Desafios estruturais do ecossistema de conteúdos Web3: não é apenas uma questão de InfoFi
Recentemente, surgiu uma discussão na comunidade Web3 sobre se o InfoFi causará uma "câmara de eco de informação". Após uma reflexão profunda e análise de casos, acredito que a essência deste problema não está no InfoFi em si, mas nas características estruturais inerentes à disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Para entender isso, precisamos primeiro esclarecer o papel da InfoFi em toda a cadeia narrativa. Para as equipes do projeto, a InfoFi é um acelerador, com o objetivo de aumentar a popularidade do projeto, aumentar a conscientização dos usuários e, assim, impulsionar a interação e a conversão. Portanto, as equipes do projeto geralmente alocam orçamento para atividades da InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas que podem mobilizar grandes influenciadores (KOL).
A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdo de alto nível, e não com usuários comuns. Grandes KOLs aceitam publicidade e escrevem textos, enquanto pequenos KOLs, ao verem a popularidade do projeto aumentar, também seguem a tendência. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais tendem a recomendar conteúdos semelhantes, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários seja rapidamente inundado por diferentes ângulos do mesmo projeto.
Este fenómeno não é exclusivo da InfoFi. Antes da InfoFi, os KOLs também se revezavam a promover, redigir artigos e publicar anúncios. A chegada da InfoFi apenas sistematizou e visualizou ainda mais este mecanismo de distribuição de conteúdo, tornando as leis de disseminação mais evidentes.
A InfoFi amplificou os desvios de informação existentes porque aumentou a eficiência da organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é construída sobre a aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não uma ruptura. A equipe do projeto já tende a alocar o orçamento para grandes KOLs, e esse conteúdo será priorizado. O mecanismo InfoFi também incentiva criadores de conteúdo de médio e baixo nível a produzir em massa em um curto espaço de tempo, e o algoritmo da plataforma social imediatamente identifica os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo semelhante, formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são bastante singulares: participar, marcar pontos e obter exposição, em vez de analisar o projeto sob diferentes ângulos. Isso resulta em uma proliferação de conteúdos que parecem diferentes, mas são na verdade semelhantes, criando a ilusão para os usuários de que estão "atrapalhados em uma narrativa única do projeto."
Portanto, a InfoFi não criou um desvio de informação, apenas amplificou o desvio estrutural de disseminação que já existia. Ela transformou o fluxo de informações, que antes tinha uma distribuição pontual e fermentava lentamente, em uma explosão concentrada e uma divulgação ampla.
Em relação às preocupações específicas de todos, podemos analisar uma a uma:
Alta repetição de conteúdo: A raiz deste problema reside na estrutura de alocação orçamental da equipe do projeto, e não na InfoFi em si. Um grande orçamento direcionado a grandes KOLs afetará inevitavelmente as recomendações algorítmicas e o comportamento de imitação dos pequenos KOLs.
Qualidade do conteúdo baixa, homogeneização severa da IA: Na realidade, conteúdos gerados puramente por IA geralmente recebem pontuações baixas nas atividades InfoFi. O modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de defesa, tornando difícil para conteúdos mecânicos e sem características obterem altas pontuações. As pontuações de alto peso ainda dependem de uma estrutura narrativa de qualidade, qualidade de opinião e dados de interação.
A atividade InfoFi está cheia de "sabor a publicidade": esta é a sensação mais intuitiva dos usuários. Quando um projeto inicia a atividade InfoFi, plataformas sociais de repente recebem uma enxurrada de conteúdos semelhantes, e os usuários naturalmente desenvolverão uma resistência. Isso é semelhante à situação em que alguns anunciantes em plataformas sociais buscavam KOC para promoção.
Para resolver esses problemas, podemos abordar a partir das seguintes áreas:
Reduzir o sentido de cerimônia do "lançamento do projeto", por exemplo, não anunciar de forma exagerada a "nova tarefa" ou "promoção". Pode-se considerar cancelar o processo de "listagem" ou fornecer um painel unificado para todos os projetos.
Introduzir um mecanismo de auto-distribuição, permitindo que os projetos realizem a airdrop diretamente através do painel de dados fornecido pela InfoFi. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais uma emergência natural, em vez de uma "atividade oficial".
Para projetos emergentes, pode-se utilizar dados de interação da comunidade para mostrar "há pessoas discutindo", mesmo sem um grande orçamento. Para projetos maduros, pode-se continuar a atrair atenção através de páginas de dados. Isso pode transferir o foco de "é ou não uma hype do InfoFi" para "a atividade da comunidade do projeto".
No entanto, a chave para o sucesso deste mecanismo reside no fato de que a equipe do projeto não deve anunciar antecipadamente "vamos distribuir airdrops com base na classificação do painel". Caso contrário, os usuários irão intencionalmente tentar subir no ranking e aumentar a interação para obter o airdrop, o que diminuirá a qualidade geral do conteúdo. A abordagem ideal é que a equipe do projeto distribua discretamente o airdrop após o evento de geração de tokens (TGE), recompensando os usuários que interagiram de forma natural desde o início, fazendo com que todos percebam que "postar, compartilhar e curtir no início têm valor", e não "apenas quem sobe no ranking é recompensado".
À medida que este mecanismo amadurece e se torna mais comum, os usuários começarão a formar uma expectativa: "Embora não se saiba quem fará a airdrop, participar continuamente sempre faz sentido." Este é o estado ideal do ecossistema de conteúdo — a participação não é por recompensa, mas sim por um verdadeiro interesse. E a recompensa torna-se uma surpresa adicional após a participação.
Assim, o InfoFi, na verdade, torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que realmente precisa ser resolvido é "como tornar a estrutura de disseminação mais saudável". Seja através do aumento do limiar de participação, da otimização do design de incentivos, ou da orientação das partes do projeto para definir as expectativas de distribuição de forma mais natural, o objetivo central é garantir que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade".
Se conseguirmos chegar a este ponto, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas se tornará uma infraestrutura fundamental para todo o ecossistema de conteúdo Web3.
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NeverPresent
· 07-22 07:14
反正又得 fazer as pessoas de parvas 懂了
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OffchainOracle
· 07-21 11:22
Na verdade, é um algoritmo de recomendação para deixar as coisas de lado.
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LiquidityWizard
· 07-21 04:56
Airdrop ainda é bom, não fique aqui fazendo firulas.
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ChainPoet
· 07-20 06:13
Airdrop搞起啊兄弟们
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SelfRugger
· 07-20 06:13
infofi é uma peça de capital
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ServantOfSatoshi
· 07-20 05:51
infofi? Isso é a bolha de informação do mundo crypto.
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WhaleMinion
· 07-20 05:45
O ecossistema de conteúdo é apenas uma corrida a KPIs.
Os desafios estruturais do InfoFi e do ecossistema de conteúdo Web3: reflexões além da bolha de informação
Desafios estruturais do ecossistema de conteúdos Web3: não é apenas uma questão de InfoFi
Recentemente, surgiu uma discussão na comunidade Web3 sobre se o InfoFi causará uma "câmara de eco de informação". Após uma reflexão profunda e análise de casos, acredito que a essência deste problema não está no InfoFi em si, mas nas características estruturais inerentes à disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Para entender isso, precisamos primeiro esclarecer o papel da InfoFi em toda a cadeia narrativa. Para as equipes do projeto, a InfoFi é um acelerador, com o objetivo de aumentar a popularidade do projeto, aumentar a conscientização dos usuários e, assim, impulsionar a interação e a conversão. Portanto, as equipes do projeto geralmente alocam orçamento para atividades da InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas que podem mobilizar grandes influenciadores (KOL).
A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdo de alto nível, e não com usuários comuns. Grandes KOLs aceitam publicidade e escrevem textos, enquanto pequenos KOLs, ao verem a popularidade do projeto aumentar, também seguem a tendência. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais tendem a recomendar conteúdos semelhantes, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários seja rapidamente inundado por diferentes ângulos do mesmo projeto.
Este fenómeno não é exclusivo da InfoFi. Antes da InfoFi, os KOLs também se revezavam a promover, redigir artigos e publicar anúncios. A chegada da InfoFi apenas sistematizou e visualizou ainda mais este mecanismo de distribuição de conteúdo, tornando as leis de disseminação mais evidentes.
A InfoFi amplificou os desvios de informação existentes porque aumentou a eficiência da organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é construída sobre a aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não uma ruptura. A equipe do projeto já tende a alocar o orçamento para grandes KOLs, e esse conteúdo será priorizado. O mecanismo InfoFi também incentiva criadores de conteúdo de médio e baixo nível a produzir em massa em um curto espaço de tempo, e o algoritmo da plataforma social imediatamente identifica os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo semelhante, formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são bastante singulares: participar, marcar pontos e obter exposição, em vez de analisar o projeto sob diferentes ângulos. Isso resulta em uma proliferação de conteúdos que parecem diferentes, mas são na verdade semelhantes, criando a ilusão para os usuários de que estão "atrapalhados em uma narrativa única do projeto."
Portanto, a InfoFi não criou um desvio de informação, apenas amplificou o desvio estrutural de disseminação que já existia. Ela transformou o fluxo de informações, que antes tinha uma distribuição pontual e fermentava lentamente, em uma explosão concentrada e uma divulgação ampla.
Em relação às preocupações específicas de todos, podemos analisar uma a uma:
Alta repetição de conteúdo: A raiz deste problema reside na estrutura de alocação orçamental da equipe do projeto, e não na InfoFi em si. Um grande orçamento direcionado a grandes KOLs afetará inevitavelmente as recomendações algorítmicas e o comportamento de imitação dos pequenos KOLs.
Qualidade do conteúdo baixa, homogeneização severa da IA: Na realidade, conteúdos gerados puramente por IA geralmente recebem pontuações baixas nas atividades InfoFi. O modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de defesa, tornando difícil para conteúdos mecânicos e sem características obterem altas pontuações. As pontuações de alto peso ainda dependem de uma estrutura narrativa de qualidade, qualidade de opinião e dados de interação.
A atividade InfoFi está cheia de "sabor a publicidade": esta é a sensação mais intuitiva dos usuários. Quando um projeto inicia a atividade InfoFi, plataformas sociais de repente recebem uma enxurrada de conteúdos semelhantes, e os usuários naturalmente desenvolverão uma resistência. Isso é semelhante à situação em que alguns anunciantes em plataformas sociais buscavam KOC para promoção.
Para resolver esses problemas, podemos abordar a partir das seguintes áreas:
Reduzir o sentido de cerimônia do "lançamento do projeto", por exemplo, não anunciar de forma exagerada a "nova tarefa" ou "promoção". Pode-se considerar cancelar o processo de "listagem" ou fornecer um painel unificado para todos os projetos.
Introduzir um mecanismo de auto-distribuição, permitindo que os projetos realizem a airdrop diretamente através do painel de dados fornecido pela InfoFi. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais uma emergência natural, em vez de uma "atividade oficial".
Para projetos emergentes, pode-se utilizar dados de interação da comunidade para mostrar "há pessoas discutindo", mesmo sem um grande orçamento. Para projetos maduros, pode-se continuar a atrair atenção através de páginas de dados. Isso pode transferir o foco de "é ou não uma hype do InfoFi" para "a atividade da comunidade do projeto".
No entanto, a chave para o sucesso deste mecanismo reside no fato de que a equipe do projeto não deve anunciar antecipadamente "vamos distribuir airdrops com base na classificação do painel". Caso contrário, os usuários irão intencionalmente tentar subir no ranking e aumentar a interação para obter o airdrop, o que diminuirá a qualidade geral do conteúdo. A abordagem ideal é que a equipe do projeto distribua discretamente o airdrop após o evento de geração de tokens (TGE), recompensando os usuários que interagiram de forma natural desde o início, fazendo com que todos percebam que "postar, compartilhar e curtir no início têm valor", e não "apenas quem sobe no ranking é recompensado".
À medida que este mecanismo amadurece e se torna mais comum, os usuários começarão a formar uma expectativa: "Embora não se saiba quem fará a airdrop, participar continuamente sempre faz sentido." Este é o estado ideal do ecossistema de conteúdo — a participação não é por recompensa, mas sim por um verdadeiro interesse. E a recompensa torna-se uma surpresa adicional após a participação.
Assim, o InfoFi, na verdade, torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que realmente precisa ser resolvido é "como tornar a estrutura de disseminação mais saudável". Seja através do aumento do limiar de participação, da otimização do design de incentivos, ou da orientação das partes do projeto para definir as expectativas de distribuição de forma mais natural, o objetivo central é garantir que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade".
Se conseguirmos chegar a este ponto, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas se tornará uma infraestrutura fundamental para todo o ecossistema de conteúdo Web3.