baseadas em comportamentos reais
   • Incentivos precisos com base na utilização real do usuário na DApp

2. Clientes 2B:

   • É necessário manter relações a longo prazo e aprimorar produtos.
   • Realizar a prova de conceito(POC)projeto
   • Preste atenção à relação entre os anúncios e a volatilidade dos preços dos tokens

3. 2D( desenvolvedor ):

   • Realizar atividades de rede de teste incentivadas
   • Controlar o ciclo da rede de testes em 3-4 semanas, mantendo o envolvimento
   • Iteração e otimização da testnet com base no feedback

Três, plano de lançamento antes da emissão do token

1. Construção de comunidade:

   • Acompanhar o número de usuários e a atividade em plataformas como Twitter, Discord, Telegram.
   • Considerar a criação de comunidades multilíngues

2. Conteúdo próprio e promoção por KOL:

   • A plataforma social oficial publicou um post, focando na disseminação dentro de 1 hora após a publicação.
   • Colaborar com KOL para repostar comentários

3. Sites de rastreamento de tokens:

   • Comunicar com plataformas como CoinMarketCap para inclusão 2-3 meses antes

4. Conteúdo longo:

   • Publicar progresso do projeto em plataformas como Medium, Mirror
   • Pode utilizar IA para auxiliar na criação de conteúdo

5. Estratégia de PR:

   • Estabelecer uma relação de longo prazo com os jornalistas
   • Cultivar o interesse genuíno dos meios de comunicação pelo projeto

6. Atividades presenciais:

   • Definir o objetivo da participação, como financiamento, aquisição de usuários
   • Fazer um bom trabalho de divulgação antes e depois do evento

7. Relatório de pesquisa:

   • Colaborar com instituições de pesquisa de renome, como a Messari
   • Fornecer dados reais, aumentar a credibilidade do projeto

Experiência em Gestão de Embaixadores

• Ajustar as expectativas, espera-se manter de 20% a 40% de embaixadores ativos após 3 meses.
• Recrutar novos embaixadores a cada trimestre
• Recomenda-se a designação de um gerente de comunidade dedicado para gerir o programa de embaixadores

Distribuição Regional dos Embaixadores

• Cobre mais de 40 países
• Há muitos embaixadores em regiões como Nigéria, Vietnã e Coreia do Sul.
• A região de língua russa beneficia-se da parceria com a CoinList

Estratégia de Incentivo de Tokens

• Incentivar embaixadores com tokens em vez de stablecoins
• Vincular o valor do trabalho aos tokens, fortalecendo a conexão entre os embaixadores e os projetos