Guia de Introdução ao Marketing Web3: Da emissão de tokens ao ecossistema de desenvolvedores

Este artigo explora os desafios únicos e as estratégias eficazes de marketing no campo do Web3, incluindo os seguintes aspectos:

A singularidade do marketing criptográfico

• O público-alvo é extremamente pequeno, com menos de 30 mil desenvolvedores de criptomoeda ativos em todo o mundo.
• Setor de pequeno porte, com baixo limiar de entrada, os novatos conseguem rapidamente estabelecer influência.
• É necessário redefinir a forma de crescimento, buscando profundidade em vez de escala
• A essência do marketing é a coordenação ecológica, necessitando de um equilíbrio entre tecnologia, economia e proposta de valor.

Criação de Marca do Fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural, como podcast, texto longo ou vídeo
• Comece a partir de um ponto de entrada fácil e crie alguns momentos icónicos
• O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
• Através de uma comunicação um a um, compreender profundamente a visão do fundador

Emissão de tokens

• Equilibrar a dupla propriedade de campanhas de marketing e produtos financeiros
• Escolha um caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto
• Discussão aprofundada sobre a localização do valor do Token com economistas
• Estudar os cenários de aplicação e os hábitos de uso em diferentes mercados
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo e eficaz

Construção do ecossistema de desenvolvedores

• Construir um "ciclo fechado de produto-economia-comunidade"
• Descobrir o potencial comercial, acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais
• Fornecer suporte de alto valor, como exposição na mídia e consultoria estratégica
• Identificar ativamente as necessidades e impulsionar a iteração do produto
• Adotar o modelo de operação "primeiro capacitar e depois comunicar"

Construção da equipe de marketing

• Recrutar profissionais versáteis com experiência de trabalho em equipe
• Equilibrar a base versátil com a especialização vertical
• Considerar a transferibilidade das competências profissionais, sem se limitar ao fundo de criptomoeda.
• Definir o posicionamento estratégico e o âmbito de responsabilidades dos criadores de conteúdo
• Estabelecer um mecanismo de colaboração adequado para garantir suporte contínuo ao conteúdo

Operação global

• Construir uma rede de confiança local e recursos de relacionamento
• Cultivar membros da comunidade com alta atividade através do Discord
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, integrá-los no sistema formal
• Focar em eventos pequenos e de alta qualidade, buscando qualidade em vez de escala
• Planejamento sincronizado de estratégias de eventos e roteiro de produtos

Integração da Cultura da Comunidade

• Usar a cultura meme como ferramenta narrativa
• Equilibrar a tonalidade profissional com o espaço criativo
• Integrar memes como parte orgânica da estratégia de comunicação.
• Manter um tom de comunicação positivo e construtivo
• Manter a tonalidade da marca em um ambiente de entretenimento

Em suma, o marketing Web3 necessita de uma reavaliação dos modelos de crescimento, com maior foco na conexão profunda e na coordenação ecológica. A chave para o sucesso reside na definição precisa do público-alvo, na criação de uma proposta de valor diferenciada e no estabelecimento de relações duradouras com desenvolvedores e usuários através de canais diversificados.