Início de ano com pedidos ordenados, a indústria de eletrodomésticos entra num caminho de crescimento racional

Repórter Chen Hong

Após o feriado do Ano Novo Chinês, o setor de eletrodomésticos apresenta uma recuperação estável, com uma concentração de liquidação de inventário no final do ano e pedidos ordenados no início do novo ciclo. Após visitas a mercados, lojas de distribuidores e linhas de produção em várias regiões de Jiangsu, Anhui e Shandong, o repórter do «Diário de Valores» constatou que esse ritmo é uma característica comum na operação atual do setor. Com as promoções de fim de ano eficazes na redução do estoque, o setor de eletrodomésticos está gradualmente deixando de focar apenas na competição de preços, passando a uma trajetória de desenvolvimento saudável centrada na valorização do valor e na otimização da eficiência.

No final do ano e início do novo, é a temporada tradicional de alta do consumo de eletrodomésticos. Para otimizar a estrutura de inventário e acelerar a circulação de fundos, as principais marcas e canais offline lançaram simultaneamente promoções festivas, descontos em pacotes e programas de troca de velhos por novos, com maior margem de lucro em modelos antigos e categorias convencionais. O fluxo de clientes nas lojas físicas também aumentou, com serviços de entrega e instalação eficientes, permitindo uma digestão ordenada do estoque nos canais e abrindo espaço para novas instalações de decoração.

Um responsável por uma loja de eletrodomésticos no distrito de Kenli, cidade de Dongying, Shandong, disse ao «Diário de Valores»: “No final do ano, focamos na liquidação de modelos antigos e de estoque, acelerando a rotatividade com as promoções festivas. Agora que o ano passou, o estoque antigo está basicamente sob controle, e os clientes estão mais interessados em novidades e funções práticas.”

Durante as visitas, o repórter do «Diário de Valores» constatou que, após o período festivo, o mercado de eletrodomésticos entrou numa fase de recuperação moderada, com pedidos feitos de acordo com a demanda. As empresas de produção ajustam sua produção de forma flexível às necessidades do mercado, priorizando o fornecimento de produtos principais como eficiência energética, inteligência artificial e sustentabilidade; os distribuidores concentram-se na digestão dos pedidos de férias e no acompanhamento de instalações pós-venda, com novos pedidos sendo acompanhados de forma estável. Embora não haja um crescimento explosivo, a estrutura de demanda está mais saudável, e a recuperação do mercado é mais sustentável.

Do ponto de vista da estrutura de mercado, o desenvolvimento do setor torna-se mais racional. Sob o impulso de políticas de consumo relacionadas, produtos como eficiência energética, saúde inteligente e conjuntos de mobiliário integrados ganham maior preferência, tornando-se forças motrizes importantes para impulsionar as transações. Ao mesmo tempo, as empresas estão mais focadas na valorização da marca e do produto, promovendo de forma constante a alta gama, a configuração de sistemas completos e aprofundando sua presença em mercados mais profundos.

Recentemente, o repórter do «Diário de Valores» visitou a principal empresa de eletrodomésticos de limpeza, a Ecovacs Robotics Co., Ltd., cujo diretor financeiro, Ma Jianjun, afirmou: “A empresa mantém o foco na inovação tecnológica, promovendo continuamente o desenvolvimento de produtos de alta gama e inteligência artificial, melhorando a competitividade e a experiência do usuário. Além disso, a expansão no mercado internacional avança de forma estável, apoiada por um sistema de produtos maduro e operações localizadas, mantendo uma tendência de crescimento equilibrado em vários mercados globais, com a coordenação entre vendas internas e externas sendo um suporte importante para o desenvolvimento sólido da empresa.”

Yu Fenghui, pesquisador sênior da Pangu Think Tank (Beijing) e consultor de informações, comentou ao «Diário de Valores»: “A estabilidade na recepção de pedidos no mercado de eletrodomésticos no início do ano reflete uma volta à racionalidade na estratégia de gestão de empresas e canais.” Ele acredita que, com a implementação contínua de políticas de consumo, combinada com investimentos constantes em alta gama e expansão global, a vitalidade da oferta no setor de eletrodomésticos será ainda mais liberada. No futuro, o setor deve alcançar um desenvolvimento mais sólido e de maior qualidade, impulsionado pela otimização da estrutura de inventário e pela atualização de produtos.

(Editar: Qiao Chuan Chuan)