A arte de marketing no mundo da encriptação: tokens de celebridades, estratégias de pontos e a ascensão e queda das blockchains
Token de Famoso: do conceito à prática
A tokenização do valor das celebridades sempre foi uma direção de exploração no campo do Web3. Projetos iniciais de SocialFi tentaram monetizar o tempo das celebridades, mas os resultados não foram ideais. Para os usuários comuns, a especulação em torno dos tokens das celebridades muitas vezes supera o valor social; e para as celebridades, esse método é tanto complicado quanto incapaz de monetizar plenamente a influência.
Subsequentemente, o NFT tornou-se um veículo relativamente bem-sucedido, permitindo que celebridades transformassem sua influência em ativos digitais. No entanto, a escassez e as limitações de liquidez do NFT dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores.
A verdadeira ruptura ocorreu durante a onda de Meme Tokens. Algumas equipas operacionais começaram a colaborar com celebridades para emitir Tokens, promovendo-os através das redes sociais. Embora este modelo seja rápido e passageiro, de fato abriu um novo caminho para a monetização do valor das celebridades.
No entanto, é difícil para os Tokens de celebridades que dependem apenas da popularidade sobreviver a longo prazo. Alguns projetos começaram a tentar adicionar valor real aos Tokens, como oferecer oportunidades de interação com celebridades. Mas essa abordagem ainda não se desvinculou essencialmente do modelo tradicional de Token Social.
O verdadeiro valor dos Tokens de celebridades deve estar na transmissão de emoções e narrativas, em vez de simplesmente realizar o tempo das celebridades. Um caso de sucesso é o Dogecoin, que não só está intimamente ligado à imagem pessoal de Musk, mas também carrega emoções do mundo das moedas, como desafiar as finanças tradicionais e "To The Moon". O caminho de marketing para os Tokens de celebridades ainda tem um longo espaço de exploração, e a chave está em entender e utilizar a cultura da encriptação.
Prós e contras do sistema de pontos visto pelo Blur
A Blur, com a estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + crescimento social", desafiou com sucesso a posição dominante da OpenSea e, em pouco tempo, quebrou vários recordes. Este modelo foi amplamente imitado, tornando-se o manual padrão de marketing para projetos Web3.
No entanto, essa estratégia de marketing agressiva também trouxe efeitos negativos. Tomando como exemplo a terceira rodada de airdrop da Blur, seu mecanismo "Bid For Airdrop" embora tenha aumentado os dados da plataforma, causou uma demanda falsa no mercado de NFT, acelerando a queda do setor.
A equipa do Blur lançou posteriormente os projetos Blend e Blast, que continuam com uma estratégia de recompensas por pontos semelhante. Embora esta abordagem consiga rapidamente atrair utilizadores e bloquear ativos, também gerou vários problemas: causando prosperidade falsa, impedindo inovações verdadeiramente valiosas, fragmentando a liquidez do mercado e exacerbando o comportamento especulativo.
A ampla aplicação do sistema de pontos marca o fim da era inicial dos airdrops. Em comparação com o efeito positivo que o airdrop inicial da Uniswap teve no desenvolvimento do DeFi, as atividades de pontos atuais muitas vezes levam os usuários a entrar e sair rapidamente, fazendo com que os projetos se tornem "cidades fantasmas". Essa situação faz com que tanto os projetos quanto os usuários busquem um novo ponto de equilíbrio.
O caminho do marketing da cadeia pública
O Ethereum, com sua força técnica e filosofia de descentralização, estabeleceu um ecossistema poderoso no início. Mas no ambiente atual, a importância do marketing e da utilidade está em constante aumento.
A Fundação Ethereum (EF) publicou recentemente um artigo que mostra que está a ajustar a sua estratégia, incluindo a descentralização, a melhoria da eficiência de execução, entre outros. No entanto, o verdadeiro desafio que o Ethereum enfrenta pode residir na atitude do seu líder Vitalik em relação à cultura mainstream. Um projeto com uma capitalização de mercado enorme não deve depender excessivamente do idealismo de uma única pessoa.
Em comparação, embora a BNB também enfrente desafios semelhantes, a sua liderança demonstrou uma maior adaptabilidade. Por outro lado, a Solana adotou uma estratégia mais pragmática. Após uma forte queda, a Solana abraçou ativamente várias novas tendências, desde Memes até DApps e aplicações de pagamento, mostrando uma grande inclusão.
O sucesso da Solana não está apenas em um único projeto, mas sim na atitude amigável do seu ecossistema em relação à inovação. A posição de "a blockchain pública preferida dos usuários não técnicos" encaixa-se perfeitamente na tendência de popularização das moedas digitais. Nesta fase atual, a facilidade de uso e a alta eficiência podem ser mais apreciadas do que ideais técnicos puros.
Conclusão
O desenvolvimento do mundo da encriptação está sempre em busca de um equilíbrio entre ideais técnicos e necessidades reais. Seja o aumento do preço dos Tokens, a prosperidade dos projetos ou a ascensão das redes públicas, muitas vezes isso se deve a estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos os ideais técnicos, entender e adaptar-nos melhor às necessidades do mercado.
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ZkProofPudding
· 07-25 20:12
Força, exército sol!
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HodlKumamon
· 07-25 20:12
Os dados mostram que o Sol é bastante amigável para os novos idiotas, né?~
Web3 marketing new landscape: Celebrity Tokens, points strategies and public chain competition
A arte de marketing no mundo da encriptação: tokens de celebridades, estratégias de pontos e a ascensão e queda das blockchains
Token de Famoso: do conceito à prática
A tokenização do valor das celebridades sempre foi uma direção de exploração no campo do Web3. Projetos iniciais de SocialFi tentaram monetizar o tempo das celebridades, mas os resultados não foram ideais. Para os usuários comuns, a especulação em torno dos tokens das celebridades muitas vezes supera o valor social; e para as celebridades, esse método é tanto complicado quanto incapaz de monetizar plenamente a influência.
Subsequentemente, o NFT tornou-se um veículo relativamente bem-sucedido, permitindo que celebridades transformassem sua influência em ativos digitais. No entanto, a escassez e as limitações de liquidez do NFT dificultam a satisfação das necessidades de compradores e vendedores.
A verdadeira ruptura ocorreu durante a onda de Meme Tokens. Algumas equipas operacionais começaram a colaborar com celebridades para emitir Tokens, promovendo-os através das redes sociais. Embora este modelo seja rápido e passageiro, de fato abriu um novo caminho para a monetização do valor das celebridades.
No entanto, é difícil para os Tokens de celebridades que dependem apenas da popularidade sobreviver a longo prazo. Alguns projetos começaram a tentar adicionar valor real aos Tokens, como oferecer oportunidades de interação com celebridades. Mas essa abordagem ainda não se desvinculou essencialmente do modelo tradicional de Token Social.
O verdadeiro valor dos Tokens de celebridades deve estar na transmissão de emoções e narrativas, em vez de simplesmente realizar o tempo das celebridades. Um caso de sucesso é o Dogecoin, que não só está intimamente ligado à imagem pessoal de Musk, mas também carrega emoções do mundo das moedas, como desafiar as finanças tradicionais e "To The Moon". O caminho de marketing para os Tokens de celebridades ainda tem um longo espaço de exploração, e a chave está em entender e utilizar a cultura da encriptação.
Prós e contras do sistema de pontos visto pelo Blur
A Blur, com a estratégia combinada de "pontos + zero taxas, royalties + crescimento social", desafiou com sucesso a posição dominante da OpenSea e, em pouco tempo, quebrou vários recordes. Este modelo foi amplamente imitado, tornando-se o manual padrão de marketing para projetos Web3.
No entanto, essa estratégia de marketing agressiva também trouxe efeitos negativos. Tomando como exemplo a terceira rodada de airdrop da Blur, seu mecanismo "Bid For Airdrop" embora tenha aumentado os dados da plataforma, causou uma demanda falsa no mercado de NFT, acelerando a queda do setor.
A equipa do Blur lançou posteriormente os projetos Blend e Blast, que continuam com uma estratégia de recompensas por pontos semelhante. Embora esta abordagem consiga rapidamente atrair utilizadores e bloquear ativos, também gerou vários problemas: causando prosperidade falsa, impedindo inovações verdadeiramente valiosas, fragmentando a liquidez do mercado e exacerbando o comportamento especulativo.
A ampla aplicação do sistema de pontos marca o fim da era inicial dos airdrops. Em comparação com o efeito positivo que o airdrop inicial da Uniswap teve no desenvolvimento do DeFi, as atividades de pontos atuais muitas vezes levam os usuários a entrar e sair rapidamente, fazendo com que os projetos se tornem "cidades fantasmas". Essa situação faz com que tanto os projetos quanto os usuários busquem um novo ponto de equilíbrio.
O caminho do marketing da cadeia pública
O Ethereum, com sua força técnica e filosofia de descentralização, estabeleceu um ecossistema poderoso no início. Mas no ambiente atual, a importância do marketing e da utilidade está em constante aumento.
A Fundação Ethereum (EF) publicou recentemente um artigo que mostra que está a ajustar a sua estratégia, incluindo a descentralização, a melhoria da eficiência de execução, entre outros. No entanto, o verdadeiro desafio que o Ethereum enfrenta pode residir na atitude do seu líder Vitalik em relação à cultura mainstream. Um projeto com uma capitalização de mercado enorme não deve depender excessivamente do idealismo de uma única pessoa.
Em comparação, embora a BNB também enfrente desafios semelhantes, a sua liderança demonstrou uma maior adaptabilidade. Por outro lado, a Solana adotou uma estratégia mais pragmática. Após uma forte queda, a Solana abraçou ativamente várias novas tendências, desde Memes até DApps e aplicações de pagamento, mostrando uma grande inclusão.
O sucesso da Solana não está apenas em um único projeto, mas sim na atitude amigável do seu ecossistema em relação à inovação. A posição de "a blockchain pública preferida dos usuários não técnicos" encaixa-se perfeitamente na tendência de popularização das moedas digitais. Nesta fase atual, a facilidade de uso e a alta eficiência podem ser mais apreciadas do que ideais técnicos puros.
Conclusão
O desenvolvimento do mundo da encriptação está sempre em busca de um equilíbrio entre ideais técnicos e necessidades reais. Seja o aumento do preço dos Tokens, a prosperidade dos projetos ou a ascensão das redes públicas, muitas vezes isso se deve a estratégias de marketing bem-sucedidas. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos os ideais técnicos, entender e adaptar-nos melhor às necessidades do mercado.