O setor de redes sociais Web3 tem potencial para se tornar o próximo motor de bull run

Cada ciclo de bull run tem um motor de arranque diferente, e por trás de cada motor de bull run houve um longo processo de gestação de um bear market. Desde os MEMEs loucos até o verão do DeFi, com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, a pista social também recebeu novas oportunidades.

O setor de redes sociais Web3 se tornará o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que requer a plena expressão da criatividade dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO, economia de fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. Atualmente, o setor social ainda está em uma fase inicial, mas com o lançamento e a inovação de alguns projetos, a popularidade do mercado está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech na blockchain BASE tornou-se rapidamente popular após ser lançada a 10 de agosto, atraindo mais de 120.000 registos de endereços em menos de 20 dias, com mais de 20.000 endereços ativos diariamente.

Projetos de infraestrutura como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram muitos usuários e a atenção do mercado.

Este artigo irá explorar o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos e analisar alguns dos principais projetos. Também discutirá os riscos e desafios enfrentados por este setor. De um modo geral, o setor de redes sociais Web3 tem um futuro promissor, com bom potencial de investimento e perspectivas de desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

A área de criptomoedas tem sido vista como uma ciência interdisciplinar que cruza a computação, finanças, criptografia, matemática e outras disciplinas. No entanto, devido a fatores como o curto período de desenvolvimento, infraestrutura deficiente, padrões regulatórios inconsistentes e altas barreiras de aprendizado, ainda não foi alcançada uma ampla popularização e utilização em escala global. Com o aprimoramento das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, as aplicações on-chain explodiram desde 2020, como mostrado na figura abaixo, e atualmente o número acumulado de endereços de usuários DeFi já ultrapassa 40 milhões. O DeFi foi o primeiro a introduzir os usuários na interação on-chain, e seus cenários de aplicação reais e convenientes impulsionaram o desenvolvimento da economia on-chain, atraindo e cultivando um grupo de usuários on-chain. Desde então, a partir de 2021, jogos e NFTs lideraram uma nova onda de usuários, novas mecânicas on-chain, design de economia Ponzi e sistemas de valores diversos ajudaram o Web3 a atrair um grande número de novos usuários. Entre eles, os jogos de blockchain, devido ao efeito de mineração, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e pessoas de baixa renda, enquanto os NFTs, devido a suas propriedades de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram colecionadores, entusiastas de arte e diversos comerciantes de marcas.

Número total de endereços de usuários DeFi na cadeia inteira

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de jogos, NFTs e outras tendências em declínio. O modelo econômico de Ponzi entrou em colapso rapidamente devido à falta de crescimento. O crescimento de usuários do Web3 enfrenta um gargalo. Atualmente, a inovação do Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em áreas como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade, DeFi 2.0, entre outros, mas a falta de usuários ainda é um dos problemas centrais que o desenvolvimento do Web3 enfrenta. Em um ambiente de bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a situação de "produto pronto, mas sem usuários reais". Excluindo estúdios de airdrop e usuários de múltiplas carteiras, o número real de usuários on-chain pode não ser animador.

Do lado da oferta, o desenvolvimento do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. Atualmente, a área social promete se tornar o próximo campo a explodir o número de usuários do Web3. Do lado da demanda, a área social já foi comprovada como tendo um enorme potencial na internet tradicional, com uma vasta base de usuários e valor comercial plenamente evidentes neste campo. Desde os primeiros dias do MSN, passando pelo Facebook e Instagram na fase intermediária, até o TikTok na fase mais recente, cada iteração da tecnologia social foi acompanhada pelo nascimento de gigantes da internet, gerando uma grande quantidade de oportunidades de emprego na cadeia industrial. À medida que as pessoas aumentam sua consciência sobre o valor da propriedade dos dados em termos de privacidade e valor comercial, cada vez mais vozes clamam para que os usuários possam controlar suas informações e dados sociais através do Web3, aproveitando o valor de sua identidade e dados comportamentais. Portanto, a exploração de projetos sociais no Web3 é uma das direções mais promissoras e com maior valor comercial para o futuro próximo.

Com o CyberConnect, Lens Protocol e outros ecossistemas amadurecendo, todo o setor social está se tornando cada vez mais robusto. Atualmente, o setor social está em sua fase de explosão, e recentemente alguns projetos sociais já atraíram a atenção do mercado. Por exemplo, o maior KOL do mundo cripto, Elon Musk, assumiu o Twitter, e suas ações como promover o Dogecoin e incluir o Bitcoin na documentação oficial da Tesla trouxeram um fluxo global para o campo das criptomoedas. Embora tenha afirmado que o Twitter nunca emitirá tokens, as especulações sobre a identidade social do Twitter, pagamentos de recompensas em tokens, entre outras, têm sido discutidas no mercado por um bom tempo. Além disso, o Lens Protocol completou um financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da mídia social na internet como o Instagram estão emitindo NFTs, e o token Cyber foi listado em várias das principais exchanges, mostrando a expansão e desenvolvimento do setor.

Características do setor social

Para o social Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem a publicação e troca de informações entre pessoas, bem como a criação de perfis de usuários, no campo social. Com base nos resultados de desenvolvimento até agora, isso inclui principalmente blockchains sociais, grafos sociais, identidades sociais, diversos tipos de aplicações sociais e ferramentas de serviços.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram e TikTok já possuem uma grande quantidade de usuários e geraram modelos de negócios maduros e ricos. Quando falamos sobre redes sociais Web3, é necessário validar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento. Em comparação ao Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente em termos sociais e atualmente ainda está em fase de exploração tecnológica. De modo geral, este artigo considera que os fatores chave para o desenvolvimento social do Web3 incluem:

1. anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens da socialização Web3 em relação à socialização Web2 é a anonimidade e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma das necessidades dos usuários atualmente. No campo Web2, os dados são controlados por instituições centralizadas, e os usuários podem ser submetidos a revisões arbitrárias de informações, forçados a deletar e modificar suas declarações sociais, entre outros. Essencialmente, a socialização Web2 ainda é um modo de socialização sob um sistema regulado, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui, por natureza, características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características essas que atendem ao desejo dos usuários de proteger sua privacidade e manter sua segurança.

2. Os usuários detêm a propriedade dos dados

No modelo de redes sociais Web2, a propriedade dos dados do usuário pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, conseguem criar perfis de usuários, analisar as preferências de comportamento e, assim, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego. Ao mesmo tempo, os dados em si possuem um certo valor de análise comercial. No espaço Web3, é possível permitir que os usuários tenham a propriedade dos dados, possibilitando a obtenção de valor comercial do tráfego de dados. Do ponto de vista do usuário, projetar iniciativas que facilitem a monetização do valor dos dados é atraente para os usuários. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo comercial Web2, com resultados positivos. Por exemplo, o Pinduoduo oferece recompensas em dinheiro por assistir a vídeos e convida amigos a participar de "corte uma fatia" (, que, na essência, visa trazer novos usuários à rede social ), com recompensas em dinheiro sendo uma tentativa de monetizar o tráfego. Atualmente, há muitas tentativas nesta área no espaço Web3, como Nostra, baseado na rede de pagamento Lightning do Bitcoin, Lens, baseado em Polygon, e protocolos multichain como CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, podem surgir muitos jogos interessantes e atraentes para os usuários em relação à monetização do valor comercial da propriedade dos dados, possuindo até mesmo um efeito de criação de riqueza e atração de novos usuários que supera o que foi criado na última corrida de alta do setor de jogos em blockchain.

3.Fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização de um fluxo abundante e livre de informações dentro do círculo, e essa abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair uma grande quantidade de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das razões importantes para as limitações do desenvolvimento no campo das criptomoedas atualmente é a baixa base de usuários. Primeiro, a entrada dos usuários no campo das criptomoedas tem um certo nível de dificuldade, os usuários precisam dominar um certo conhecimento de informática e criptografia para participar das interações na cadeia. Em segundo lugar, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente mais complexos em comparação com as ferramentas de usuário do Web2, não sendo suficientemente simples e convenientes. Por exemplo, no caso das carteiras EOA, as complexas frases de recuperação, métodos de armazenamento, riscos potenciais de phishing e roubo de chaves privadas, problemas de atualização e compatibilidade entre softwares, entre outros, afetam a experiência do usuário. Esses fatores mantêm muitos usuários do Web2 fora do mundo das criptomoedas. Relativamente, isso também significa que, uma vez que os problemas de custo de aprendizado e barreiras de entrada possam ser resolvidos, e uma vez que um projeto social que seja simples de usar e que permita operações sem esforço dos usuários nasça, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

Na socialização do Web2, devido à existência de várias instituições centralizadas, formaram-se na verdade grandes ilhas de dados. As gigantes da Internet, compostas por essas enormes ilhas de dados, têm o controle sobre o acesso aos dados e o poder de precificação. Projetos de outras categorias que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a permissão de todas as instituições que detêm os dados. Além disso, existem problemas de compatibilidade e potenciais relações de concorrência entre as grandes ilhas de dados, o que leva a que muitas aplicações do Web2 não sejam interconectadas. Os usuários frequentemente precisam registrar uma nova conta e acumular informações e dados novamente ao usar uma única plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais ideais do Web3 têm a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados. Iniciativas como POAP e ENS, que descrevem perfis de usuários, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, pode haver protocolos padrão mais simples e sem barreiras que, ao ajudar os usuários a controlar a propriedade dos dados, também sejam compatíveis com a maioria dos protocolos. Esta área é uma das principais direções de exploração do DID.

Visão geral dos principais projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos de redes sociais incluem principalmente grandes categorias como gráficos sociais, aplicações sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social atua como uma função de infraestrutura no social da Web3, fornecendo padrões universais, fontes de informação de dados e outros para projetos de aplicação. O gráfico social deve ter características como fontes de dados ricas, ampla combinabilidade e baixa barreira de uso. Sob esse ponto de vista, a necessidade de projetos sociais construídos em novas blockchains isoladas ou projetos sociais nativos em blockchains menos populares é limitada, o que aumenta a separação em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, a construção de padrões universais de identidade social em blockchains maduras é a escolha principal para o desenvolvimento de gráficos sociais, incluindo protocolos como Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais nesse campo.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multichain que pode validar e sedimentar dados de interação do usuário, fornecendo cartões pessoais, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de oferecer interfaces de dados API padrão para outros desenvolvedores de Dapp, permitindo a migração de dados do usuário entre vários Dapps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado à Polygon, Linea e Optimism, e no futuro também será integrado a redes como Arbitrum, com o número de usuários previsto para crescer ainda mais. Como mostrado na figura abaixo, até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368k, o número total de operações de usuários chegou a 738k, enquanto o total de perfis de usuários já ultrapassou 1,25m.

Dados do usuário CyberConnect

Num mercado atualmente um pouco deprimido, o tráfego diário médio DAU da CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um volume total de tráfego bastante elevado.

Dados de tráfego CyberConnect

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do conhecido e respeitado projeto DeFi AAVE, sendo um protocolo de gráfico social construído sobre a Polygon. Permite que qualquer pessoa crie perfis sociais não custodiados e construa novas Dapps sociais. Os usuários podem criar seus próprios NFTs de cartão de visita social conectando suas carteiras e interagir com outros usuários usando esses cartões de visita sociais. Os usuários também podem construir Dapps interativos correspondentes com base no Lens. ( Os usuários podem fazer login usando o Lens, e dentro do ecossistema Lens, podem interagir, com os registros de interação também sendo registrados na rede social Lens.