No atual e rápido desenvolvimento do setor Web3, a estratégia de narrativa de um projeto é crucial para o seu sucesso. Muitos CMOs frequentemente carecem de um pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para construir estratégias de crescimento eficazes.
Camada Estratégica: Criar uma Posição Única
Ao formular a estratégia do projeto, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente externo, identificar os concorrentes e suas propostas de valor.
Evitar as vantagens dos concorrentes, encontrar suas fraquezas e estabelecer uma posição única para si mesmo.
Para localizar um certificado de confiança confiável, aumentar a credibilidade.
Integrar o posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.
Tomando como exemplo a criação de uma bolsa, a chave está em encontrar o ponto de ruptura e definir claramente a proposta de valor. Num caso de sucesso, uma bolsa escolheu a posição de "plataforma de negociação feita para traders" e, através de uma série de medidas, estabeleceu confiança, destacando-se finalmente no mercado.
Diferenciação: sete grandes pontos de ruptura
Após estabelecer a estratégia, é necessário diferenciar-se ainda mais para vencer na concorrência. Existem sete direções principais:
Melhoria de desempenho
Personalização
Redução de risco
Símbolo de identidade
Aumento da conveniência
Preço relativamente baixo
Experiência Inovadora
Níveis narrativos: quatro níveis de progressão
Uma narrativa eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: funcionalidades e características
Benefícios para o usuário: O que o produto pode oferecer ao usuário
Valor psicológico: Satisfazer as necessidades emocionais dos usuários
Valores: Ressoar com a filosofia de vida dos usuários
Narração em Movimento
Para transformar a narrativa em um movimento, é necessário:
Identificar incoerências no ambiente e definir objetivos comuns
Transformar o irracional em novos padrões de comportamento e narrativas
Unir a comunidade através de objetivos ou inimigos comuns
Projetos bem-sucedidos muitas vezes conseguem se tornar o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas uma posição diferenciada, mas também deve elevar a diferença ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho é um excelente exemplo. Ele incorpora o conceito de "tempo real" na mente dos usuários através da busca extrema por desempenho e dissemina essa cultura por meio de produtos periféricos, conquistando uma posição única no mercado.
Na era do Web3, a narrativa não é apenas contar histórias, mas sim uma poderosa ferramenta para mudar a mentalidade e os valores do mercado. Os CMOs precisam entender profundamente a ciência da narrativa para se destacarem em um mercado altamente competitivo.
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LazyDevMiner
· 07-29 20:54
Falar tanto não é melhor do que investir mais dinheiro em publicidade.
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FrogInTheWell
· 07-26 21:51
Contar histórias? Tente contar a verdade e veja o que acontece.
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BearMarketBarber
· 07-26 21:50
quase é fazer BTC essas armadilhas
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MoneyBurner
· 07-26 21:48
A narrativa é uma porcaria. Eu perdi tanto assim porque fui preso. Mas nesta onda, haverá uma recuperação.
Leitura obrigatória para o CMO de projetos Web3: Utilizar a ciência da narrativa para criar uma estratégia vencedora
O caminho da ciência da narrativa do CMO Web3
No atual e rápido desenvolvimento do setor Web3, a estratégia de narrativa de um projeto é crucial para o seu sucesso. Muitos CMOs frequentemente carecem de um pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para construir estratégias de crescimento eficazes.
Camada Estratégica: Criar uma Posição Única
Ao formular a estratégia do projeto, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Tomando como exemplo a criação de uma bolsa, a chave está em encontrar o ponto de ruptura e definir claramente a proposta de valor. Num caso de sucesso, uma bolsa escolheu a posição de "plataforma de negociação feita para traders" e, através de uma série de medidas, estabeleceu confiança, destacando-se finalmente no mercado.
Diferenciação: sete grandes pontos de ruptura
Após estabelecer a estratégia, é necessário diferenciar-se ainda mais para vencer na concorrência. Existem sete direções principais:
Níveis narrativos: quatro níveis de progressão
Uma narrativa eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Narração em Movimento
Para transformar a narrativa em um movimento, é necessário:
Projetos bem-sucedidos muitas vezes conseguem se tornar o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas uma posição diferenciada, mas também deve elevar a diferença ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho é um excelente exemplo. Ele incorpora o conceito de "tempo real" na mente dos usuários através da busca extrema por desempenho e dissemina essa cultura por meio de produtos periféricos, conquistando uma posição única no mercado.
Na era do Web3, a narrativa não é apenas contar histórias, mas sim uma poderosa ferramenta para mudar a mentalidade e os valores do mercado. Os CMOs precisam entender profundamente a ciência da narrativa para se destacarem em um mercado altamente competitivo.