‘A acessibilidade é absolutamente fundamental’: Será que a PepsiCo consegue continuar a alcançar crescimento?

Jane Witherspoon & Camille Simonet

Qua, 11 de fevereiro de 2026 às 22:03 GMT+9 2 min de leitura

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A PepsiCo é a segunda maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, com uma capitalização de mercado de 233 mil milhões de dólares (€197 mil milhões) em fevereiro de 2026.

Apesar do nome e da sua associação às bebidas, mais da metade da receita da PepsiCo provém de snacks, como Lay’s, Doritos e Quaker Oats. A marca icónica também deu origem a uma variedade de outras bebidas, incluindo a sua mais popular na Europa: Pepsi Max.

Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionais na PepsiCo, responsável por todas as bebidas fora do mercado dos EUA, participou com Jane Witherspoon neste episódio de The Big Question para discutir as tendências que estão a moldar a indústria das bebidas neste momento.

Digitalização a transformar os negócios da PepsiCo

Com mais de 30 anos na PepsiCo, Eugene testemunhou grandes mudanças na indústria.

“Olho para toda a estratégia de entrada no mercado do nosso negócio e isso evoluiu imenso,” explicou Eugene.

“Agora temos comércio eletrónico, que está a crescer muito rapidamente em todo o mundo. Quick commerce, que é uma vertente do comércio eletrónico com entregas muito rápidas, e assim por diante.”

“Houve também mudanças enormes na forma como os consumidores interagem com as marcas. Quando comecei a minha carreira, a vida era bastante simples para um profissional de marketing. Tínhamos apenas alguns canais. Criávamos duas ou três grandes campanhas de TV por ano. Essas eram transmitidas através de meios de comunicação de massa. Agora, obviamente, temos mídias sociais como o principal canal de interação com os consumidores, mas também como meio de os consumidores criarem o seu próprio conteúdo.”

Acima de tudo, Eugene destacou a importância da acessibilidade.

‘Estamos sempre a tentar… garantir que temos um preço de entrada que permite aos consumidores entrarem na categoria, conhecerem as nossas marcas, e depois, obviamente, oferecemos diferentes faixas de preço para diferentes ocasiões e necessidades.’

Eugene Willemsen da PepsiCo participou com Jane Witherspoon no The Big Question - Euronews

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Como a IA vai mudar a indústria das bebidas?

Eugene também está entusiasmado com a possibilidade de a IA ajudar a PepsiCo a melhorar e otimizar os seus processos.

A PepsiCo trabalha com cerca de 100.000 agricultores em todo o mundo para produzir os seus produtos, e a empresa está a usar IA para reduzir o impacto ambiental das atividades dos seus produtores.

“Na Índia, temos cerca de 27.000 agricultores de quem adquirimos batatas e outras culturas,” explicou Eugene.

“Assim, com esses agricultores, instalámos aplicações no smartphone que lhes permitem melhorar as práticas agrícolas. Isto inclui reduzir o uso de água e o uso de fertilizantes.”

“Também ajuda a aumentar as colheitas desses agricultores e a sua renda.”

Continuação da história  

The Big Question é uma série da Euronews Business onde conversamos com líderes e especialistas do setor para discutir alguns dos temas mais importantes na agenda de hoje._

Assista ao vídeo acima para ver a discussão completa com Eugene Willemsen, da PepsiCo.

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