A série iPhone 17 “vende-se como pão quente”, a Apple lucra 460 milhões de dólares por dia, tornando-se uma das linhas de produtos mais lucrativas da história da empresa. Com uma demanda recorde, a Apple conseguiu aumentar significativamente as suas vendas globais, consolidando a sua posição no mercado de smartphones de alta tecnologia. Este sucesso reflete a forte preferência dos consumidores pelos novos recursos e melhorias do iPhone 17, que incluem câmeras avançadas, maior duração da bateria e um design inovador. A popularidade do dispositivo também impulsionou o crescimento das receitas da Apple, contribuindo para lucros diários impressionantes e reforçando a sua liderança no setor tecnológico mundial.

Estamos na época de divulgação dos resultados do Q4 do mercado de ações dos EUA, com várias empresas apresentando resultados acima das expectativas. Após Microsoft, Meta e Tesla, na quarta-feira, 29 de janeiro, o gigante global de tecnologia e eletrônica de consumo Apple apresentou seu mais recente relatório recorde.

No trimestre encerrado em 27 de dezembro de 2025 (primeiro trimestre do exercício fiscal de 2026), a Apple registrou uma receita total de 143,756 bilhões de dólares, um aumento de 16% em relação aos 124,3 bilhões de dólares do mesmo período do ano anterior, superando a expectativa de mercado de 138,4 bilhões de dólares, atingindo a maior receita trimestral da história da Apple; o lucro líquido foi de 42,097 bilhões de dólares, um aumento de 15,9% em relação aos 36,33 bilhões de dólares do mesmo período do ano anterior, o que equivale a um lucro líquido médio diário de 4,63 milhões de dólares (aproximadamente 32 bilhões de RMB).

“Superou amplamente as nossas expectativas.” Sobre esses resultados trimestrais, o CEO da Apple, Tim Cook, afirmou: “Impulsionada por uma demanda de mercado sem precedentes, a linha iPhone teve seu melhor desempenho trimestral de todos os tempos, com receitas em todas as regiões atingindo recordes históricos; a receita do segmento de serviços também atingiu um novo recorde, com crescimento de 14%.”

Além disso, neste trimestre, o número de dispositivos ativos da Apple já ultrapassou 2,5 bilhões.

O desempenho recorde e a forte margem de lucro impulsionaram os lucros das ações da Apple nos EUA para 2,84 dólares por ação, um aumento de 19% em relação ao ano anterior, atingindo um novo recorde, além de gerar quase 54 bilhões de dólares em fluxo de caixa operacional e retornar cerca de 32 bilhões de dólares aos acionistas.

Lançamento bem-sucedido da série iPhone 17

Seja pelos dados operacionais divulgados no relatório financeiro ou pelas declarações de executivos na teleconferência, fica claro que o iPhone tem sido o motor de crescimento mais forte neste trimestre.

No trimestre encerrado em 27 de dezembro de 2025, a receita do iPhone atingiu 85,269 bilhões de dólares, um aumento expressivo de 23% em relação ao ano anterior, contribuindo para que a participação desse segmento na receita total atingisse 59,3%, um aumento de quase 4 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.

“Esta é a linha de produtos iPhone mais forte de todos os tempos e também a mais popular até agora. Durante todo o trimestre, o entusiasmo dos consumidores pelo iPhone atingiu níveis sem precedentes, com grande excitação por suas funcionalidades.” afirmou Cook na teleconferência de resultados, destacando que o iPhone estabeleceu recordes em todas as regiões geográficas.

Em setembro de 2025, a Apple lançou na sua conferência de outono a nova série iPhone 17, incluindo o iPhone 17 padrão, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e, pela primeira vez, o iPhone Air.

Dentre eles, o iPhone 17 padrão, devido às melhorias abrangentes de configuração e excelente relação custo-benefício, tornou-se a escolha de muitos usuários; o iPhone 17 Pro e o iPhone 17 Pro Max apresentaram mudanças visuais notáveis em relação às gerações anteriores, além de desempenho, duração de bateria e capacidades de fotografia destacadas, tornando-se modelos de sucesso e consolidando a liderança da Apple no mercado de alta gama.

O sucesso da série iPhone 17 também permitiu que a Apple retornasse ao topo do mercado global de smartphones. Segundo dados da Counterpoint Research, em outubro de 2025, as vendas reais de smartphones da Apple cresceram 12% em relação ao ano anterior, com uma participação de mercado de 24,2%, atingindo o maior recorde de participação de mercado global em um único mês. Além disso, nas seis primeiras semanas de vendas, a série iPhone 17 superou as vendas do mesmo período da geração anterior, iPhone 16.

Dados da Omdia mostram que, no quarto trimestre de 2025, o mercado global de smartphones cresceu 4% em volume de embarques em relação ao ano anterior, com a Apple, graças ao sucesso da série iPhone 17, atingindo uma participação de mercado de 25%, um recorde para o quarto trimestre, além de manter a liderança como maior vendedora global por três anos consecutivos.

Sobre as razões do crescimento do iPhone em relação ao ano anterior, o analista sênior da Counterpoint Research, Varun Mishra, apontou que a Apple está se beneficiando de múltiplos fatores de crescimento — forte demanda de troca de aparelhos em mercados maduros, tendência contínua de alta de produtos premium, expansão em mercados emergentes e uma variedade maior de produtos. Além do novo modelo iPhone 16E lançado em 2025, há também mais modelos antigos de baixo custo disponíveis em vários mercados, oferecendo mais opções aos consumidores.

Crescimento de 38% na Grande China

A Apple, que anteriormente enfrentou dificuldades na Grande China, agora vive uma fase totalmente diferente.

Segundo dados de diferentes regiões, neste trimestre, a performance na Grande China foi especialmente notável — receita de 25,526 bilhões de dólares, um aumento de 38% em relação ao mesmo período do ano anterior, que foi de 18,513 bilhões de RMB. Em comparação, a América, que contribui com mais de 40% do total, registrou receita de 58,529 bilhões de dólares, um crescimento de 11,2%; a Europa, como segundo maior mercado, atingiu receita de 38,146 bilhões de dólares, um aumento de 12,7%.

Claramente, o forte crescimento na Grande China deve-se principalmente ao segmento de iPhone, como destacou Cook na teleconferência de resultados: “Este foi o melhor trimestre de todos os tempos para o negócio de iPhone na Grande China. O crescimento foi impulsionado pelo entusiasmo dos consumidores pelo iPhone 17 series.”

Além disso, neste trimestre, o fluxo de clientes nas lojas físicas da Apple na China cresceu em dois dígitos em relação ao ano anterior, com o número de usuários que trocaram de aparelho ou fizeram upgrade atingindo recordes históricos, e a conversão de novos usuários (que migraram de outras plataformas para a Apple) também cresceu em dois dígitos.

Várias instituições confirmaram esse desempenho. Segundo a IDC, no quarto trimestre de 2025, o mercado de smartphones na China embarcou aproximadamente 75,64 milhões de unidades, uma queda de 0,9% em relação ao ano anterior. Entre elas, a Apple liderou com 16 milhões de unidades vendidas, um aumento de 21,5% em relação ao ano anterior.

Relatórios da Counterpoint Research também indicam que, no quarto trimestre de 2025, as embarques de smartphones na China caíram 1,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, com uma queda anual de 0,6%, mas a Apple cresceu 28% em embarques nesse trimestre, com uma participação de mercado de 22%, liderando o mercado de smartphones na China graças ao forte desempenho da série iPhone 17.

Sobre o recente sucesso da Apple na China, além do excelente desempenho da série iPhone 17, o analista sênior Ivan Lam afirmou que diversos fatores externos estão em jogo, incluindo o pico do ciclo de troca de aparelhos de usuários anteriores, vendas de meio de outono que se estenderam até outubro, e promoções antecipadas do “Double 11”.

Recentemente, com a aproximação do Ano do Cavalo no calendário lunar, a Apple iniciou promoções de Ano Novo em seu site oficial e plataformas de comércio eletrônico. A loja oficial da Apple na Tmall anunciou que, de 25 de janeiro de 2026 às 20h até 11 de fevereiro, a compra de produtos selecionados poderia ter desconto de até 2000 yuans, com alguns locais acumulando subsídios nacionais que podem economizar até 1500 yuans adicionais.

Aumento de preços de memória impactará a margem de lucro

Devido à demanda de mercado pelo iPhone superar as expectativas, ao final deste trimestre, os estoques de canais da Apple estavam em níveis extremamente baixos.

Isso indica que a Apple está enfrentando problemas de restrição de fornecimento.

Na véspera da divulgação dos resultados, circulou a notícia de que Samsung Electronics e SK Hynix estavam negociando com a Apple para aumentar significativamente os preços do LPDDR fornecido no primeiro trimestre. A Samsung Electronics buscaria um aumento superior a 80%, enquanto a SK Hynix procuraria um aumento de cerca de 100%.

Em 28 de janeiro, o analista da Tianfeng International Securities, Guo Mingchi, ao falar sobre a Apple e o iPhone, destacou a questão do aumento de preços da memória. Ele afirmou que os preços da memória do iPhone agora são negociados por trimestre, e não semestralmente, portanto, os preços da Apple devem subir mais uma vez no segundo trimestre de 2026, com um aumento de aproximadamente o mesmo valor do primeiro trimestre de 2026.

Como previsto por especialistas, na teleconferência de resultados, a forma como a Apple lidará com o aumento de preços da memória tornou-se um tema de interesse geral entre investidores e analistas.

Cook respondeu que, no trimestre encerrado em dezembro (primeiro trimestre fiscal), o impacto na margem de lucro foi mínimo, mas espera-se que afete a margem de lucro do segundo trimestre fiscal (primeiro trimestre de 2026). Cook afirmou que realmente observou uma contínua alta nos preços do mercado de memória e que a Apple considerará várias estratégias de resposta. No entanto, ele não detalhou como exatamente a empresa planeja lidar com essa questão.

Além da memória, Cook afirmou que as restrições de fornecimento decorrem principalmente da capacidade de produção de chips de processos avançados, o que é uma consequência direta do crescimento de 23% no segmento de iPhone, e que a cadeia de suprimentos tem uma flexibilidade limitada por um período, dificultando aumentos de fornecimento sob demanda. Quanto ao fornecimento após o segundo trimestre fiscal, Cook evitou comentar, alegando que a situação é influenciada por múltiplos fatores do setor.

Dados indicam que as embarques de iPhone em 2025 devem atingir aproximadamente 250 milhões de unidades. Como principal compradora do mercado de memória, a Apple certamente possui uma posição de negociação mais favorável do que outras empresas. Embora os detalhes exatos de preços ainda sejam confidenciais, especialistas do setor acreditam que essas negociações aliviarão significativamente o desequilíbrio entre a Apple e seus fornecedores de memória.

Guo Mingchi acredita que a estratégia de preços da Apple para o novo iPhone 18, previsto para o segundo semestre de 2026, será “manter o máximo possível sem aumentar preços”, pelo menos sem alterar o preço inicial, o que é benéfico para a estratégia de marketing.

Na prática, graças ao forte valor de marca, ao ecossistema de hardware e software e à gestão eficiente da cadeia de suprimentos, a margem de lucro dos produtos Apple é significativamente superior à de seus concorrentes. Mesmo que a margem de lucro de hardware seja comprimida a curto prazo, a Apple pode compensar os custos por outros meios — o aumento do preço da memória afetará a margem do iPhone, mas a empresa pode usar sua escala de compras e sua capacidade de absorver custos para aumentar sua participação de mercado e, posteriormente, recuperar a margem mais alta através de serviços de maior margem.

A confiança da Apple em adotar essa estratégia baseia-se no fato de que, neste trimestre, sua receita de serviços atingiu 30,013 bilhões de dólares, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior, ultrapassando pela primeira vez a marca de 300 bilhões de dólares, com segmentos como publicidade, serviços em nuvem e música atingindo recordes. Mais importante, os serviços são mais “fáceis” de lucrar do que hardware: a margem de lucro do segmento de serviços neste trimestre foi de 76,5%, muito superior aos 39,4% do hardware.