Redes de políticas + catalisador de feriados prolongados! O consumo turístico continua a recuperar-se. A tendência estabilizou-se antes e depois do Ano Novo Chinês?

Desde o Ano do Serpente, o setor de turismo tem avançado de forma estável, impulsionado por políticas de apoio e pela recuperação da procura. Com a aproximação do Ano do Cavalo em 2026, o período de férias prolongadas e os benefícios das políticas ressoam, somando-se a uma mudança no estilo de mercado, os bancos de investimento e instituições financeiras geralmente acreditam que os setores de turismo, hotelaria e restauração na Ações podem experimentar uma fase de valorização antes e após o período de férias. A longo prazo, a recuperação do setor é clara, com oportunidades estruturais a emergir.

Políticas continuam a reforçar a recuperação do setor

A proposta da 20ª sessão plenária do 4º Comitê Central do Partido afirma a importância de ampliar a procura interna, combinando benefícios sociais, estímulo ao consumo, investimento em bens e em pessoas. Desde o Ano do Serpente, as políticas de orientação e o esforço do capital têm criado um efeito de sinergia, ativando continuamente a vitalidade do desenvolvimento do setor de turismo.

No âmbito das políticas, a orientação para estimular o consumo é clara, com o foco na promoção do consumo de serviços.

Foram publicados documentos como o “Aviso sobre o fortalecimento da supervisão do mercado de turismo”, “Medidas políticas para ampliar o consumo de serviços” e “Plano de trabalho para acelerar a criação de novos pontos de crescimento no consumo de serviços”, com o objetivo de otimizar e expandir a oferta de serviços, promovendo a melhoria da qualidade e o benefício social do consumo de serviços. Diversas regiões, incluindo Xangai, implementaram medidas específicas para ampliar o consumo de serviços, abrangendo turismo para idosos, turismo verde, alojamento de qualidade, entre outros setores. As políticas de facilitação de entrada continuam a ser otimizadas, assim como as políticas de isenção de impostos, impulsionando o desenvolvimento de alta qualidade do consumo de serviços.

No setor de capitais, os investimentos e financiamentos estão a tornar-se mais racionais, com uma clara diferenciação nos caminhos de listagem. Empresas como Shaanxi Tourism e Impression Da Hong Pao têm conseguido listar na bolsa principal ou em Hong Kong através do mercado de ações de balcão (N-Share). Transações de ativos no setor hoteleiro estão a ser intensas, com várias operações de grande valor, incluindo a realização de negócios na Ilha de Yalong Bay, em Sanya, e hotéis internacionais em Chengdu, consolidando eventos de reestruturação de capital emblemáticos, como a aquisição do hotel Junting por parte de Hubei Cultural Tourism, que impulsionam a otimização do panorama do setor.

Dados indicam que, até 2025, o consumo de serviços na China continuará a crescer rapidamente. A receita do comércio retalhista de serviços aumentou 5,5% em relação ao ano anterior, com setores como lazer, cultura, comunicação, turismo, leasing e transporte a manterem crescimentos de dois dígitos.

Recentemente, o Ministério da Cultura e Turismo divulgou dados de viagens domésticas para 2025, mostrando que o número total de viagens internas atingiu 6,522 bilhões, um aumento de 16,2% em relação ao ano anterior, com gastos totais de 6,3 trilhões de yuans, crescendo 9,5%. Tanto o número de viagens quanto o volume de consumo estão claramente acima dos níveis pré-pandemia, indicando uma recuperação evidente do mercado interno de turismo. Plataformas como Fliggy e Qunar mostram que, neste Ano Novo Chinês, o mercado de turismo apresentou um pico de fluxo de viajantes antecipado, com destaque para o aumento na qualidade do consumo e na cultura, confirmando a resiliência do setor de cultura e turismo.

(Fonte: Boletim estatístico do Ministério da Cultura e Turismo)

Setores de turismo tendem a subir mais do que a cair antes e depois do Ano Novo Chinês

Com base em dados, analisando a evolução do índice de conceitos de turismo do portal Eastmoney nos últimos dez anos, observa-se que os cinco dias de negociação antes e depois do período de férias de Ano Novo Chinês apresentam características de fase bem definidas, profundamente ligadas ao processo de recuperação do setor, às medidas de controle da pandemia, aos benefícios das políticas e ao sentimento do mercado.

Entre 2016 e 2019, nos quatro anos anteriores ao Ano Novo, a maioria dos setores de turismo registou aumentos, com uma média de subida de 1,51% nos cinco dias antes das férias e de 3,08% nos cinco dias após, apresentando um desempenho bastante positivo.

Durante os três anos de pandemia, o comportamento do setor foi altamente dependente do ritmo de controle da Covid-19.

Em 2020, devido à explosão da pandemia, o setor caiu 11,54% nos cinco dias antes do Ano Novo, continuando a cair quase 5% após as férias. Em 2021, com a normalização das medidas de controle, o capital começou a direcionar-se para viagens de curta distância, e após uma forte subida no meio do ano, o setor de turismo recuperou-se significativamente antes e depois do Ano Novo, com um aumento acumulado superior a 10%. Em 2022, com o reforço das restrições, o setor foi afetado por oscilações pandémicas, caindo antes das férias e apresentando uma forte recuperação após, com um aumento superior a 9%.

Em 2023, beneficiando do levantamento total das restrições, as expectativas de viagem aumentaram, com o setor de turismo a subir cerca de 2,5% antes das férias e a recuar quase 2% nos cinco dias seguintes, numa fase de “planeamento - realização” de curto prazo.

Nos últimos dois anos, o setor de turismo tem mostrado uma tendência de recuo antes das férias e forte valorização após, com a lógica do mercado a evoluir de uma especulação emocional para uma validação de dados de viagem, consumo e desempenho empresarial. A média de queda antes do período foi de 2,87%, enquanto a de aumento após foi de 8,50%.

Analisando a evolução do setor de turismo nos últimos dez anos antes e depois do Ano Novo Chinês, verifica-se que os cinco dias de negociação anteriores apresentam variações, com uma média de queda de 1,01%, enquanto após as férias há uma maior probabilidade de recuperação, com uma média de aumento de 4,01%.

Excluindo os dados dos três anos de pandemia, a probabilidade de o setor subir antes do Ano Novo é superior a 50%, com uma média de aumento de 0,40%; após as férias, a probabilidade de aumento nos cinco dias de negociação é superior a 80%, com uma média de crescimento de aproximadamente 3,91%.

As instituições de investimento estão otimistas quanto à fase de valorização

Para o setor de turismo antes e após o Ano Novo Chinês deste ano, as instituições financeiras geralmente adotaram uma postura mais positiva, com o consenso centrado em três grandes razões: o efeito catalisador da alta temporada, a melhoria da oferta e procura, e a recuperação a longo prazo.

Um relatório da CITIC Securities indica que, em 2026, o feriado de 9 dias do Ano Novo Chinês, aliado ao pico de mobilidade do Ano Novo Lunar, deverá gerar cerca de 539 milhões de passageiros na ferrovia, um aumento de 5% em relação ao ano anterior, impulsionando diretamente a procura por atrações turísticas, hotéis e restaurantes, beneficiando os setores relacionados.

A previsão é de que o ciclo do setor hoteleiro continue a melhorar em 2026, com o reequilíbrio da oferta e procura e a estabilização do RevPAR (receita por quarto disponível). O setor de isenções fiscais também deve estabilizar-se gradualmente, com potencial de crescimento nas novas políticas de isenção de impostos para ilhas, sendo recomendada a priorização de empresas líderes com vantagens em produtos e operações.

O analista Ye Boliang, da Wanlian Securities, afirma que o feriado de 9 dias irá aumentar ainda mais a confiança do mercado de turismo, recomendando atenção às empresas de transporte que se beneficiam do catalisador político e da recuperação do consumo, assim como às líderes de isenções fiscais que aproveitam as oportunidades do Free Trade Port de Hainan. O setor hoteleiro, como elemento central, deve beneficiar-se plenamente.

A avaliação do setor de turismo, atualmente, indica que as ações de hotéis, restaurantes e turismo estão a um nível de avaliação razoável, com uma recuperação suficiente após ajustes anteriores. As movimentações em janeiro indicam uma antecipação do clima de alta da alta temporada. A Dongwu Securities destaca três tipos de ações: as que se beneficiam do aumento do fluxo de viajantes e da reforma das empresas estatais, as que melhoram o desempenho através de vantagens de cadeia de lojas e melhorias na oferta e procura, e as que aproveitam o fechamento de Hainan e a recuperação dos canais de isenção de impostos.

Quanto à evolução recente do setor de turismo, os especialistas alertam que, no curto prazo, é importante acompanhar a realização do fluxo de viajantes durante o Ano Novo e as mudanças na disposição para consumir, enquanto a longo prazo, deve-se monitorar a otimização da oferta do setor, o aumento da taxa de cadeia de lojas e o progresso na integração de cultura e turismo. As oportunidades estruturais podem concentrar-se em empresas líderes e setores especializados.

7 ações de turismo podem apresentar alto crescimento no Ano do Cavalo

No que diz respeito às ações específicas, olhando para o Ano do Cavalo, várias ações do setor de turismo podem alcançar um crescimento significativo nos resultados.

De acordo com previsões unânimes de três ou mais instituições, a Haoxiangni tem potencial para um aumento de mais de 5 vezes no lucro líquido atribuível aos acionistas em 2026. Sua empresa associada, Henan Haoxiangni Jinlu Ostrich Park Co., responsável pela operação do Parque de Aves de Ostras de Henan Jinlu, é uma atração de classificação 3A nacional, uma das primeiras demonstrações de turismo agrícola no país e a maior base de criação de avestruzes da Ásia.

A Fengyu Zhu espera alcançar um aumento de 1,5 vezes no lucro líquido este ano. A empresa é líder no setor de exibição digital na China, com produtos e serviços amplamente utilizados em experiências culturais urbanas, turismo digital e áreas relacionadas. A empresa desenvolve espaços de interação com IPs temáticos, como o Museu de Ficção Científica Shui Yi Fang (com o IP “Três Corpos” em experiência imersiva), usando hologramas, AIGC, MR e outras tecnologias para lançar produtos digitais como “Sonho na Cidade Proibida”, promovendo a transição do setor de exibição tradicional para experiências imersivas e inteligentes.

Além disso, as instituições preveem que as ações de China Three Gorges Tourism, Trekking, Xiangyuan Cultural Tourism, Pearl River Shares e Sanfu Outdoor terão aumentos de lucro entre 50% e 80% neste ano.

A China Three Gorges Tourism, uma das principais empresas do setor de turismo em Yichang, tem como principal suporte de desempenho os cruzeiros turísticos. A recente análise da Huaxi Securities indica que os produtos turísticos “Dams and Gorges” estão a evoluir de forma estável, com planos de expandir o mercado de cruzeiros interprovinciais no setor de Three Gorges, o que deverá contribuir de forma estável para os lucros da empresa; em 2028, espera-se a chegada de mais duas embarcações de cruzeiro interprovinciais, com potencial de crescimento a longo prazo.

“Xiangyuan Cultural Tourism tem uma base sólida na operação de parques turísticos, com inovações na oferta de serviços de viagem, incluindo a expansão de negócios de cruzeiros e economia de voo de baixa altitude, com potencial para se tornar um novo motor de crescimento dos resultados da empresa”, afirmou a HuaXin Securities em seu relatório recente.

(Origem: Centro de Pesquisa da Eastmoney)