Revolução das banheiras: como a nova onda de clubes termais reescreveu o mapa social

A tessitura social da geração jovem está a rachar. Se antes o terceiro lugar depois de casa e trabalho eram os pubs com os seus menus de cocktails e música alta, agora esse papel passa para outros ambientes — mais precisamente, para as janelas de vapor das salas de vapor e os abraços gelados das banheiras. A sauna, esse antigo instituto de descanso, de repente, reinventou-se, tornando-se um símbolo do que os Zumers procuram em espaços públicos. Não se trata de saúde e bem-estar — a meditação sobre um estilo de vida saudável fica em segundo plano. O mais importante é a sensação de contacto genuíno numa era em que os telemóveis e as chamadas de vídeo transformaram as pessoas em vizinhos que vivem de costas uns para os outros.

Porque é que os jovens abandonam os bares pelas saunas: a psicologia da mudança de formato

O momento de viragem não aconteceu ontem. Os sociólogos há muito apontam para o cansaço da juventude em relação ao formato tradicional de diversão nocturna — barulho, álcool, a necessidade de gritar para ser ouvido. A sauna oferece uma inversão completa: silêncio, ausência de pressão para beber, comunicação honesta face a face. Em vez de perderem a voz no clube, os jovens agora vão a complexos termais em busca de uma vibração de autenticidade. A Bloomberg destacou no seu artigo que o que atrai os visitantes não é a saúde — é a oportunidade de estar juntos sem o filtro dos smartphones. A sauna aqui funciona como uma manifestação tangível de um espaço anti-tecnológico, onde a comunicação humana permanece como a única forma de entretenimento.

A era de ouro dos investimentos em termas: como uma margem de 60% ofusca os menus de cocktails

Os investidores rapidamente apanharam esta onda. Em janeiro de 2025, Nova Iorque abriu o Lore Bathing Club — um complexo de grande escala onde o minimalismo do design combina com a máxima procura. Aqui, não há cartas de cocktails nem bartenders, mas há enormes saunas e piscinas de gelo que garantem fluxo constante de clientes. Os proprietários dos novos palácios termais abrem os seus cofres de ouro: a margem de lucro atinge os 60% — algo que só os proprietários de bares tradicionais podem sonhar. A razão é simples: a produção real e as matérias-primas aqui são mínimas, mas o valor da oferta é enorme. Os investidores já estão a redesenhar o mapa da Europa, EUA e Coreia do Sul, abrindo novos complexos de banhos e clubes termais, porque a economia deste negócio é mais convincente do que qualquer slogan de marketing.

O apocalipse do álcool: como a indústria perdeu os seus clientes

Enquanto a juventude transpira nas salas de vapor, a indústria tradicional de bebidas alcoólicas atravessa o seu pior período de sempre. Os cinco gigantes mundiais da produção de álcool — aqueles mesmos Jim Beam e Diageo, cujos nomes estavam impressos nos copos dos “amigos” soviéticos — enfrentam um pesadelo inimaginável: têm nos seus armazéns 22 mil milhões de dólares em álcool não vendido. Não é erro. As pessoas simplesmente deixaram de beber, ou bebem de forma completamente diferente. A procura caiu de forma tão abrupta que até os monstros da indústria com uma história de mais de um século tiveram de parar a produção e fechar fábricas inteiras. A sauna, de certa forma, não só ofereceu uma alternativa — ela reescreveu o próprio significado de “diversão”. E a indústria do álcool, que se encontra do outro lado desta divisão, agora percebe que a nova geração escolheu uma vida completamente diferente.